民宿当道 年轻人偏爱“生活在别处”

位于贵州的西江千户苗寨分布着300多家民宿客栈。刘琦摄

　　年轻人似乎越来越不满足于老老实实当个游客了。如今，“假装当地人”已成为深度自由行的重要内涵。都市越繁华，年轻人越期待逃离，哪怕是暂时的。而最彻底的逃离，无非就是成为一名当地人——去当地人才知道的苍蝇小馆，换一身最地道的行头，就连住，也要和当地人在一起。随着年轻人偏爱“生活在别处”，民宿行业越来越火。

　　自由行服务平台蚂蜂窝近期发布的《2016自由行“开房”报告》显示，与去年相比，今年自由行用户对民宿的关注大幅上升，需求增长率高达500%。而国家旅游局数据则显示，自由行游客对旅行的需求已上升到文化、社交层面，在住宿上，更愿意选择外观具有鲜明特色，能与当地人交流的民宿。

　　爆发增长 民宿行业春天来了

　　“生活在别处”为何拥有如此大的吸引力?是因为“别处”拥有最真实的本地场景，最自然的生活气息，人们才得以从语言、穿着、举止、价值观的每个细节里，感受异质文化与自身的冲撞与融合。

　　在深圳从事金融行业的梁飞喜欢跟朋友到市郊的民宿里过周末。“我们这一行平时工作压力大，常去的几家民宿老板都已经成了我们的老朋友了。住民宿不仅可以放松心情，还能够享受美食，晚上跟朋友们一起看星空也挺浪漫的。”梁飞告诉记者。

　　数据显示，2010年至今，全球各地的民宿数量经历了几何级数的爆发式增长，民宿正成为最新潮的旅行居住方式。截至今年初，中国已有广义上的民宿4万多家，整体市场规模达到112亿元。以厦门为例，当地民宿由2006年的13家扩展到去年的1800多家，且仍在不断增长。

　　市场竞争 “受恩宠”要接地气

　　前不久，记者实地走访了贵州西江千户苗寨景区的多家民宿。“这里分布着300多家的民宿客栈，竞争压力其实并不小。周末和节假日的时候人最多，工作日的时候空房率相对高一些。”专门从凯里南站接送游客往返景区的司机张师傅介绍。记者走进景区五六家民宿客栈询问，得知住一晚的平均价格在500元左右。

　　相比“住在哪”，偏爱自由行的年轻游客更关心“和谁住”。蚂蜂窝数据研究中心指出，通过分析用户搜索关键词与评论关键词，除了“房间整洁”“地理位置便利”等对所有酒店的共同要求，选择民宿的用户往往对房东的关注更高：近46%的用户在评论和相关游记中提到了对房东的“特殊期待”。热情好客、健谈、幽默、体贴，甚至包括厨艺好、颜值高、会开车，都能成为房东的加分项，这样的民宿更“受恩宠”。

　　循美·黔半山是一家坐落在千户苗寨半山腰上的民宿，占据了俯瞰寨子全景的最佳位置。店长“小哥”介绍，循美因为接地气有特色在当地非常受游客青睐，有不少还是回头客。“我们每个房间的蜡染都是当地手工制作的，床铺家具也都选择了原木材料。在这里可以享受完全放松的生活。”“小哥”告诉记者，他平时经常会跟住店的游客“侃大山”，喜欢与他们交朋友。

　　路在何方 特色发展必不可少

　　2016年可谓是全域旅游元年，长沙的乡村旅游发展一片火热。望城区的湘江古镇群，长沙县的特色小镇，浏阳的幸福屋场，正吸引着越来越多的市民游客去放松休闲，远离工作压力，享受“生活在别处”的惬意。乡村旅游快速发展，同样也催生了长沙民宿行业的崛起。慧润帐篷酒店等一批民宿品牌越来越成为年轻游客的向往之地。

　　“民宿的火热同样是消费升级与旅游升级的一种真实写照。”蚂蜂窝旅游研究中心冯饶表示，单调乏味的快捷酒店已不能满足年轻人与白领们对品质的追求。“但民宿也面临着许多需要解决的问题，例如提升居住体验，安全保障，成本上升问题等。”

　　在情怀与商业之间，民宿能否在激烈的酒店行业竞争下持续生存能力，尚待考验。相关研究数据显示，房客入住民宿的时长集中在4-7天，但平均入住率却是让多数房东头疼的问题，除了双休与节假日，20%-30%的低入住率是常态。

　　“想持续发展，没有特色是不行的。就像互联网企业喜欢讲故事一样，民宿也一定要有不同于同行的内容，例如举办特色活动吸引游客入住等，才能在日趋激烈的竞争中立于不败之地。”相关专家表示。