旅悦花筑荣获DTA创新营销奖，民宿破圈合作新可能

　　面对疫情结束后，变化越来越快的市场环境、越来越挑剔的消费者，曾经的玩法显然已经不太够用。探索更贴合消费者的营销方式，打造更迎合市场的创新产品，创造更大收益额，已经成为业界共识。

　　9月7日，在历时半年角逐后，“2023 DTA数字旅游奖”的获奖名单正式揭晓。旅悦集团旗下花筑凭借“场景全融合 破圈新思路——当音乐遇上旅行”案例，一举夺得DTA创新营销奖。这已经是旅悦集团连续四年荣获该奖。

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　　当音乐遇到旅行

　　2023年1月，在疫情刚刚过去的到时候，旅悦花筑联手Fill耳机推出了一场特殊的推广活动，将音乐带进天南地北的花筑民宿中。“过去三年，很多人用音乐抚平心灵的褶皱。我们希望通过此次活动，让音乐为大家带来信心，再度出发，用脚步去丈量世界。”

　　旅悦集团公共事务总监张珈宁表示，疫情结束后市场的强势反弹、民宿与音乐破圈合作的新颖，让此次活动获得了超出预期的成绩。”旅悦自有的矩阵宣传，官方限时福利放放送，并在活动中赠送具有传播属性的礼品，让此次活动从线上到线下，实现了二次裂变。“据旅悦和Fill后台数据显示，花筑xFill耳机活动上线后，双方共同调度线上线下资源，收到了消费者的热烈追捧，达到近1亿次曝光，73万GMV，深度触达近6万人群。“通过音乐加油站、线下讲解、联名明信片、冰箱贴等活动，旅悦在活动中将民宿变为音乐的展示厅，受到了不同圈层消费者的喜欢。”

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　　旅悦为什么要做这件事

　　2022年，基于构筑平台化、生态化发展战略，旅悦集团提出了在“共享平台、开放赋能”的可持续发展道路上深耕探索，并在此基础上，确立了以技术、渠道、内容、运营以及人文为五大核心赋能板块的全链路赋能平台打造目标。

　　“在内容为王的当下，讲好一个故事，有时候胜过千军万马。”张珈宁表示，在基于平台化战略上，旅悦的内容营销服务成长飞速，近年来，服务对象不再局限于针对民宿的宣传，也逐步承接了对外、异业品牌的营销服务。“如花筑xFill耳机这样打破圈层的跨界联合营销，是旅悦内容营销板块近年来一直在努力的方向。”

　　从线下而言，目前旅悦集团线下门店广泛分布在全国各个城市，截至2023年3月，已经覆盖全国31个省份，覆盖率达91.92%。”线下门店空间之多之广，是我们的一大优势。”与此同时，深谙新媒体平台底层逻辑的旅悦，线上营销能力一直是其强项。“目前，旅悦已经搭建起新媒体平台到集团官网独有的订单转化链路，实现营销闭环。”

　　“把品牌营销以润物细无声的方式嵌入用户生活中，是一种‘快餐时代下的慢相处’。”与传统营销模式不同，通过以民宿为宣传空间，旅悦的内容营销模式能够更多从用户需求出发，创造品牌更多被看见、被使用的机会。“利用客户旅行的独有时间，民宿的空间可以进行多复合利用，创造得天独厚的品牌交互空间，也让民宿拥有更多新可能。”

　　近年来，旅悦不断探索如花筑xFill耳机这样的破圈案例，都取得了非常好的成绩。”就在去年，旅悦集团另一个破圈合作的“花筑粮仓”案例，同样荣获了DTA内容创新营销奖。

　　以花筑xFill耳机这样的案例为引，旅悦集团在破圈跨界、内容营销的道路上探索，为民宿在经营方向上提供了新的探寻发展可能。

关于旅悦集团：

　　旅悦集团成立于2016年，携程集团下属控股企业，是一家集酒店管理、信息技术服务、供应链服务、文旅创新于一体的综合性旅游产业集团。目前，旅悦集团旗下经营着花筑民宿、中端酒店以及高端酒店三大系列品牌，其中包括花筑民宿、花筑奢、檀程酒店、般蓝酒店、蔚徕酒店、柏纳酒店、花筑般蓝酒店等品牌，覆盖高端至经济型市场。