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做千禧一代青睐的产品 温德姆再推颠覆型跨界合作模式

温德姆酒店集团 · · 2017-08-23 13:31:48

  从台灯到睡袍,甚至一双小小的拖鞋也是消费者所喜爱的卡通形象。几乎房间的每一个角落都看得到IP形象的融入,内容丰富又个性鲜明。

  在温德姆酒店集团大中华区总裁刘晨军办公室里,挂着一幅画。这幅画长宽均超过了2米,占据了办公室的“半壁江山”。刘晨军办公室常有合作伙伴、酒店业主、总经理、媒体记者和公司同事来来往往,而第一次进入办公室的人都会被这幅画所吸引。

  这幅画里画着的便是美国家喻户晓的超级大IP——辛普森一家。

  “要想做出千禧一代喜欢的酒店产品,就必须想他们之所想,爱他们之所爱。”刘晨军总是不断地跟走进办公室的人介绍温德姆集团的战略想法,而对于为何总裁办公室里会挂上这么一副呆萌另类的照片,刘晨军如是说。

  想他们之所想,爱他们之所爱,然后打造出千禧一代会青睐的产品出来——经过半年多的沉淀,这不再仅仅是一个想法。早在今年6月举办的温德姆酒店集团大中华区年度峰会上,温德姆酒店集团相继宣布与全球著名时尚IP商业转化集团——红纺文化以及阿里巴巴集团旗下旅行品牌——飞猪签署战略合作协议。

  通过和红纺文化的合作,温德姆酒店与超级IP品牌——The Simpsons(辛普森一家)深度结合,打造出千禧一代青睐的超级IP产品体验房,首批“辛普森一家产品体验房”在青岛银沙滩温德姆至尊酒店推出!

  1989年,美国福克斯广播公司出品了《辛普森一家》,这部动画情景喜剧一经问世便掀起了一股热潮。从制播以来,《辛普森一家》赢取了大量的奖项:其中包括25次艾美奖、26次安妮奖和1次皮博迪奖。1999年12月31日期的《时代》杂志将其评为20世纪最优秀的电视剧作。《辛普森一家》以幽默风趣的卡通形象映射了美国当代社会的风貌,对于流行文化的影响延续了数代人,至今无可比拟,同时使得The Simpsons(辛普森一家)这一IP形象风靡全球。

  辛普森一家如此火爆,该如何和温德姆以及辛普森一家来次深度的共眠?

  “温德姆集团在中国酒店数量超过了1360家,我们要在大体量的标准化产品结构中打造出多元化的产品矩阵,通过多元化的丰富性来寻找个性化的落地。”消费升级时代,刘晨军对如何打造国际酒店集团个性化的战略思维非常清晰,此次温德姆集团面向中国市场推出的“辛普森一家产品体验房”可以说是深度跨界IP:推开房门,从主题颜色到壁纸,从家具到床上用品,可爱的卡通形象便映入眼帘。其他的定制周边产品,从台灯到睡袍,甚至一双小小的拖鞋也是消费者所喜爱的卡通形象。几乎房间的每一个角落都看得到IP形象的融入,内容丰富又个性鲜明。


  不同于普通而浅度的主题房合作,此次温德姆推出的“辛普森一家产品体验房”不仅可以给客人提供沉浸式的入住体验,而且在不久的将来,房间里的各类IP定制周边产品都将可出售。客人如果喜欢便可以买回家去,不必担心因为离开酒店便要和自己喜欢的卡通形象“分手”。

  这种颠覆型的跨界合作模式,在国际酒店集团中也属行业首例。对于温德姆而言,“辛普森一家产品体验房”不仅为温德姆的住客粉丝们提供了多元化、差异化的趣味性产品,更是为酒店业主创造出全新的盈利模式:通过IP的介入,增加了房间的溢价能力,能提升客房的平均收入;除此之外,通过在房间里售卖IP周边产品,温德姆旗下酒店在为客人带来全新入住体验的同时,也多了一种增收利润的渠道和方式。

  据悉,8.23-8.25的三天时间里,登录飞猪APP或官网,便可预订温德姆集团推出的“辛普森一家产品体验房”。飞猪将陆续在APP/网站首页、酒店板块首页、飞猪特卖以及七夕情人节大促等板块推出,和辛普森一家有个深夜的约会的你不妨一试。

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