8个小时，6000盒，碧桂园微信月饼爆发出洪荒之力

　　8月25日晚，碧桂园酒店集团微信号在16：00发起了微信月饼首次促销活动，半个小时就破了1000盒，PV近10万，UV近2万，8个小时破了6000盒，不经意间创造了一个微信月饼销售记录。

　　活动也有令人感动的一面，六十名酒店总经理、三百名酒店员工都“疯狂”地参与到了这个活动中，伴随着大家在微信群里的每一次惊呼，销量又往前迈进了1000，紧接着，群里的红包就会像雨点般落下来，而每一次破千都能唤起更多的人参与进来， 活动就这样一波接着一波走向高潮。碧桂园酒店管理集团副总经理冀宏军在活动结束后直呼，这一仗打的痛快，破了纪录，又让整个团队感受到了胜利的鼓舞。

　　在这个并不景气的大环境下，为什么碧桂园酒店可以做到这个亮眼的业绩。

　　在采访冀宏军时，他直言：自媒体就是生产力，今天一个好的编辑，胜过100个优秀的销售代表，用户活跃在哪里，我们就站在哪里，这是传统企业触网的关键!碧桂园凤凰酒店国际，塑造、传递原点精神，用品类思考，用品牌表达，再一次成为行业的先行者。

　　这次微信月饼促销的爆发，又一次验证了微信酒店的力量，碧桂园酒店集团微信服务号(服务号名称：phoenix_hotel)经过一年半的发展，已经成长为了一个40万粉丝的优质社群，头条平均阅读量近两万，平均每次图文促销都能有300多的订单量，已是国内高星级酒店第一社群。

　　社群经济在移动互联网时代得到了快速发展，但在作为传统行业的酒店行业，玩转社群经济是非常不容易的，碧桂园酒店坚实地走出了这一步，而且只用了一年多时间。今年碧桂园酒店在整个微信上的交易额有望突破4000万。

　　目前碧桂园微信酒店可以实现预定、会员、套票、微信月饼、全员营销等基础能力，8000名员工基于平台实现了全员营销，同时拥有极强的营销后台，可以动态实时发起一场百万级的促销活动。本次发起营销的微信月饼工具，作为酒店行业唯一案例入选了微信官方《微信力量》，具有购买、送礼、邮寄等核心能力，送月饼就像送红包一样简单。加之，碧桂园精良制作的月饼，外形时尚，口感极致，也赢得了客户的口碑，获得了较高的复购率。

　　冀宏军说，作为一个传统商业机构，运营社群，我们比拼的不是内容，我们的IP就是好产品，碧桂园酒店月饼作为后起之秀，但一直在精益求精做好产品，提升服务体验对于我们说当下最好的就是移动互联网端的服务了。这也是我们坚持利用微信做直销，辛勤耕耘的结果。好的产品才有口碑，才可能有粉丝，价值观趋同的粉丝会逐步形成一个社群，而场景营销、全员营销是我们今天在微信端发力的重要抓手，一方面给我们解决了获客问题，另一方面也提升了我们的转化率和复购率。未来我们会在用户数据和产品数据方面构建起一个智能的、高效的大数据体系，可以进一步改善我们的服务，持续提高交易转化率。

　　对于碧桂园微信酒店的未来，冀宏军觉得空间无限大，明年我们有希望突破1个亿的交易额，粉丝量也会突破100万。(小编听到这个数字有点吓晕了，这就是传说中的艺高人胆大啊)