实现品牌价值数据化 2018中国饭店业品牌价值榜单

迈点网 · 潘瑶 · 2018-11-23 16:22:34

品牌的强度指数是由品牌忠诚度、品牌支持度、品牌个性、品牌管理以及品牌的发展潜力的综合表现。

　　(迈点网潘瑶)2018年正是中国饭店业飞速发展与变革的第十年。宏观方面，在国际经济持续动荡中，中国经济发展进入新常态，饭店业在形成巨大产业规模的同时也步入新的调整周期;微观方面，饭店业正脱离自由竞争的初级阶段而逐步向垄断竞争的集团化发展阶段迈进。

　　在这背景下，饭店业产业并购风起云涌，新兴商业模式此起彼伏，不同投资主体加速产业整合、重组与跨界合作，越来越多的灵感与资源不断融入饭店业：以互联网、大数据、云计算为依托，饭店+新零售，饭店+跨界经营，饭店+智能化，饭店+……不一而足，正在从不同角度构建全新的饭店生态圈。

　　2018年11月21至24日，“中国饭店业品牌价值峰会”、“第十届中国饭店业采购供应年会”在南京国际青年会议酒店盛大召开，本届年会以“中国精神·中国价值·中国力量”为主题，共议合作与发展，共同见证与开启行业下一个黄金十年。

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　　本次峰会上中国饭店业品牌价值榜首席技术官、智采信息技术(上海)有限公司CEO 陈康，揭示了部分中国饭店业品牌价值榜单，用数据来为我们分析了中国酒店品牌发展现状。

　　何谓品牌?有人说品牌就是商家对消费者骗财不骗色的一种手段，就像满大街的品牌广告作为宣传手段，都是紧盯着消费者的，无所不用其极。第二种说法，品牌是一种心灵的满足，满足了人们对社交属性的一种认同感。送人礼物时，选择名牌是一种身份的彰显。日常生活时，品牌是一种品质，是一种信仰。而酒店中使用智采云进行酒店用品的采购，是一种物有所值。

　　品牌应该是一种对消费者的理解和尊重。最近D&G事情让人反思，作为一个品牌如果不去花时间理解消费者，就会走向淹没。品牌所赋有的信任和尊重，是需要潜移默化的影响。这种影响力是可以传染的，在人群之间是可以叠加的。这个折射的经济活动中它所蕴含的力量是不可小视，这个就是品牌价值。

　　中国饭店业品牌价值榜单，是品牌价值科学的量化和数据化，能够向行业提供一个可视的、容易理解的可衡量体系，帮助运营者掌握自己的绩效并使其最大化，也可以帮助投资者找到一个公平的衡量的标准。

评估流程

　　本次中国饭店业品牌价值榜，由饭店业大数据中心、中国饭店业品牌价值榜组委会以及郎曦国际联合发布众多行业的前辈，资深人士，咨询顾问公司以及权威学者组成一个品牌价值的评估中心，参考国际的评估体系，创建独特的评估模型和方法。同时，建立了一整套品牌价值率的指数体系。

品牌价值评估模型

　　品牌价值评估模型，借鉴了国际著名的品牌价值评估机构的一个研究模型，基于无形资产评估的方法论而完成的。通过结合中国的实际情况以及中国饭店业的发展特点做了一些修订。这套评估体系的特点是以品牌未来所能创造的收益来确定整个品牌的价值。由三个主要的部分组成，第一个是品牌的强度指数、品牌的价值率以及品牌的预期收益。

品牌强度指数

　　品牌的强度指数是由品牌忠诚度、品牌支持度、品牌个性、品牌管理以及品牌的发展潜力的综合表现，反映了品牌的预期收益变现为实际收益的过程和品牌抵抗风险的能力。品牌价值率，是饭店企业经营收入中，由品牌核心价值而产生的收益比率。预期收益是对各个饭店品牌的近三年的业绩做评估和分析，测算出这个品牌在未来三年收益。品牌强度反映的是这个品牌效益在变现过程中抗风险的能力，强度指数是从B到AAA方向。