建设品牌资产，打开需求新增量，佰翔酒店集团旗下厦门佰翔五通酒店创新经营出成效

2022年是厦门佰翔五通酒店品牌升级年，经过四年深耕的“亲海生活家”IP，不仅吸引了全国超百位多平台旅游垂直领域意见领袖对亲海生活多样化进行诠释和分享，也让酒店成为消费者心中“厦门美好亲海生活首选地”代表。 

今年6月，酒店围绕传亲海生活新风尚的品牌定位，再度联合新浪厦门发起为期30天“厦门佰翔五通酒店亲海生活家4.0”KOL体验活动。期间共组织60名KOL进行内容创作和传播，全网共发布超100条原创内容，“厦门佰翔五通酒店亲海生活家”微博话题阅读量增长2000万，累计超1.2亿，话题讨论超3.4万。同步开通抖音及小红书平台“厦门佰翔五通酒店亲海生活家”话题，抖音话题播放量达458.8万，小红书话题阅读量达11.5万。 

深耕IP是品牌深入圈层文化的一种有力手段。为了加强精准营销与线路打造，今年的“厦门佰翔五通酒店亲海生活家”达人体验活动，首次针对不同目标客群及不同传播平台，通过对酒店产品的打造与包装设置了三条不同体验路线。

其中首期亲子路线为暑期爆款，以酒店独有的IP亲子房、沙滩和童梦岛儿童乐园为主要卖点，利用小红书博主进行内容包装种草。

第二期以微博健身博主为主要体验对象，联合厦门市健美健身运动协会打造的“沙滩护卫队”抖音矩阵，将酒店室内外健身产品、慢跑路线、飞盘运动与康体轻食进行包装，打造健康潮流的酒店产品。

第三期针对年轻情侣出行进行“厦门美好亲海生活首选地”内容种草，并在户外沙滩区域举办“亲海生活节”线下市集活动，通过时下大火的露营体验、汽车后备箱集市、音乐会、露天电影、沙滩运动会等等将酒店餐饮特色与体验经济相结合，邀约近百名平台博主进行内容创作与传播，扩大“亲海生活家”品牌维度的同时，尝试打造夜间经济产品，拓展消费空间打造多元体验，提高酒店的竞争力和吸引力。

为促进品牌推广带动营销转化，酒店今年首创将品牌活动与“618”大促同期进行，首次建立酒店官方达人分销群，将达人体验内容种草与产品促销购买形成闭环，并通过分销龙虎榜激励达人传播，加强达人与酒店的日常粘度。

随着消费心智重塑，酒店有节奏、层层递进的深耕IP，给消费者留下更多更好更真实的品牌体验内容，通过媒介建立具有一定深度和广度的社会传播网络，为常态化疫情形式下，保持对市场的敏感度，建立与消费者的情感共鸣提供了有力支持，在探索新机遇过程中，为品牌带来可持续增量。

关于佰翔酒店集团

总部设在中国厦门的佰翔酒店集团是厦门翔业集团旗下以中高端酒店的自建、自营，及管理输出为主导业务的全资酒店产业。集团旗下目前拥有佰翔酒店、佰翔度假、佰翔琨烁、佰翔花园、佰翔家等5个品牌，投资建设和签约管理酒店项目24个，客房总数逾6000间，主要分布在上海、江苏、福建等中国省级行政区，遍布全国12个城市。佰翔酒店集团秉承着“城市绿洲 上善若水”的品牌理念，以“创造亲近自然、启迪心灵的旅居文化，尽责社会，备受尊重”为己任，致力于为宾客营造具有地域人文特色的旅居体验，提供温馨体贴、细致顺畅的精致服务，尽享令旅途惬意而活力焕发的佰翔之旅。