文化酒店如何在不确定性中为投资者保驾护航？

    最近由杨紫李现携手出演的《国色芳华》大火，剧中唐朝服饰色彩斑斓，款式繁复多样，凤冠巍峨壮丽，妆容瑰丽多姿，发式高耸别致，令人目不暇接。

    古装影视作品在国内影视市场上久盛不衰，汉服风靡街头、中式茶饮频登热榜、博物馆国风文创火爆出圈……国潮古韵之风正悄然渗透至人们生活的每一处。越来越多的国风爱好者开始探索并尝试多样化的新体验，从最初的国风到国潮，再到如今备受好评的各地非遗文化与文旅项目。世界范围内掀起一场“华流风暴”，引领消费热潮的同时，更彰显一种文化现象：“国潮”不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。

    根据某团平台最新发布的数据，2024年前8个月，平台国风、国潮类酒店的预订量同比上涨超30%。当下，国潮之风劲吹，不少年轻人被圈粉，带有国潮标签的酒店也备受追捧。这类酒店对中华优秀传统文化进行了多样化、时代化的诠释，实现了传统与现代的融合，是与我国特定文化主题相结合、充分体现文化特色的住宿业态。

 01国潮兴盛，“文旅+酒店”的深度融合

    在廷泊酒店的大堂，除了常规的休息区、前台接待区之外，都有一张这样的茶桌，摆放着可以免费使用的全套茶具、茶叶供住客沏茶品茗，与三五好友相聚洽谈，消磨悠闲时光。

（每家廷泊酒店都有这样的一张茶桌）

    同时该区域也是文化体验区，廷泊品牌定期在该区域举办非遗体验活动，涵盖隆回滩头木版年画、江永女书、醴陵釉下五彩瓷等湖湘国家级非遗文化，以及近年来备受瞩目的非遗漆扇。

    廷泊品牌打造深度融合“旅游＋文化”的酒店产品，高度重视产品的文化体验性，通过精心设计与布局，让住客在酒店的每一处细节中，都能真切领略文化魅力，收获沉浸式真实体验。在OTA平台、抖音、小红书等社交媒体上引来众多好评打卡。

    依托着不断在文化空间的打造和耕耘，廷泊品牌在酒店加盟市场上热度不减。近期，廷泊酒店在洛阳、平遥古城、南宁等具有深厚民族文化底蕴的城市成功签约首店，彰显了其品牌的文化定位和市场扩张。与当地文旅产业持续融合，打造独具当地文化特色酒店产品。

02降本增效破局不确定性，稳抓回报收益

    廷泊酒店(长沙中南大学地铁站店)于24年5月开业，第二月开始OCC超90%，最高RP达396元，携程点评分4.8分。迅速跨越开业初期的挑战，平稳迈入盈利阶段，赢得了投资人的高度赞誉。目前，投资人已着手筹备第二家门店的投资计划。

    酒店不断提升的门店业绩、良好口碑与服务体验，部分企业客户对廷泊酒店（长沙中南大学地铁站店）表现出了浓厚的兴趣。在2025年年初，廷泊品牌受邀参加了2025年中南大学商学院EMBA的新年晚会，会上由廷泊品牌的EBO吴倩女士，为众多就读EMBA的企业高管分享市场大环境、行业发展预期、廷泊品牌的投资模型等，引来众多潜在投资者的咨询。

    廷泊品牌充分挖掘消费者的差异化需求，也始终注重平衡产品升级进度和运营成本，通过降本、控本赋能投资者和加盟商。最新公布的廷泊品牌单房造价为9.99万元/间，单房运营成本110元。正是品牌依托平台实行“创意设计、工艺改进、模块设计、中央采购”等四大策略的阶段性成果。2020年，同程旅行战略投资珀林酒管，廷泊酒店随后接入艺龙酒店科技（下称艺科）平台上的酒店全品类供应链同驿商城。

    发展至今，该平台签约优质供应商超1000家，注册酒店用户超过10万家。在产品施工及成本控制方面，启用工业标准模块化生产方式、装配式家具设计模式，实现了工厂化产品的统一定制与安装，充分节约了营建过程中的人工成本，大幅缩短了工期，在设计、筹建、物资采集、运营管理等各方面升级迭代的同时，将工程造价降低，为加盟商谋求更适合投资的新产品。而通过艺科供应链平台集中采购，相比其自行采购单季度可省10%～12%的支出。

    面对2024年市场波动的情况，酒店市场仍面临较多不确定性，投资者不仅关注投资回报的“确定性”，还像消费者一样开始关注“质价比”。因此，面对这一趋势，通过技术的加持、细致的管理以及对市场需求的精确理解，将国潮元素和文旅体验融入酒店服务和产品中，品牌不仅能提升“质价比”，还能够实现情感连接，增强消费者的归属感和记忆点。这种差异化的竞争策略，不仅能帮助酒店在市场波动中稳住脚跟保驾护航，还能为投资者创造更多价值。

    未来，只有那些能够在不确定性中找到文化自信、在竞争中挖掘当地特色的酒店品牌，才能在2025年及之后的市场格局中脱颖而出，赢得持续发展的机遇。