品牌价值探索进行时 宝龙酒店深挖空间创“艺”价值

       “65%左右的城乡居民最喜欢看电影，参观博物馆、展览馆等文化场馆，以及选择去戏院、歌剧院、音乐厅等听戏曲、歌剧、音乐剧等休闲活动，且随着闲暇时间增多，选择参观博物馆、展览馆、科技馆和实地观看文艺演出、体育比赛的城镇居民有所增加。”

　　——《中国休闲发展年度报告（2021）》

　　数据显示，从生存压力下解脱出来的人民群众对美好生活的向往已经开始聚焦于获得自我实现、自我表达等精神方面的满足，对于文化最高形式的艺术更是展现了极高的热情。

　　伴随大众审美意识和整体美育水平不断提升，逛画展、影展；跑书友会、影迷会；打卡博物馆已经成为年轻人的生活方式。据北京城市艺术博览会2019-2020年份数据显示，在各类艺术展到访观众中千禧一代合计约为65%。

　　“艺术”气息渐浓  艺术酒店成细分品类

　　作为生活方式的载体，酒店行业的艺术气息日渐浓郁，并出现了“艺术酒店”这个细分品类，即以创意酒店客房为依托，通过艺术画廊、艺术沙龙、美术馆和学术厅等为酒店塑造出浓郁的文化艺术气息，分享艺术理念的主题酒店。据迈点研究院数据监测，艺术酒店在酒店细分市场中以4.84%的占比，位列第七，次于商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化主题酒店、个性化酒店以及电竞酒店类型。

　　分析现有市场上的艺术酒店品牌，大家正以不同的艺术风格标签、不同的艺术融合方式和不同的艺术服务，对酒店进行差异化的改造升级，在破解行业同质化问题的同时，为消费者提供丰富的文化感官体验，以增强黏性。

　　在具体的落地过程中，消费者对之却毁誉参半。在毁誉参半的背后是酒店与艺术间貌合神离，消费者难以感知到独特的艺术氛围。

　　回顾中国酒店发展，艺术其实并不是一个全新的词汇，尤其是在奢华高端酒店，总能看到艺术品的陈列。在西学东渐的过程中，中国本土酒店也从形上模仿学习，在空间内摆放几个艺术品，挂几幅画，但这并不能称之为严格意义上的艺术酒店，只能说是艺术酒店的雏形。

　　迎合消费趋势的演进，酒店品牌们开始注重从骨架到灵魂的艺术深化。迈点将之分解为三个阶段：

　　01 阶段一是空间艺术

　　这主要表现为建筑的艺术设计和艺术品内容的融合。

　　02 阶段二是生活艺术

　　这主要体现为品牌内涵、产品、服务的艺术化，整体为消费者营造沉浸式的艺术生活体验。

　　03 阶段三是艺术生活化

　　这主要体现为酒店艺术链条的衍生，消费者不仅能在酒店体验到艺术氛围，还能将艺术带回家，提升自身的生活品质。

　　三个阶段层层递进，真正将阳春白雪的艺术与人们的工作生活无缝衔接，深度融合，实现美好生活。

　　在酒店遇见艺术 难在触达的深度

　　观察当下艺术酒店品牌，大部分还处于第一阶段到第二个阶段的进阶中，这里最大的挑战就是如何让消费者感知到品牌的艺术氛围，形成深度的链接。对此，宝龙酒店集团已经做出了案例样本。

　　“在酒店遇见艺术，让艺术融入生活”，秉持这个品牌理念，宝龙酒店集团成立于2015年，并在2016年自创艺术连锁酒店品牌矩阵——定位豪华的艺珺品牌，高端全服务的艺悦精选品牌和中端有限服务的艺悦品牌，三者搭建形成以艺术为品牌基因，面向不同消费群体的艺术酒店阵列。

　　在艺术的具体落地上，宝龙酒店集团已经完成了第一阶段“空间艺术”，这在杭州滨江宝龙艺珺酒店和蓬莱宝龙艺珺酒店上有清晰的体现。作为宝龙酒店集团旗下的首家艺珺品牌酒店，杭州滨江宝龙艺珺酒店地上五层、空中四层的云端悬浮建筑结构极具艺术感，被称为“云端酒店”。在酒店空间内部，简洁的几何形状、自带高级感的莫兰迪配色、不同的艺术作品点缀让杭州滨江宝龙艺珺酒店的艺术感颇为浓郁。

杭州滨江宝龙艺珺酒店

（图片来源宝龙酒店集团）

　　而在蓬莱宝龙艺珺酒店，结合属地文化，建筑外观采用新中式齐鲁古建格调，“重檐三滴水”式主楼，画阁朱楼，秀美壮丽；合院式中庭，林石静美，移步易景，与周边景区相映成趣，融为一体。

蓬莱宝龙艺珺酒店

（图片来源宝龙酒店集团）

　　细细比较两个不同项目，杭州滨江宝龙艺珺酒店更多展现的是其时髦精致感，蓬莱宝龙艺珺酒店项目则是积极诠释“新中式”的韵味。相同的品牌艺术基因，不同的设计风格呈现，宝龙酒店集团以“一地一艺”的方式，在“本土适配性”的基础上，以艺术为核心加以延展，从而赋予酒店独特的当地城市文化属性。

　　据悉，宝龙酒店集团目前已经着手打造第二代“贯穿式”艺术酒店，从设计、建造、运营进行全场景的艺术酒店产品创新。

　　除了酒店建筑和空间艺术审美上的视觉享受之外，宝龙酒店集团已经成功进阶到第二阶段“生活艺术化“，创新性的推出了艺术产品和服务——备受消费者欢迎的艺术主题房、艺术画廊、艺术课堂等，让消费者沉浸式的参与集中，与艺术家近距离互动。

杭州滨江宝龙艺珺酒店-印象梵高浪漫套房

（图片来源宝龙酒店集团）

杭州滨江宝龙艺珺酒店-Claire艺术家主题房

（图片来源宝龙酒店集团）

　　以“全球驻地艺术家项目”为例，宝龙酒店集团邀请不同国籍、不同文化背景的艺术家，在酒店中驻地创作、交流分享、举办个展、展开各类艺术活动及沙龙课程，并参与酒店艺术氛围设计及创意。整个艺术创作的过程是开放的，住店客人可以现场观摩。较之绝大多数的“静态艺术展示”，宝龙酒店空间内的艺术更为灵动，可被感知。

　　从静态的艺术陈列到动态的沉浸式艺术活动打造，宝龙酒店成功破解了艺术酒店难与消费者建立深层次链接的困境。但宝龙酒店想做的并不止于此，而是希望通过他们在酒店场景里对于艺术的表达，让艺术真正的融入消费者的生活，这并非易事。

　　让艺术融入生活 难在渗透

　　虽然艺术品走入寻常百姓家正成为趋势，且大家对于艺术的热情也普遍高涨，但谈大众艺术品消费仍为时过早，因为它需要具备诸多条件。这其中，社会的艺术氛围和消费习惯的培养尤为重要，而这需要各方力量不断的渗透。

　　以往人们需要前往博物馆、美术馆才能领略艺术的魅力，但现在在宝龙酒店集团旗下门店就可以，因为宝龙旗下酒店常设包涵艺术展、艺术创作基地、非遗作品展及体验沙龙、少儿艺术课程体验等在内的5+N艺术活动，积极落地“生活艺术化”。

　　作为标配产品的艺术画廊，除了让住客在酒店邂逅艺术，还方便同城艺术爱好者和周边社区居民前往感受艺术美学，成为他们品味、交流艺术的聚会场所。而酒店不定期举行的各类艺术分享会、艺术培训课程，通过分享交流、课程教育，促进全民艺术素养提升，并培育艺术交流、作品流通的艺术爱好者圈层。

（图片来源宝龙酒店集团）

　　除了在酒店空间里感受艺术美学，宝龙酒店还为消费者将艺术品带回家提供了通道，那就是宝龙酒店艺术博览会。自2019年起，宝龙酒店集团已经携手数百位艺术家，在全国宝龙酒店展开巡展，以文化艺术为酒店赋能，深挖酒店空间创“艺”价值，引领行业发展新风潮。

（图片来源宝龙酒店集团）

　　作为宝龙酒店艺术博览会其中的重磅环节，艺术品拍卖活动“艺竞秀”，甄选各类独具艺术风格的艺术作品，组织竞价拍卖，消费者可以通过竞拍获得自己喜欢的艺术作品。同时，宝龙酒店也正尝试通过当下流行的直播模式，方便更多的消费者参与其中，将艺术体验延伸到他们的生活中，实现艺术生活化，不断传递美好。

　　以高频带低频 全方位实现生活艺术化

　　基于消费者需求，宝龙酒店集团以新零售为切入口，打通线上线下渠道，提供高品质&实用性的艺术设计衍生品等，精准对接生活和工作的场景，让他们随时随地感受生活的美好。

（图片来源宝龙酒店集团）

　　日前，宝龙酒店集团还全新打造了集合商店“奇克社”，秉承“时髦有样，与你分享”的理念，奇克社从艺术出发，以时髦、实用、时尚的标准来甄选、贩卖全球好物，从炫酷潮玩手办，进口休闲零食，到生活必需用品覆盖大众全生活方式体验，致力以独特的时髦态度，唤起大众对生活的热爱。目前，奇克社已经在宝龙酒店集团旗下各家酒店上线。

　　“酒店+艺术+新零售”，通过开创本地及周边社区艺术、生活、服务的新零售平台，宝龙酒店集团以高频带低频，在倡导艺术生活化的同时，也正在以润物细无声的方式帮助消费者实现生活艺术化，进一步提升商业的品质和价值。

　　在笔者看来，这应当成为艺术酒店的成功范式——不是将艺术品简单的作为酒店装饰品，也不是将其作为一种经营方式，而是以艺术文化为起点，将之纳入酒店运行的全场景中，彼此相互借力，互相成就，成为影响大众生活方式的启迪者和引领者。