开拓视野丨探索生活方式新风尚，丽橙酒店如何破解市场同质化？

　　生活不仅在于物质层面的满足，更在乎内心世界的探索和丰盈。今年流行的生活方式有很多，例如“越冷越要去东北”，反向过冬，体验现实版“冰雪奇缘”；“公园20分钟”，成为一种最快的“短逃离”方式；“打听式旅游”，一种不做计划、自在随性的旅游方式等，都展现出现代人不同的精神追求。

　　图源丨小红书生活灵感

　　对于追求个性化和高品质的消费者，酒店不再是“得住且住”临时蜗居场所，而是在旅居中找到与自己审美观、价值观和生活方式契合的消费体验。旅居生活的重点不再只是“旅行”，更重要的是获得“旅行+居住”的双重体验和情感满足。而丽橙酒店就是通过提供有内容、有文化、有服务的“场域”，让消费者在忙碌的商旅中也能找到内心的平静与安逸，在品牌文化中寻求思想的共振。

　　聚焦五感场域 品牌理念激发情感共鸣

　　丽橙酒店自2010年成立至今，不断根据市场变化进行创新升级，更精准的定位相契合的消费人群，打造出深受当代商旅客群喜爱的高品质中高端生活方式酒店。从品牌初创到全国布局，丽橙经历了品牌搭建，战略重塑，确立品牌核心，建立“橙功学院”等一些壮举，十年厚积薄发，已迈入全新的发展阶段。

　　丽橙品牌坚持与时代同频发展，以“做最美好的生活方式酒店”为品牌愿景，深入消费者的五感，赋以视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等全方位的美学理念，让丽橙不再只是住宿和社交的场所，更成为一处以生活美学为载体所呈现的旅途自在空间。使消费者无时无刻不在感受产品所带来的清新、自然与舒适，通过与消费者持久性共处而产生精神共鸣。

　　丽橙酒店目前各大产品在宜昌、荆州、荆门、武汉、西安、贵阳、长沙、郑州、成都、江苏等区域布局开业超50家门店，更多门店的落地让品牌文化得以不断展示和深化，与更多向往户外生活、对品质商旅有高要求的消费者产生共鸣，成为他们心中理想旅居生活方式的典型代表。丽橙酒店正以其独特的品牌理念和创新的商业模式，逐渐演变成一个融合文化、精神和生活方式的复合空间，为消费者和投资者提供全新的价值体验。

　　根植属地领域 酒店空间折射东方文化

　　当下，酒店早已不仅是住宿的场所，更是一个城市文化和生态的缩影。对于许多旅客而言，选择一家酒店，往往就是与一个新城市邂逅的开始。一家具有独特设计风格的酒店，可以成为当地的网红打卡地，为旅客留下深刻印象。其设计理念、服务理念及所营造的文化氛围，共同构成了一张对外展示的名片，有助于提升整体品牌的形象。

　　以丽橙酒店逸（2.0版宜昌兴发广场店）为例，凭借临街的选址优势，利用高空标识的优质展示性吸引来往旅客的注意。门店着落当地著名商圈，毗邻三峡环球港、方圆荟长江广场、新华广场，连通兴发购物广场，方便驱车前往宜昌当地各特色景区，与周边的商业、文化和休闲配套形成联动，不仅便于旅客探索特色景点，也有利于商务人士下榻并开展商务活动。更借助周边区位的辐射，成为宜昌商务、生活和现代化风土人情的一部分。

　　门店大堂是极具东方韵味的设计，中式风格却又不显沉闷，有适合畅饮聊天的茶吧，适合打卡拍照的汉服区，更有适合修身养性的插花区，含蓄又很有格调，传递着“安逸、宁静、淡然”的文化氛围，全面体现东方禅意文化的魅力。

　　客房内，展示宜昌特色美景的摄影作品，巧妙地将属地人文具象化呈现。室内装饰中色彩以高雅灰和经典中国色为主，搭配山水摆件、古典家居用品等装饰配件，营造出静逸的东方文化氛围。此外，还设有Minibar，实现旅客更自由、更私密地自主畅饮。 从各处细节出发，打造一个兼具品质体验和文化内涵的住宿空间。

　　餐厅提供中西结合的美食和属地特色小吃，既满足不同口味的需求，也展示出地道的饮食文化。创新推出的“心意牛肉面”“养胃金瓜粥”“养颜鲜橙多”……更是从味觉上满足消费者的同时结合了营养的合理搭配。

　　升级复合空间 休闲与办公完美融合

　　随着市场深入发展，丽橙酒店顺势而变，不断创新以适应市场需求的变化，灵活更新酒店大堂的商业模式，将更为丰富的空间体验与更高的空间价值展现给消费者和投资人。

　　丽橙酒店智（4.0版枝江七星广场五柳公园店）将酒店大堂升级为六合一复合空间，集书吧、茶吧、餐吧、大堂吧、洗衣房、健身房为一体，很好地向投资人展示了深化商业价值的具体实践。但高颜值不等于高投资，结合“大处至简，小处至精”的创作理念，提升空间高坪效、高利用率的同时，综合洗护、睡眠、智能等产品所塑造的优质住宿体验，成为酒店提升房价的重要支撑。

　　随着酒店市场的供给增加，产品和服务的同质化现象开始显现。酒店品牌需要寻找创新的突破口，积极塑造差异化，以重新吸引和维系客户。正是在这一背景下，丽橙通过不断的产品升级和服务优化，致力于触达消费者的精神需求。业界独创“属地人文+宿享智能+舒心服务”的3S运营模式，打造以文化既视感、智能科技感、服务体验感三感合一的自在生活空间。舒心服务更是不断升华，呈现出“丽橙有情”、“丽橙有意”、“丽橙有感”的服务分级定制，用技术手段精准满足消费者的个性需求。

　　立足现在，放眼未来，丽橙酒店持续稳扎稳打，真正深挖消费者需求，以产品价值、特色文化、精神共鸣为品牌发展的突破口，为消费者提供更好更自在的旅居体验，也为投资人带来更高的收益，创造更多的价值。