喆啡&憬黎杨维佳：诠释生活方式，酒店品牌的“啡”常价值

　　2023年5月11日，在天津市商务局指导下，由天津市饭店协会、迈点和迈居共同主办的中国(天津)文旅合作与高质量发展大会在天津泛太平洋大酒店隆重开幕。本场大会邀请了超过300位政府领导、文旅集团、酒店高管、酒旅投资人、文旅服务企业、行业专家以及媒体代表一起，围绕市场的热议话题和关注焦点，共同探索新时代下文旅酒店业高质量发展的合作之道。

　　会上，喆啡酒店&憬黎公寓酒店品牌负责人杨维佳以《诠释生活方式，酒店品牌的“啡”常价值》为主题进行了分享。

图注：喆啡酒店&憬黎公寓酒店品牌负责人杨维佳

　　1、生活方式酒店是更贴近与消费者自身价值取向的选择

　　随着居民可支配收入的不断提升，消费者对于住宿的需求，已经由过去单一的价格敏感型向更注重品质、服务与体验的方向转型。因此近十年来，酒店行业也掀起了一轮声势浩大的中高端酒店转型升级浪潮。

　　成立于2013年的喆啡酒店，作为锦江酒店(中国区)旗下，将咖啡馆文化与酒店相结合的中高端酒店品牌，已经成为行业内的头部代表品牌之一。其创造了24小时Café+Hotel+Galleria的Coffetel理念，以融合了咖啡厅、文化书吧、艺术品长廊、商品展览区、自助餐厅为一体的多功能配套酒店大堂，打造了一个充满社交、格调的氛围，一个可以容纳各种文化、各种思想的多元化场所，为商旅顾客营造了“旅途中的啡凡存在”的体验。

　　在杨维佳看来，喆啡酒店作为“生活方式酒店”领域的标杆品牌，更希望能够通过品牌的发展表现，带给市场、行业更多关于生活方式的思考与讨论。进一步挖掘酒店品牌背后的啡凡价值。

　　2、酒店正蜕变为生活方式的集合体

　　“生活方式酒店已经不仅仅是一个概念，而是随着消费者的需求逐步通过各种各样的品牌在全国各个城市落地。生活方式酒店既可以是一个书店，也可以是一个酒吧;可以是一个音乐厅，也可以是一个游戏厅。让酒店成为真正的旅游目的地，让酒店成为自己向往生活方式的一个集合体。”

　　过往三年里，文旅市场受到了巨大的影响和冲击。这样的影响，并不局限于经营业绩，更为重要的是令消费者的需求发生了显著变化。杨维佳分享道，以过去一度火爆的在短途游和近郊游为例，消费者已逐步将酒店纳入到旅途体验之中，更加注重酒店的选择。而越来越多的精品酒店也由此变身成为旅途目的地之一，甚至是旅途中最关键的部分。

　　3、生活方式是未来酒店价值探索的关键

　　喆啡酒店自2013年发展至今，一直定位是以咖啡馆文化为主题的精品文化酒店品牌。致力于为消费者营造“就是住在咖啡馆的感觉”。

　　“谈到咖啡馆文化，每个人都有自己的感受，但它所传递的舒适温暖感受是共通的。在咖啡馆可以办公，也可以会客，既可以拥有属于自己的时间，也可以体验三五好友相聚畅聊的社交氛围。喆啡正是将这样的感受在酒店空间内延续，通过品牌的锻造和产品的打磨，向消费者传递这样的一种充满格调的生活方式。”

　　按照杨维佳的说法，在“醇享生活”的价值主张下，喆啡围绕温暖、愉悦、咖啡香三大品牌关键词，深化主题文化提升空间体验，在产品落地方面花了很大的功夫。无论是3000K的暖黄色灯光，还是大堂及房间内的咖啡体验，喆啡希望以场景式氛围营造，引导消费者选择喜爱的，符合自身价值观的生活方式。

　　通过剖析近十年的发展历程，杨维佳提到喆啡在消费端收获网评高分的同时，更吸引着消费者主动在社交媒体分享体验，表达自己的入住感受。消费者的自发式分享背后，正是对酒店品牌理念的认可，这也正是喆啡收获投资人认可的基础。

　　“我们从1.0到3.0，今年将推出喆啡4.0产品。”杨维佳提到，目前喆啡旗下拥有包含喆啡酒店、喆啡锐品酒店、憬黎公寓酒店在内的三大主力品牌，跨越酒店、公寓的多种住宿业态。未来，喆啡将在生活方式领域持续深耕，带来更多更优秀的表现。