希岸Deluxe品牌CEO解秋雪：全面解读“新法式”品牌进化

　　2016年，第一家希岸Deluxe酒店在成都春熙路开业，而后一直坚持巴黎经典设计与“潮流不息、风格永存”的态度，致力于引领国内酒店业走向国际时尚。今年，希岸Deluxe酒店以艺术为契机推出青年艺术家计划，以“新法式”核心概念为品牌焕新，延续优雅历程。什么是希岸Deluxe的“新法式”风格？在酒店的产品、运营、品控和服务上，如何实现“进化”？今天，我们邀请到品牌CEO解秋雪Jessica，她将为我们进行全面解读。

　　Q1-解总，能否给我们解释一下什么是“新法式”风格？

　　解秋雪：“提到法国、法式，现在人们往往会想到巴黎，想到工业风的埃菲尔铁塔，想到爱马仕、香奈儿、迪奥等奢侈品牌；这种风格与以往金碧辉煌的凡尔赛宫廷风非常不同，是低调奢华、现代高级的。在国内，从生活方式、室内设计到室外建筑等各种场合，新法式风格都被广泛应用，这既说明它兼容并蓄的能力，也说明其受欢迎程度之高。如果要追溯这种法式风格的历史，源头其实得回到西方的新艺术运动，当时的人们反对繁复的传统装饰风格，倡导、开创了一种自然的装饰风格。在法国，这种新艺术演化为现代主义，形成了一种独特的法式浪漫。Art deco与现代法式风格，都是新艺术运动的分支，有其延续性，但‘新法式’是由Art deco进化而来的风格，通过Art deco的演化，形成了‘新法式’这种更加符合现代审美的风格。”

　　Q2-希岸Deluxe酒店提出“新法式”品牌进化，初衷是什么呢？

　　解秋雪：“希岸Deluxe一直是创始人陆总的初心。消费者对于希岸是熟悉的，因为过往是中端酒店的天下，但随着近年来国内消费水平的提升，人们提高了对于美、对于优质生活的追求。酒店行业发展到现在，是一个最适合中高端酒店的行业红利期，正是占位第一梯队的关键时候。希岸Deluxe提出‘新法式’品牌进化，除了坚持新法式风格已有的优雅、浪漫、自然、精简以外，在整个品牌形象和品牌理念上进行全面焕新。在这个时候提出‘新法式’概念，是我们等待已久的回归初心之举。品牌形象方面，通过与青年艺术家合作，以法国印象派技法为灵感创作了新的品牌元素，接下来从线上传播视觉到线下门店的文创IP产品、活动，我们都会采用新元素进行设计焕新。品牌理念方面，我们重新梳理了品牌故事，提出三个关键词：美感、质感、动感。对许多人来说，法式风格代表着好的品位、好的品质，但是对于市场上新的投资人、年轻的消费者来讲，他们对希岸Deluxe酒店还是挺陌生的，我们希望能成为国内‘新法式’风格与优质服务品质的传播者，把真正好的东西带给投资人和消费者。”

　　Q3-您能否详细解读一下三个关键词之间的关系？

　　解秋雪：“美感，在于希岸Deluxe酒店的品牌基因是源自艺术巴黎的专属定制酒店。香奈儿有一句名言：‘潮流不息，风格永存’，这是我们品牌调性和品牌态度的基础，即：经典之美永不过时。希岸Deluxe的新法式是很大胆且精简的，包括线条的运用、空间的留白，细节都是简约大气的，比起繁复无度、堆金砌银的装饰主义潮流，我们更偏爱长盛不衰的经典。”

上、下图：衣帽间、轿厢细节处的高级简约美感

　　“质感，代表着高品质，非常尊重自然材质，追求精致质感，以一种现代精简风格和法式元素去进行结合，这从产品上都能体现出来。比如清远店以大理石纹理暗喻中国水墨，赞美当地山水的悠远意境；质感背后的含义，是希望客人体验到我们新的品牌内涵。‘极致尊崇’不仅是对人，更是对空间，对材质，对一方水土。希望能够通过提出‘新法式’概念，把希岸Deluxe品质的点带到融合进去，品质更好，品控更佳，我们与投资人、消费者之间就将更真诚。”

山水元素融入了希岸Deluxe酒店清远高铁站南岸公园店大堂设计

　　“动感，强调的是希岸Deluxe的新法式其实是快节奏的，是精准的；同时也很乐于跨界互动。我们启动与青年艺术家的年度艺术合作，马上将会有线上线下的艺术活动与大家见面；解锁更多艺术赋能商业的新玩法，也是今年的重点之一。”

　　Q4- 进化的“新法式”如何落地呢？有哪些重点和难点？

　　解秋雪：“希岸Deluxe本身有自己的品牌发展过程，但是从诞生初始并没有强烈地跟客户传播这些信息；第二是过往主要还是在修炼内功、打磨产品，没有太多注重宣传；而现在已经到了品牌全新亮相的时刻。关于‘新法式’如何落地，除了做好以上两点，重点在如何把它的品牌特征用更法式的方式传递出来，让大家知道我们的产品品质好、服务好，所见即所得，在配置上也很务实，像商旅必备的洗衣房、健身房、会议室，多年前我们就有。今年我们想用‘新法式’鲜明的个性特征去引发与更多群体间的沟通对话，这是难点。一步一脚印地走，讲好品牌故事，契合客户群体调性，让大家跟我们一起感受希岸Deluxe的‘新法式’魅力。”

希岸Deluxe酒店银川金凤万达广场店

　　Q5-今年希岸Deluxe品牌的整体规划是怎么样的？能否跟大家分享一下？

　　解秋雪： “现在，酒店市场大力倡导中高端趋势，证明我们在商业布局上的先见性。进入得早，就有一定的先机，尤其是在现在的中高端品牌后来者涌现的情况下。虽然赛道逐渐拥挤，但希岸Deluxe酒店是较与众不同的难得的一个，原因在于我们有稳定充沛的门店业绩数据做支撑。截至这个月，我们全国开业门店19家，除了继续品牌进化外，针对产品、服务，我们也将也做一系列的调整，品牌之路将越走越清晰，也请大家继续关注、支持。”

　　人们会将传承经典、追逐未来的优质品牌铭记在心。在注重典雅品位的同时，希岸Deluxe酒店将围绕“新法式”进行焕新、提升，为投资人和消费者带来更精致的品质与更卓越的享受，与新贵人群一起打造真正属于他们的品牌。有着稳健的战略规划与成熟的发展视野，相信希岸Deluxe酒店的下一步会走得更好、更坚实。