中国中端酒店市场迎来特许经营最佳时机

　　（迈点网讯 王丹丹）特许经营模式，在连锁行业的发展由来已久。酒店特许经营最早1954年，这一商业模式为诸多酒店集团的全球化快速扩张立下汗马功劳。在中国，酒店业“特许经营”模式在十多年前被热议，当时很多人预测：特许经营模式未来会成为趋势，但是集中在低端市场，中高端市场要推行，太难了。

　　“我们认为现在是在中国针对智选假日酒店这样的中端品牌推出特许经营模式的最佳时机。”十多年后，洲际酒店集团中国区智选假日酒店副总裁邱尤在接受媒体采访时直接抛出了答案。

　　洲际酒店集团中国区智选假日酒店副总裁 邱尤

　　天时地利人和 智选假日酒店在华开放特许经营

　　作为最早进入中国市场的国际酒店集团，洲际酒店集团于今年5月10日宣布，针对旗下智选假日酒店品牌开放在华特许经营模式，并且指出此次推出的特许经营模式为中国市场度身打造，“洲际酒店集团将负责指定酒店总经理，从而更好地执行品牌标准并促进收益。这样不仅能够为业主提供更好的支持，也能够确保始终如一的宾客体验。”

　　事实上，长期以来，尽管特许经营模式对于品牌的扩张有着非常可观的效果，但是以洲际为代表的国际酒店集团一直以来对于在中国发展特许经营这件事情都是持谨慎态度。因为相比较全权委托的管理模式，特许经营对于合作酒店的经营状况和能力都有着更高的要求，以维持其品牌形象和声誉。中国的中端酒店市场这两年异军突起，被行业所看好，但是否就真的意味着市场真的已经准备好接纳和适应特许经营这种模式？

　　邱尤表示：“此时开放智选假日酒店的特许经营可谓是天时地利人和，可以用‘水到渠成’来形容。”

　　天时在于有利于旅游产业的经济大环境。众所周知，在刚刚结束的夏季达沃斯论坛上，李克强总理将旅游业列为“五大幸福产业”之一；同时，伴随着国家供给侧改革高效扩大及中高端供给的政策导向，中国迅速崛起的中产阶级对出行入住需求的增加，政府对公共交通设施的持续建设，以及不断推进的城镇化进程等等，这些宏观政策都将使中国有望在未来十年内成为全球最大的酒店市场。

　　智选假日酒店进入中国市场已逾十年，其出色的市场表现为开放特许经营打下了坚实的基础，称之为地利。洲际酒店集团在中国拥有超过三十年的经验，并见证了中国酒店行业的发展，见证了本土业者在管理和运营能力方面的成长。对于行业的成熟度和中国业主的专业度的信心，成为智选假日酒店选择在今日中国开放特许经营模式的“人和”要素。

　　在5月10日推出特许经营的当天，洲际酒店集团就签约了中国首家特许经营的智选假日酒店。一周前在北京，智选假日酒店再度宣布同时签约四家新酒店，其中有三家都将以特许经营模式运营。截止目前，整个智选假日酒店品牌在中国拥有66家开业酒店和67家在建酒店，分布在超过30个省市。在未来，二三四线城市、一线城市的新兴城市区域和新兴的目的地将会将为成为品牌重点布局区域。邱尤说，智选假日酒店也有个“中国梦”——作为最国际、最本土的中端精选服务类酒店品牌，在中国市场实现高质量的稳健发展，并进一步推动中国中端酒店市场的发展，与行业共同成长。

　　品牌混战群雄角逐，酒店集团与业主如何合作？智选假日放大招：不走套路、多元发展

　　中国的酒店业发展至今，再也不是洲际酒店集团刚进入中国的竞争态势——知名品牌不多，高中低档排列有序。今时今日，整个市场环境复杂多变。国内外品牌日益增多，带给消费市场更多选择，也让业主的品牌加盟选择变多，品牌之间的竞争也越发激烈。而业主与酒店集团的合作关系成为现在大竞争背景下一个不能逃避的话题。

　　“特许经营模式可以让业主和酒店集团实现资源同步，进而加速品牌的高质量增长，并且能够让品牌进一步渗透至全国的二、三线及四线城市，不仅为消费者提供更多酒店，也能够促进当地酒店市场的进一步成熟。”邱尤表示：“对于我们的合作伙伴来说，不仅可以分享洲际酒店集团强大的系统支持、广泛的市场覆盖率，还将共享智选假日酒店高知名度且具有号召力的品牌影响力，以及高品质的市场美誉度。”

　　针对之前业界普遍对中国业主经营能力的信心缺失问题， 邱尤表达了不同的看法：“洲际酒店集团进入中国已经三十几年了，我们见证了中国业主运营能力的日渐成熟，因此我们对他们的专业度充满信心。同时，我们也会为他们提供最好的支持，与他们携手并进、合作共赢。”

　　谈到对业主的支持，邱尤自豪地与我们分享，智选假日酒店在中国的管理团队及酒店总经理团队100%都是中国本土人才，在业主沟通和日常运营方面均能给到合作伙伴强有力的支持。此外，为了在中国推出特许经营模式，洲际酒店集团做了充分的、策略性的准备工作，包括派出专业团队赴美学习经验和大量前期调研，使集团能够在中国搭建一个综合的专业平台来支持这一新的特许经营模式。“凭借我们高于行业水平的严格品牌审核与质量控制，我们将确保每家智选假日酒店提供始终如一的宾客体验并实现同一水准的高质量运营。”

　　“我们认为多元化的商业模式是酒店业的未来趋势。未来，特许经营和委托管理将成为智选假日酒店在华发展的两架马车，并驾齐驱，让智选假日酒店在实现‘中国梦’的路上走得更远更稳健。”邱尤表示。