小县城跑赢大都市！ 文旅消费热潮之下，看国潮酒店如何接住这泼天的富贵

　　5月6日，文化和旅游部公布：2024年五一假期全国国内旅游出游人次达2.95亿，花费1668.9亿元。

　　携程发布的《2024“五一”假期旅行总结》显示：“五一”假期，旅游下沉化趋势更加明显，旅游订单同比增速上呈现明显特征，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

　　同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示：今年“五一”假期期间，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。其中，以打卡古城古镇、博物展览、非遗体验，以及传统服饰等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游是热点。

　　刚刚过去的五一小长假，越来越多的人选择了不扎堆，主打松弛感的“反向旅游”，他们避开了热门打卡地，开始倾向于去探索更小众的旅游目的地。

　　“小县城跑赢大都市！”相比于在热门城市特种兵式的旅游打卡，小城市的风土人情、特色美食、文化遗迹、自然风光……都在很大程度上提升了旅游的纵深度和体验感。这也从侧面反映了，朝气蓬勃的旅游市场，掀起了文旅消费的热潮，中国也已经进入了个性化、深度体验的新文旅时代。

　　时代和消费观念的转变让旅游目的地多元化，不仅加深了中国旅游市场的根基，让更多小城市焕发朝气和活力，也给酒旅行业带来了新的发展契机。

　　五一小长假期间，陌上酒店集团在抖音、OTA、私域三核驱动下，接住假期流量实现了全渠道的爆单！旗下四大品牌的在营门店平均OCC超100%，平均RVP400+，最高RVP1000+，其中多家门店稳占口碑榜、热卖榜或必住榜，凭实力爆火出圈。

　　五一期间的高燃战绩，虽然也得益于节日的带动和助力。但追根溯源，还是因为陌上酒店精准把握行业方向，从创立之初就积极深耕下沉市场，在三四线城市做差异化布局，不断拉动扩张版图。在文旅融合的时代背景下，一边以文化为抓手，一边实现硬件的升级迭代，不断扩大影响力，提升知名度，赢得好口碑。

　　在流量为王的时代，“小而美”“国潮风”“玩跨界”的品牌理念，就是陌上酒店蓬勃向上的生命力。旗下四大品牌：陌上轻居酒店、陌上轻雅酒店、陌上轻奢酒店、陌上艺宿酒店打造了不同的人物IP，将“茶 花 酒 诗”等传统文化进行更现代潮流的演绎，冲破传统文化和现代生活的高墙，回应了东方大国的自信与底蕴。

　　区别于传统酒店的商务属性，陌上酒店更注重生活方式的体验。“轻中式，宋极简，江南风”的空间设计符合年轻人的审美；小酒馆、小茶馆、汉服体验区等场景化设置，以及当地文化特色和人文风情的融入，既满足了消费者多元化的住宿需求，也激发了年轻人拍照打卡的意愿。

　　新文旅时代，下沉市场或将成为酒店投资者争相抢夺的阵地。市场激烈竞争常态化，要想在下沉市场扎根，必须规避产品同质化的问题，陌上酒店集团以国潮特色蓄力突围，为年轻人打造国风社交空间，是融入了互联网思维的网红爆品，更是与时代需求同频共振！