上海锦江集团史上最“贵”的酒店品牌

       聊起锦江集团，大家一定不会陌生，如今锦江已经成为全球第二大酒店集团。而要说锦江旗下哪个品牌最贵，大家一定先想到的是刚刚开业的上海中心锦江旗下最高端品牌J Hotel，因为这家酒店基础房型在携程价位3888起步，绝对是锦江旗下最贵的酒店，但我在这里说的不是价格贵，而是品牌背后的属性...

（图片来源于锦江都城酒店）

　　1936年，位于公共租界黄金位置的都城饭店（1964年改名新城饭店）正式开业，这个始建于1930年的巴洛克风格的半圆凹塔形建筑，是犹太人建筑商沙逊投资兴建，凭借经典的建筑造型和优越的位置成为当时上海“万国建筑”里的一颗璀璨新星。这座酒店就是后来锦江都城酒店品牌创始的起点，也是都城品牌logo的设计的源泉。

　　锦江集团在2013年开始着力发展中高端酒店市场，依托当时已经成型的高端酒店市场和锦江之星为代表的经济型酒店市场，迅速做出调整，同年成立了上海锦江都城酒店管理有限公司，开始将公司的发展重心向中档酒店倾斜。在当时，锦江集团旗下拥有一大批优秀的保护性酒店建筑，新城饭店就是非常具备代表性的产品。锦江都城酒店创立初期，将旗下分成两个系列；一个为经典系列，一个为商务系列。经典系列在于建筑的本身和设计的特特。当时上海开业的锦江都城酒店经典系列都为上海知名的历史保护建筑。2014年第一家率先开业的锦江都城经典上海达华酒店（如今改名为：锦江都城经典上海达华静安寺酒店）。在锦江都城整个序列里，经典系列的定位要高于商务系列，所以到如今，每一家经典系列的锦江都城酒店都已经成为如今颇为经典的产品，变的不可复制。

（图片来源于锦江都城酒店）

　　新城饭店在经过了数年的精雕细琢，终于也在2016年面世。在锦江投入巨资对这个近百年建筑打造中，留下了非常惊艳的作品。从此上海新城饭店退出历史，取而代之的是锦江都城经典新城外滩酒店（现更名为：锦江都城经典上海南京路步行街外滩新城饭店）。锦江都城酒店的品牌起源也源于这家酒店，因为在上世纪三十年代刚开业的时候，这家著名的酒店就叫都城饭店，在1964年改名新城饭店。锦江集团在锦江都城酒店取名上，前两字取自锦江本名，后两字取自都城饭店。就这样，在历史的见证下，锦江都城酒店品牌应运而生，都城饭店也因锦江都城品牌的发展壮大而重新向世人揭晓，在历史的长河里，每一段都能印照出无数的故事。

　　从2013年品牌创建到如今，锦江都城酒店经典系列在上海先后改造开业了锦江都城经典达华静安寺酒店（达华宾馆）、锦江都城经典南京路步行街外滩新城饭店（原新城饭店）、锦江都城经典上海南京路步行街南京饭店（原南京饭店）、锦江都城经典外滩新亚饭店（原新亚饭店（已改郁锦香品牌））、锦江都城上海闵行饭店（原闵行饭店）、锦江都城经典南京东路外滩酒店（原新工联大厦）（合资）、锦江都城经典上海青年会大厦（原青年会大厦）等一批经典老建筑。在锦江重金打造下，这些酒店焕颜一新，成为上海地区不可或缺的酒店阵营。每一家锦江都城酒店经典都能成为这个时代的无价之宝，都是特殊历史时期遗留下来的瑰宝，在世人的见证下，依旧会发挥着他傲人的身姿，再次成为新时代的经典。

（图片来源于锦江都城酒店）

　　锦江集团一方面在改造翻新旗下老酒店成为锦江都城酒店品牌外，还在谋求并购上的扩大。在2013年的一起收购似乎没有引起行业内外过多的关注，但在今天看来，当时的这起收购为今后锦江都城酒店品牌的壮大打下了非常坚实的基础。2013年锦江集团斥资7.1亿元收购拥有21家酒店的时尚旅品牌，这家酒店品牌在当时行业内并不具备一定的知名度，但这笔收购是相当的划算。因为时尚旅酒店的特殊发展模式是围绕万达广场而走的重资产模式，这21家酒店全部位于18座知名城市的万达广场内，按当时万达的规划，如今这些位置都已成为城市核心。按照当时收购的楼面价，这笔收购保守估计该是翻了3倍，光物业估值在20亿以上，从账面上看这是一笔非常划算的买卖。在收购完成后，锦江逐步开始对这些酒店进行改造，在接下来的几年时间，时尚旅酒店全部并入锦江都城酒店体系内，翻牌为锦江都城酒店，使得锦江都城酒店品牌的规模进一步扩大，在2017年底，锦江都城酒店旗下开业门店超过60家，而直营重资产门店占比超过50%，成为行业内直营店比例最重、实力最雄厚的一个品牌，成为名副其实的最“贵”的酒店品牌。

（图片来源于锦江都城酒店）

       锦江都城酒店品牌在近8年的发展中不断寻找着自己的发展思路，在2017年之后，锦江对旗下的都城品牌开始重新的定位和设计，发布了最新的设计元素，全新的锦江都城酒店产品面世，开始主打文旅探索的方向。通过对东西方文化的融合，结合当下最潮流的演绎手法，加上在地文化的植入，新的锦江都城酒店呈现出了一个全新的面貌。产品采用ART DECO设计风格，这种风格是30年代欧洲工业化革命兴起的美学，用几何、纯粹装饰的线条来表现。特色是大量运用鲨鱼纹、曲折锯齿图形及放射状图样等，呈现现代艺术和设计上的运动与风格。产品运用中国材质，工艺展示中国传统文化，用大胆前卫的欧洲装饰艺术相结合，形成二者融合的都市艺术风格。海派文化的延申是锦江都城酒店品牌最大的热忱。每一家锦江都城酒店都带着中国元素、海派文化、欧洲艺术走入每一座城市，让各地不同的宾客都能体验到这种独特的享受，这就是品牌的魅力。

（图片来源于锦江都城酒店）

       2020年锦江酒店（中国区）成立，锦江都城酒店品牌作为中国区旗下核心品牌矩阵纳入发展的重心。截止2021年初，锦江都城酒店发展规模已超过300家，开业门店超过200家。据锦江都城酒店品牌介绍，未来三年，锦江都城酒店发展将达到1000家，以中国区为主，向亚太区及欧洲区等市场进军。锦江都城酒店依旧拥有着上海这些价值连城的标志性建筑，每一座都堪称上海历史的变迁的见证，每一座建筑都可以说是无价之宝，这些建筑的价值本身加起来无疑让锦江都城酒店成为锦江集团旗下最”贵“的酒店品牌，也成为最有价值的代表性品牌之一。

       从2013年锦江都城酒店品牌成立到如今，我们看到一个品牌的成长路径。从2014年第一家锦江都城经典系列酒店—锦江都城经典上海静安寺达华酒店开业到如今锦江都城酒店品牌遍布全国各地，锦江都城酒店品牌用八十多年前的历史印记重新诠释和演绎着一个新老交融的文化标签。从锦江都城酒店品牌的起源店-都城饭店再到万里之外的新疆伊宁、喀什，都能随处感受海派文化和ART DECO设计风格的无限魅力！在今天，坐拥近十家保护性建筑的酒店品牌和21家自持物业的万达物业，锦江都城酒店无疑是锦江历史上甚至是国内单品牌序列里最有价值的酒店品牌，能担最”贵“的名号无可厚非，在拥有如此历史底蕴的品牌文化下，定能赋予酒店新生的力量。在民族品牌崛起的今天，锦江都城酒店也能成为民族品牌的重要的一员，走下去、走上去、走出去！

（图片来源于锦江都城酒店）