迈点译讯|瞄准家庭游市场，温德姆推出首个全包式度假村品牌

　　温德姆周二推出了其第 22 个品牌 Wyndham Alltra，这是一个与 Playa Hotels & Resorts 合作的全包式度假村。虽然温德姆已经在其同名品牌下拥有多个全包式度假村，但这是该公司第一个完全致力于全包式酒店的品牌。

　　与 Playa Hotels & Resorts 的合作伙伴关系在拉丁美洲和加勒比地区经营着 22 家全包式度假村，为温德姆提供了更强大的基础，因为它希望在整个行业进行扩张，公司领导者希望在未来的旅行中发挥更大的作用。

　　温德姆首席执行官杰Geoffrey Ballotti在发布前接受 Skift 采访时说:“我们在 18 个月前就开始谈论，我们知道休闲度假将会变得多么强大以及它会如何回归。为我们近 9000 万温德姆奖赏计划会员提供在墨西哥、加勒比海和拉丁美洲等市场的全包选项只是其他一切的补充。”

　　迄今为止，该公司的全包式度假村产品主要集中在拥有八处物业的 Viva Wyndham 投资组合。但 Alltra 的推出表明，该公司认为这种旅行的需求值得拥有独立品牌。

　　全新的两间度假村 Alltra 投资组合在墨西哥推出，在坎昆拥有一处房产，在普拉亚德尔卡曼拥有一处仅限成人入住的度假村。温德姆奖赏计划通过家庭友好型度假村以及针对家庭的度假村来扩展该品牌。与万豪和希尔顿的竞争对手一样，这家酒店公司认为，仅凭品牌知名度就可以进入该行业。

　　万豪今年早些时候宣布计划在其 Autograph Collection 中增加 19 家全包式度假村。根据万豪发布的消息，由于在牙买加增加了第五家酒店，这一数字在周二增加到 20 家。希尔顿在今年夏天早些时候推出了自己的全包式度假村，但温德姆是三家中唯一一家为其全包度假村规划独立品牌的公司。

　　无论采用何种方法，在企业旅行需求悬而未决之际，传统酒店都将该领域视为品牌增长的沃土。这些公司还认为他们可以提供区域性全包度假村运营商无法提供的服务。

　　在全球范围内，传统酒店管理公司的品牌知名度和分销能力甚至超过了 Sandals 等全包式度假酒店运营商，甚至还超过了温德姆的合作伙伴Playa。

　　Ballotti表示：“如果你要去加勒比地区，并且有两种同样吸引人的全包体验，一种是品牌体验，一种不是知名品牌，那么你可能会选择品牌体验。”

　　增长突飞猛进

　　温德姆 的 Alltra 计划始于在加勒比海和拉丁美洲的 Playa 合作伙伴关系，但 Ballotti 表示有兴趣与其他合作伙伴在世界其他地方扩展该品牌。虽然增长即将到来，但他没有提供具体细节。

　　Ballotti 说“我曾经为太多的人工作过，他们都抛出了大的数据，但都没有成功。我们会非常挑剔。它将类似于我们关于 Registry Collection所讨论的内容。”

　　Registry Collection是温德姆今年早些时候推出的高端软品牌，没有单一的名称或设计或设施方面的品牌标准。今年夏天，公司领导告诉Skift，Registry的计划是在未来五年内增加到多达25处物业。

　　温德姆是最活跃的酒店管理公司之一，涉及现有酒店的所有者转换其品牌隶属关系的转换交易。Ballotti 说，第二季度温德姆在美国的开业有 80% 是转换，而公司的国际开业有一半是转换。

　　温德姆是最活跃的进行品牌转换的酒店公司之一。Ballotti指出，温德姆第二季度在美国开业的酒店中有80%是换牌而来的，在全球开业酒店的换牌率达到50%。

　　该公司计划在建立 Alltra 投资组合时类似地强调此类交易。Cancun 和 Playa del Carmen 的物业之前都隶属于 Panama Jacks 品牌。

　　在谈到Alltra的增长时，Ballotti表示，它将主要专注于换牌业务;同时也暗指新酒店的贷款环境吃紧；并强调，现有的全包式度假村的质量，以及加勒比海等市场的新建筑环境，自然会为你指明方向。

　　拥挤的战场

　　像万豪、希尔顿、凯悦和现在的温德姆等酒店管理公司，其实都是晚到者。Club Med、Playa和Sandals 等品牌一直是该领域的主导品牌，直到近年来传统酒店公司的到来。

　　疫情加速了人们的度假兴趣。休闲旅游是比商务旅游更确定的需求驱动因素，这些上市酒店管理公司必须在某处向股东展示增长故事。希尔顿甚至在其不断增长的全包产品组合中看到了其会议和活动业务的未来。

　　虽然大型酒店管理公司可能会看到全包式度假村的未来，但该领域的原始参与者之一的至少一位首席执行官并没有因激烈的竞争而失眠。

　　Sandals Resorts 的执行主席 Adam Stewart今年早些时候告诉 Skift：我们高度关注的事实是，我们是加勒比人，加勒比就是我们的沙盒。”