雅阁璞邸品牌轻标准，高端酒店换牌抢占新市场

　　目前，高端酒店品牌的投资市场面临着新的思考：“如何在不确定的时代，把握酒店行业趋势的确定性?”面对竞争激烈酒店市场，消费者渴望高标准服务，希望能够有独特当地入住体验。中国高端酒店的模式早已从原来地产开发主导发展成现今市场化运作主导，即使是对于投资大要求高的高端酒店而言，更高投资回报率的解决方案是每一位酒店投资业主的首选。

　　一、存量市场转型迭代，高端品牌开启换牌浪潮

　　根据浩华报告显示，2020年酒店投资将更偏重于存量物业的升级改造——存量物业/酒店升级改造占比55%，新酒店开发占比11%，两者兼有且旗鼓相当占比34%;据迈点研究院不完全统计，就全国50个核心城市前三季度关闭或停业酒店数量分析来看，中高端酒店(四星以上酒店)，在一线城市占比44.23%，新一线城市占比42.31%，其他主要城市占比13.46%。

　　同时随着中国城市化的深度发展，大量老旧的物业也逐渐产生了改造更新的需求，整个市场对于酒店换牌改造提供了难得的发展机遇。

　　“春江水暖鸭先知”，各大酒店集团也针对单体酒店换牌和改造推出了新的品牌创设和解决方案，这为酒店行业的品牌规模化带来巨大的发展机遇。

　　在这次的换牌浪潮中，雅阁酒店集团关注到了，业主如何从众多的品牌中选择换牌对象?换牌方案如何才能为酒店经营打来最大的投资回报?如果品牌不合适，频繁换牌导致的折损如何避免?而“雅阁璞邸”品牌换牌改造是雅阁酒店集团换牌浪潮中为业主提供的新选择。

　　二、雅阁璞邸酒店品牌，老酒店换牌的下一站选择

　　随着中国地产从增量变存量转型，消费市场的多元化，才催生了“品牌轻标准”改造。换牌模式并非简单的替换品牌和软装设计，而需要为业主痛点提供解决方案，如何通过酒店管理集团的平台优势，为酒店提供来自品牌建设、运营管理、市场营销、会员系统等强大支持，整合成更具竞争力的“ROI酒店解决方案”，雅阁酒店集团所提供的正是独具吸引力的“雅阁璞邸”品牌换牌与改造的“ROI酒店解决方案”。

　　不同于过去对于硬件和软件的硬性要求，雅阁璞邸品牌轻标准改造能给予业主更大的灵活性，保留酒店的个性特征和魅力，以轻介入原则，如：带有品牌标识特征的软装方案、品牌形象识别系统的植入等，让每家酒店保有个性化体验的同时，获得专业的品牌规范管理。轻改造、重体验、个性化设计，是相对于其他酒店重改造的模式而言，更节约成本。在经典的品牌元素加持下，通过巧妙设计使单体酒店快速呈现华丽的转身，更有效地提高投资回报率。

　　在雅阁酒店集团的品牌矩阵中，雅阁璞邸是更侧重于独立酒店特性的品牌，具有艺术、典雅、品位、尊享的标志性特色，带有西方人文艺术气质的品牌格调，能够通过融入当地文化、历史故事与自然风情的设计，向宾客传递出品牌气质：一店一故事，住在时光里。

　　从目前雅阁酒店集团大中华区的雅阁璞邸开业酒店中，我们可以看到，除统一的品牌VI标准外，能体现这种地域人文自然的独特性。例如：江苏镇江西津渡雅阁璞邸酒店，融入当地渡口文化与民国传统风格建筑，同时提供各种手工艺术课程体验，浙江湖州红木房雅阁璞邸酒店，第一家庭院式全红木装饰的主题酒店，打造红木文化艺术全方位体验，同时酒店也会提供当地“太湖”湖鲜菜肴;云南大理星月湾雅阁璞邸酒店的邦迪坞平台，还会提供云南蘑菇菌类等当地特产，独具地域特色与风情。

　　三、品牌灵活性，增加ROI和酒店价值

　　面对存量市场，所有酒店业主都面临艰难的选择，不少单体酒店面临甩卖转租的情况。雅阁品牌面对存量市场的变动，为更多的酒店投资者和业主提供了一个灵活的品牌加盟选择。

　　其实，针对年轻消费群体需求的多元化，既希望能够享受国际酒店品牌所提供的标准化服务，也渴望去享受独立酒店所提供的独特个性化服务，而雅阁酒店集团提供“品牌轻标准”改造方案，能够让客人在酒店里面，既能享受得到雅阁酒店集团一贯标准的国际高端酒店服务，又能感受到雅阁璞邸品牌传达的艺术人文气息的格调，同时还保持这家酒店本身的独特性。”

　　我们的团队会在前期给翻牌酒店一个整改方案，整个方案会更多地注重雅阁璞邸的品牌重要设计元素的标准，诸如艺术品、软装和吉祥物等可快速调整落地的设计;又会更多地去保证服务元素的在地文化风格体验。

　　例如：在客房建设方面，我们会确保酒店床上用品、浴室用品等达到AHG品牌的质感，置入雅阁璞邸logo和品牌VI标准，同时在中餐厅、康体中心、大堂吧、香榭岛咖啡西餐厅等方面，我们在最大程度上保留适合当地市场的酒店餐饮。我们会保有原本酒店元素，并用雅阁璞邸元素来点缀酒店，在短时间内给酒店一个快速翻牌的解决方案，给予强大的集团平台支持，让“品牌轻标准”改造能够最大化提升酒店投资回报。

　　面对存量市场的变化，雅阁酒店集团未来将通过简化的存量转换流程，诠释“雅阁璞邸”新品牌理念，高雅——享受这一刻的美好;艺术——与艺术相伴的舒适旅途;静谧——度过与内心相伴的美好时光;尊享——无微不至的贴心服务;通过改造高质量的单体酒店，提供优质的宾客服务体验，保持原有酒店的独特性同时，为业主提供更高的投资回报。

　　关于雅阁酒店集团：

　　雅阁酒店集团(纽交所股票代码(NYSE：GHG)是专门从事酒店管理及相关服务的酒店管理集团，致力于为全球业主提供酒店及度假村委托管理服务。旗下拥有12酒店品牌：雅阁大酒店、雅阁璞邸酒店、雅阁度假酒店、雅阁酒店、雅阁欢聚酒店、雅阁公寓、澳斯特酒店、雅阁澳斯特酒店、澳斯特精选酒店、澳斯特公寓、澳斯特WOW酒店及Metro酒店。雅阁酒店集团在全球管理180+中高端酒店，26273+间客房，酒店项目遍布112个城市，集团品牌价值14.23亿元，外资酒店集团在华10强，全球酒店集团300强第52，中国饭店集团60强，7000万+会员支持。