迈点译讯| 2022 年及以后的酒店 SEO 最佳实践策略

　　近年来，旅游业竞争异常激烈，单体酒店和连锁酒店在日益丰富的搜索结果中与在线旅行社 (OTA) 以及预订网站展开竞争。

　　现阶段，旅游住宿行业受到了新冠疫情的严重影响，并且影响依旧在持续。

　　随着一些州（区）和国家的疫情减弱，人们开始再次旅行，行业出现了复苏迹象，但与疫情前相比，用户行为发生了巨大变化，因此，如果酒店品牌希望在现阶段乃至不久的将来吸引游客，就必须改变其 SEO 策略，以推动预订量、流量和收入的增加。

　　以下是助力在2022年及以后酒店业SEO最佳实践的策略、方式以及所需的应用工具。

　　通过数据确定目的地的优先级

　　要想确定酒店位置的优先顺序，并确保酒店排名靠前，只需要看看谷歌的目的地洞察(Destination Insights)。

　　在旅游业中，人们旅行的目的地尤为重要。在大数据的帮助下，酒店经营者可以通过比较趋势，专注于确保自家酒店在这些目的地中有很高的知名度。

　　例如，从03年9月到19年11月，美国最热门的旅游目的地是拉斯维加斯。

　　Acronym 的高级副总裁，SEO，Winston Burton 表示：“如果我与 Bellagio 这样的酒店合作，我会确保我的排名在拉斯维加斯酒店、品牌、品牌+地理关键字、餐厅、新冠疫情预防措施以及其他相关关键词搜索的首页。”

　　另一个为SEO 策略提供见解的好工具是谷歌的酒店洞察(Hotel Insights)。它除了通过工具和提示，使你的酒店从竞争中脱颖而出之外，还提供了那些停留在目标区域内正在搜寻酒店的人的数据。

　　例如在纽约地区，期望预订旅行的消费者同比增长50%至75%。 如果您的酒店是该地区的一个旅游品牌，这就是一个很好的趋势分析，可以帮助您专注于优化目的地页面。通过回顾现有的内容和引人注目的距离关键词，看看是否有机会利用附近的事情和城市里的活动来构建或重新调整内容。

　　这个工具的另一个出色功能是，可以看到用户是否正在搜索来自美国或海外的这些信息。这可以帮助酒店规划内容策略和 PPC 活动，以定位国际旅行者，并达到吸引更多潜在客人。

　　以品牌礼宾策略满足旅行者的需求

　　酒店还应该始终拥有满足旅行者意图，以及满足酒店经营者展示专业知识、权威性和可信度 ( EAT )的愿望的内容。

　　预订酒店房间的过程不是一个线性的过程。在旅行者预订行程并来到酒店网站之前，有许多考虑因素会起作用：

　　· 目的地对我有吸引力吗?

　　· 有什么可做的?

　　· 附近有什么?

　　· 餐厅怎么样?

　　· 他们提供素食吗?

　　当然，这些只是示例。影响因素可能有数千种偏好组合。

　　旅行者有时会提前几个月进行调查。91%的旅行者在寻找住宿地点时会使用搜索引擎，大多数人 (81%) 更喜欢使用谷歌作为他们的旅行灵感来源。

　　这就是为什么酒店需要一个 SEO 品牌礼宾策略来在整个用户旅程中与旅行者建立联系。

　　这包括一个全面的内容策略和对客人资料的深刻理解，其中应包括千禧一代和婴儿潮一代等新世代消费者的细分，以及冒险家和美食家等基于兴趣旅行人群的细分。

　　每个细分市场都需要建立针对特定旅行人群的内容，这些内容必须放在特定酒店目的地的上方和酒店内部。例如，一家酒店品牌网站要想在“美食目的地”或“世界各地的餐饮体验”中排名靠前，它就需要提供能够体现礼宾服务宗旨的内容来管理各类服务体验。这些体验不能仅仅是关于酒店品牌所提供的。想想看，如果他们只推荐大厅的餐厅，你会如何评价你与礼宾员的体验?

　　品牌礼宾战略需要重新思考酒店品牌网站及其在通过角色识别、旅程地图和内容与旅客建立联系方面所发挥的作用。这种类型的策略需要了解搜索、主题之间的联系，以及在整个旅程中旅行者进行的查询的意图阶段。

　　优化酒店的 GMB 和本地列表

　　通过优化酒店的Google商家简介，可以使酒店列表显示在地图包中，此外还可以在页面上列出针对地理位置修改关键字的常规列表。这可以增加酒店的收入、预订和自然流量。

　　完全优化的列表有助于旅行者优先考虑入住您的酒店，以确保您的酒店列表出现在本地搜索的顶部，并提供一致的客户体验以推动客房预订和保留。

　　以下是 Winston Burton 做到这一点的重要提示：

　　· 跨关键搜索引擎目录优化您的列表。创建Google 帖子并优化照片，以便旅行者可以看到酒店。

　　· 管理和回复评论。本地评论被认为是潜在客人在做出决定时利用的最有用的内容。回复评论以表明您重视客户以及他们对您的酒店留下的反馈。这一点至关重要，因为 Google 会奖励那些对评论做出更高排名的企业。

　　· 回复问答并创建常见问题解答部分，以便您的酒店品牌能够控制有关您业务的对话。

　　· 确保您的 Google 地图图钉位于正确的位置，以便用户可以找到您的酒店。

　　· 展示酒店、房间和餐厅等设施的精美照片和视频。

　　· 使用属性区分您的位置，并提供与旅行者相关的有关健康和安全预防措施、Wi-Fi、可访问性等的其他详细信息。

　　· 始终保持酒店、餐厅、水疗中心和其他营业时间为最新，以便用户知道它们的营业时间和闭馆时间。

　　与社交媒体团队合作

　　积极与社交媒体团队建立合作，以最大限度地利用跨平台的内容。在这些媒体平台上分享有关最受欢迎的目的地、旅行提示、酒店产品、活动和附近景点的内容。

　　这有助于最大限度地提高知名度，建立更多品牌曝光度并产生更多关于您的酒店的链接，从而对酒店的知名度、流量和收入产生积极影响。

　　优化Core Web Vitals

　　在旅游和旅游业等竞争激烈的行业中，针对Core Web Vitals优化您的网站非常重要。

　　这三个组合指标是用于衡量网站的一系列关键绩效指标，这些指标在 2021 年 5 月成为排名信号。它们包括：

　　1. 加载网页的主要部分需要多长时间 (LCP)。

　　2. 网页变成交互式 (FID) 需要多长时间。

　　3. 加载时网页布局的移动量 (CLS)。

　　为了改进 CWV，酒店网站应该有干净的代码，使用 CDN处理大量图像，外部化 JS 和 CSS，以及移动友好和安全等。

　　优化CWV 能进一步为酒店提供推动力，使酒店超越强大的竞争对手。

　　利用常见问题解答并优化语音搜索

　　酒店的潜在客人提出问题，酒店品牌应该作出问题解答。在酒店的网站上放置常见问题解答，以帮助当前和潜在的客人找到他们需要的信息，这也有助于最大限度地减少致电酒店的电话。

　　常见问题解答应该用结构化数据进行标记，以便它们可以显示在丰富的结果中并最大限度地提高自然搜索的潜力。

　　随着消费者使用语音搜索，您的内容也必须针对语音搜索进行优化，例如：

　　Hey Google，波士顿的希尔顿酒店有游泳池吗?

　　如果酒店对这样的语音搜索查询的产生响应，就可以进一步影响用户是否决定在这家酒店预订。

　　关注竞争对手的排名

　　现在，消费者搜索酒店的方式发生了变化。酒店经营者需要关注竞争对手的排名，同时还要注意以下几个问题：

　　· 他们正在构建什么内容。

　　· 他们拥有多少市场份额。

　　· 他们正在尝试什么新的 SEO 策略。

　　· 他们如何获得链接。

　　· 以及他们的页面加载速度等。

　　带着这些问题浏览竞争对手的酒店页面，找出可以收集哪些可能值得测试的战术和策略，学习值得建立和推广内容以跟上甚至超越他们。

　　有的酒店品牌不喜欢在他们的网站上添加内容，他们不想干扰用户体验。但其实，竞争对手正在添加搜索关键内容的可能性非常大。而且，如果您发现最大的竞争对手已将内容添加到关键目标页面，不仅如此，该内容还设有常见的问题解答，甚至使用了结构化数据进行标记，并且排名位于首页，那么它们的客房预订量以及品牌知名度等将会大幅提升。

　　这就是酒店经营者为什么应该多关注竞争对手的原因。

　　小结

　　现阶段，疫情已经影响了人们生活的方方面面，尤其是旅游住宿行业，希望情况能够尽快好转，旅行可以恢复到疫情前的水平。

　　目前，酒店品牌需要灵活尝试新的内容创意和搜索引擎优化策略，以及关注竞争对手并了解他们的客人。通过了解旅行者是哪些群体、他们想要什么以及如何让他们使用满足他们信息需求的内容，旅游品牌就可以推动酒店增加预订、流量和收入。

　　*本文编译自hotelmarketing