2015年度酒店业最具影响力品牌榜单发布 锦江都城旗下四大品牌齐获奖

　　2016年6月30日，由迈点网主办的“2015年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典”在北京隆重举行。上海锦江都城酒店管理有限公司(以下简称“锦江都城公司”)旗下四大品牌——锦江都城酒店、锦江之星酒店、金广快捷酒店、百时快捷酒店齐获奖。

　　其中，锦江都城酒店荣获“2015年度有限服务中档酒店十大影响力品牌”，锦江之星酒店获评“2015年度经济型酒店十大影响力品牌”，金广快捷和百时快捷也一同斩获“2015年度平价酒店十大影响力品牌”。

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度，来反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。本届盛典颁布的2015年度酒店业最具影响力品牌榜单正是基于2015年实时监测数据而来。

　　作为我国经济型酒店行业的首创者和引领者，锦江之星从首家酒店开业迄今已有20载。20年来，锦江之星一直关注品质，在业界及消费者中有口皆碑，其标准化的产品形象也已深深印刻在顾客心中。然而随着80后渐渐成为社会中坚力量，90后纷纷进入社会工作，年轻一代正逐渐成为消费的主力军。他们对生活品质有更高要求，他们的消费需求正逐步提升：他们特立独行，个性更加强烈，对酒店的个性化需求以及归属感渐渐凸显;他们对酒店的要求已不仅仅停留在环境、卫生、服务等方面，而是对智能化、快捷性、私密性有了更高的标准和要求。那么我们的酒店产品应该如何适应这一消费群体进行转变呢?

　　为更好地把握这一消费主力军，适应全新的市场需求，锦江都城公司于2015年对锦江之星品牌进行了重新梳理细分，对产品进行升级改造，推出锦江之星升级版——“锦江之星·品尚”、锦江之星标准版——“锦江之星”以及锦江之星个性版——“锦江之星·风尚”系列子品牌，并在品牌系列的LOGO、颜色和名称上进行了三重改变，带给消费者全新的体验，并明确其各自的定位。

　　据锦江都城公司市场总监钱康介绍，该系列品牌名称是由客人通过公司官网及微信渠道投票来定的，由客人来选择他们喜欢的酒店名称。自2015年8月推出投票互动活动以后，公司官网及微信的流量非常踊跃，锦江之星的品牌指数排名也从之前的第五位迅速提升至第二位，到9月份更是跃居第一位。

　　“通过互联网实时与客户进行沟通，认真听取客户意见，不仅有助于客户对品牌产生认同和共鸣，也给品牌带来了更高的关注度。”钱康向与会嘉宾分享品牌成功经验。

　　除了品牌细分升级，锦江都城公司还做出一项全新尝试——于2015年5月成立锦江都城 J Power跑团，为锦江都城公司旗下各品牌增加“健康”的品牌形象。搭乘“马拉松经济”的热点，跑团相关的新闻热度很高，在搜狐媒体平台可达10000+的阅读量。

　　今年，J Power跑团服务号平台上线。5月起，锦江都城公司旗下位于全国50余座城市的102家酒店，正式作为锦江都城J Power跑团服务号线下服务点，为来自各地的跑友提供更多便利服务。

　　“2015年我们所做的一切努力都是为了更好地服务我们的客户。未来，我们还将一如既往地探索如何让品牌更贴近核心客户，做出更多创新和尝试。” 钱康表示。