全域游 “互联网+民宿餐饮”等借势崛起

　　如今，互联网已渗入到旅游业各个领域，利用蚂蜂窝规划旅游线路，使用网络预订机票，选择木鸟短租预订特色民宿对网民来说已不再陌生。人们旅游消费习惯的转变正反映出了市场需求，旅游产业面临重组升级，由此国家提出借助互联网发展“全域旅游”。

　　其实，“全域旅游”理念早已出现，直到2016年1月国家旅游局李金早局长才明确提出，“中国旅游要从景点旅游转变为全域旅游，利用‘互联网+’，实现旅游产业的转型升级”，2016年2月国家旅游局公布首批262家“国家全域旅游示范区”创建名单，呼吁各地顺应“互联网+”的趋势，冲破传统的旅游发展观，重新调动旅游资源，发展全域旅游。由此可见，“全域旅游”战略将和互联网结合，将引发一场旅游产业的革命。

　　什么是“全域旅游”?和“互联网+”结合有何必要?

　　90年代以前，中国旅游业的发展以“景点旅游”为主。景点旅游主要是以游览景区为主，“吃喝玩乐购”等所有生产要素集中在景区内。但随着经济发展和旅游观念的改变，人们由传统跟团游转变为自驾、散客式家庭自助游等多种方式，旅游不再仅局限于景区，景区周边公园、商场、建筑都成为参观项目，甚至农业、医疗、教育也是旅游的一部分，这即是国家提出“全域旅游”概念。综合而言，“全域旅游”是原有区域旅游的升级，从单一的旅游景点和目的地以地域扩展，进而覆盖全区域的一种旅游模式，也是一个地区的整体旅游规划及整合营销的结合。

　　与此同时，以互联网为核心的科技革命正在影响世界经济发展和人们的生产生活，它也冲击着现代旅游业，互联网与旅游产业的深度融合发展已势不可挡。只有借助互联网发展上述的“全域旅游”模式，国家才能加快旅游产业的转型升级，合理配置“食住行游购娱”六大要素，调整旅游消费结构，形成高效产业链。

　　“全域旅游”与“互联网+”结合 带动各产业发展

　　当地政府要利用互联网技术提升核心产业，以现有核心景区为基础，努力提高旅游业附加值，积极发挥旅游产业在食、住、行、游、购、娱等方面的经济效应，以旅游产业发展带动地方经济和短租、餐饮、交通等周边产业发展，同时协同区域内其他产业共同发展。互联网技术的具体应用主要在原有旅游景区产业、旅游周边产业及非旅游产业三大领域：

　　第一，全域旅游要实现旅游景点互联网化，实现景区门票、景点内容、参观路线、景区服务等多方面互联网化。政府鼓励智慧旅游景区建设，完善智慧旅游公共服务体系，建立智慧旅游平台，通过网络平台传播全区域的旅游概况，这不仅能提升信息透明化程度，也使游客体验到更精细化的旅游内容。目前各地正在着手建立智慧旅游平台，苏州便是其中之一，当地旅游局整合景区资料，为东太湖生态旅游度假区量身打造的智能交通引导系统。智能交通引导系统采用视频分析、网络通信和计算机技术实时采集和分析度假区及周边主要道路的交通情况，通过设置在关键位置的大屏幕对景区交通进行疏导，维护景区交通秩序，极大地便捷了人们的参观。

　　第二，全域旅游要从景点出发发展住宿、餐饮、交通、购物等旅游相关产业，当地政府要加强与木鸟短租、大众点评等旅游互联网平台的合作。以旅游住宿产业为例，政府推行全域旅游政策，将住宿变成旅游体验的重要组成部分。此举促使人们不再把酒店作为唯一的住宿选择，而是体验富有特色的当地民宿。国内民宿预订平台木鸟短租的功能便是收录各地特色房源，再将房源出租给有个性化居住需求的游客，有关数据显示，木鸟短租平台已有房源30万套，遍及全国396个城市，活跃着来自全国各地的房客。当地政府可以深入挖掘当地闲置房源，结合当地的地域环境建立主题房，融入个性的文化元素、历史元素，使民宿既具备基本的使用功能，又有极高的参观价值，再与木鸟短租等民宿预订平台强强联合，在全国开展推广，吸引游客预订，如此以来既能增加房东收入、刺激当地经济发展，也能实现区域旅游的发展目标。同住宿产业一样，政府还要和旅游餐饮、票务等相关平台进行合作，变分散的“小旅游产业”成“大旅游格局”。

　　第三，要利用互联网实现旅游产业和非旅游产业融合，开发未知领域新的旅游产品。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中明确提出，“以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变。利用互联网积极发展休闲度假、乡村旅游、研学旅行、老年旅游等产品。”因此除了区域内的旅游产业外，还要借助互联网技术，结合资源、区域交通等综合优势，大力发展体育旅游、医疗旅游、房车旅游、森林旅游、研学旅游、养老养生旅游等多种形式的旅游新业态，形成特色化的旅游产品谱系。利用互联网技术融合各大产业会减少阻碍，实现不同领域内资源、信息、人才共享，开发新的旅游产品。例如春节期间，海口市除了发展景区旅游，还收集互联网用户大数据，着手挖掘以前和旅游关联较少的农业领域，开发旅游新产品，并带领来自全国各地的游客参观海岛农业园区，体验海口农村生活，感受当地农业文化，同时在网络平台分设农业旅游产品展示详情页，由此刺激当地农业经济发展，提升海口旅游知名度与美誉度。

　　除此之外，国家还将利用互联网技术构建旅游服务体系，开展全局化的营销，让互联网连接全域资源，实现景点旅游到全域旅游的完美转型。但实现这些目标还有很长的路要走，政府、企业、人民只有齐心协力，才能推动全域旅游模式在中国遍地开花。