中青旅山水贺菲：文旅热如何推动山水品牌升级与创新?

　　《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业要成为具有显著时代特征的幸福产业。要繁荣发展大众旅游，满足人民群众对美好生活的需要。中国迎来了大众旅游时代，这也为文旅酒店发展带来新机遇。

　　2023年3月29日，由迈点主办的2023年中国酒店业创新创业大赛在上海新国际博览中心隆重开幕，本场大赛邀请来自全国各地酒店企业、投资机构、业主方以及行业专家一起，立足不同产业特点和差异化需求，发掘孵化最新最前沿创新创业项目，鼓励酒店行业不断探索创新，推动行业发展。会上，中青旅山水酒店集团总裁贺菲发表主题演讲《文旅热推动山水品牌升级与创新》。

　　图注：中青旅山水酒店集团总裁 贺菲

　　作为全国文旅综合服务商，中青旅于1980年经党中央批示同意中青旅事业创立、并于1997年A股上市，是国家旅游品牌字号。旗下山水酒店集团，占据普世的“山水”文化IP，拥有广泛的受众群体，树立真正的民族品牌，在文旅时代大有可为。

　　“作为与人连接的重要场景，山水酒店集团以探索人与自然的关系为核心理念，将空间上升为人居场景，重视人在其中的五感体验，纵然不见山水，也让居者心中有山水，于细微之处，将身心释放。”贺菲表示，作为中国文旅酒店第一品牌，山水酒店以酒店为载体向世界输出山水文化，伴随中国全球化成为世界级的民族品牌。

　　值得关注的是，在文旅热大背景下，山水酒店集团用3PLUS战略突围，作为集团发展的三驾马车：一是“+城市”战略下，山水酒店集团把酒店定位为城市名片，将遴选具有潜在影响力的物业打造极具特色、承担城市营销角色的酒店，让酒店与城市相辅相成，如帆船酒店之于迪拜，金沙酒店之于新加坡;二是“+乡村”战略下，山水酒店集团把酒店定位为产业名片;三是“+文旅项目”战略下，山水酒店集团把酒店定位为配套名片，将打造特色主题酒店，形成文旅IP， 成为文旅市场的流量收割机。

　　目前山水酒店集团已形成多元品牌与产品矩阵：

　　其一，悦文商旅。1.0的城市酒店商务功能为主，2.0的城市酒店可以是更愉悦的文化之旅，它解决的核心问题不是住宿需求、而是精神诉求，所以，山水借助自身基因将城市产品定位为“悦文”、是精神住所。

　　其二，山水悦旅系列，酒店要成为目的地。山水将利用多元化机特色化手法打造产品，跟文旅更好地链接。

　　其三，中端精品“山水2.0产品”，用国际五星的品味赋予中端极具性价比的高端体验，重在五感(视、听、味、触、嗅)打造，从产品变成场景，为顾客创造美的享受，爱的体验。

　　其四，高端特色“山水3.0产品”，具备特色选址、魅力智造、立体体验等鲜明特质。结合山水酒店集团3PLUS 战略，高端特色酒店将作为山水酒店集团的3.0产品推出，首家重磅酒店选址北京，有望在2023年内发布。

　　贺菲强调，依托集团优势，中青旅文旅全产业形成的文旅私域流量，将全力支撑山水酒店文旅发展。