蝶来酒店深耕内容营销，带动经营积极回暖

　　自3月起，新冠疫情防控形势积极向好，蝶来酒店集团加速回暖步伐，为此展开一系列集团化营销活动，推出近20场线上营销推广及直播活动，做内容、强创新，线上带货，抓流量，成为疫情后经营复苏的重要突破口。

　　同时，旗下酒店积极策划时令美食、星厨外卖、同城配套、周末周边游等产品，不仅仅依靠价格优势，更以关注消费需求的转变来打造产品，真正实现流量的转化。

　　度假酒店做足内容迅速回暖

　　相对于商务型酒店来说，开放性、亲自然的度假型酒店在疫后更具市场优势。千岛湖温馨岛蝶来度假酒店积极营造亲子及度假主题氛围，借助产品结构调整、营销渠道转变、酒店服务升级等举措，契合疫后消费者安全、卫生、健康的度假需求，3月率先成为了千岛湖第一家出租率达到100%的酒店。

　　武义璟园蝶来望境则以酒店独一无二的特色优势，利用新媒体手段，紧抓营销契机，合作新渠道、抛砖引玉，引发热点话题，一条抖音短视频吸引了近100万的点赞量，微博话题关注达到9000万。全民热捧之下，酒店客房销量突破2000套，4月的营收超过了去年同期。

　　创新产品迎合新消费市场喜好

　　疫情如一股“催化剂”，重塑消费需求的同时，也深刻的影响了整个行业的经营逻辑与发展模式。在这期间，谁能推出更多满足新消费需求的个性化、差异化的产品和服务，谁就能在这轮复苏中抢占先机。

　　蝶来酒店自启动复苏以来，创新产品，多平台合作参与销售，吸引了不少新流量及新用户沉淀，传统酒店+餐饮的模式也迎接来了新的转型。5月22日起，蝶来浙江宾馆推出了龙虾烧烤美食节，八种口味的龙虾，配合当下年轻人喜欢的户外场景、热浪音乐、BBQ……首日开放，就座无虚席，场面异常火爆，预定几乎全满。

　　除此以外，酒店售卖产品也在这一波复苏中变得多样化。蝶来望湖宾馆推出特色菜泉水松茸鸡、轻食套餐……线上销售持续火爆;千岛湖温馨岛酒店的干菜饼，截止目前总共销量达到48000个，已然成为网红产品，吸引不少客人“为一个干菜饼住在了温馨岛”;蝶来雅谷泉山庄的下午茶、萧山国际机场蝶来大酒店的外送套餐、武义璟园蝶来望境的养生餐……在这一轮销售中，都成了市场关注的热点。

　　通过酒店集团与单体酒店之间的协同配合，在疫后复苏过程中推出阶段性的、针对性的各类产品及营销活动，酒店回暖步伐逐渐加速，内容营销也为未来酒店经营模式探索提供了更多的借鉴。