这家中端酒店开始摆烂了？

　　“世外桃源的田园生活开始了!” 这件游客们心心念念的事情，已被一位中端连锁酒店创始人付诸实践——换掉正装，穿起蓑衣，在绵绵细雨中，秋果酒店创始人刘伟，通过短视频的形式，记录着自己田间劳作的畅快经历，并与短视频平台的观众约定，半小时后通过直播，分享“洋芋六吃”的做法。这一次的直播，这位酒店创始人将家乡五峰的洋芋分享给数千名全国各地的观众。

　　近一个月以来，刘伟的身份不再仅仅是秋果酒店创始人，董事长，更尝试回到家乡五峰，下到田间地头，做一位有“新农人”标签的斜杠中年，并通过短视频平台，以直播的形式，发展副业。从企业家到电商新农人，年过不惑的刘伟经过了一番深思熟虑。“这几年来疫情对酒店行业的影响可谓史无前例，特别时期，企业得另辟蹊径，思考破局、自救的方法。”这位土家族的企业家表示。

　　新冠疫情发生以来，酒店行业经历多轮洗礼，从业者所面临的挑战接踵而至。据中国饭店协会发布的《2022年中国酒店业发展报告》显示，2022年，中国大陆地区共拥有住宿设施总数为36.1万家，较2020年减少了8.6万家，占比近1/5，其中酒店住宿业较2020年减少了2.7万家。与此同时，与酒店行业息息相关的文旅产业也在持续承压，尽管各地相继出台文旅纾困和促销费政策，但旅游需求潜能的释放仍需观望。在刚刚过去的五一小长假，全国客运量较2021年同期下降62%左右，民航客流下降77%，铁路客流总体低位运行，高速公路日均流量下降49%。

　　疫情的反复在影响酒店、文旅行业发展的同时，却助推了直播行业的进一步崛起与发展。据中国互联网络信息中心2022年发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021 年 12 月，我国网络直播用户规模达 7.03 亿，较 2020 年 12 月增长 8652 万，“越来越多的同行，将直播的形式与酒店业发展结合起来” ，刘伟进一步介绍道。与此同时，随着秋果品牌、团队和运营系统逐渐走向成熟，刘伟也认为现在是时候花费更多的精力在创造性的工作上了。显然，刘伟口中的创造性工作，不局限于酒店行业这一赛道，更体现在如何在现有资源基础上，拥抱市场，拥抱趋势。

　　电商直播的发展势头依然迅猛，据数据显示，2021 年 1 至 10 月，快手平台有超过 4.2 亿个农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，农产品的销售额和订单量和 2020 年同期相比，分别增长了 88%和 99%。而在抖音平台，2021年共179.3万款农特产通过抖音电商走出农村。

　　而得益于创始人的土家族背景，秋果酒店自创立之初便与特产丰沛的湖北五峰缘分匪浅，酒店的核心人文元素均来源于五峰，核心团队也曾多次前往五峰寻根，因此在探寻破局新赛道时，“五峰”成为了一个不能被忽视的存在。“这几年五峰的发展非常快，但是还是有非常多的五峰农特产品和旅游资源，是有潜力被更多人所认识的。” 刘伟分享道，“ 现在仍在蓬勃发展的短视频直播平台，正提供了这一契机。” 据悉，在即将到来的618购物节期间，刘伟会在他的直播间，第一次全面地推介五峰特色产品。

　　得益于移动互联网技术的飞速发展和普及，短视频平台和直播带货在实现了全民参与，提升了用户体验的同时，也形成了广受欢迎的销售模式和电商生态环境。“从事酒店行业多年，深刻地了解用户体验在决策层面的重要性，让用户能更真切地看到、感受到，与他们进行互动，这样才能牢牢地抓住他们的心。而具有互动性的直播，恰能满足这一需求。” 刘伟补充道。事实上，在为直播选品的同时，帮秋果会员甄选好物，也一直是刘伟“秋果产品经理”这一角色的心之所向。2022年即将过半，酒店业依然基本处于停摆状态。而刘伟们的直播间，在探索新赛道，拥抱乡村振兴的同时，也是在为下一个文旅业发展窗口，争取时间和空间。