文化赋能文旅新消费：怡程酒店以三月三为纽带，探索文旅融合新路径

　　广西“三月三”作为国家级非物质文化遗产，不仅是壮族人民的传统节日，更是广西文旅产业的年度盛事。2024年数据显示，三月三期间广西接待游客超3500万人次，实现旅游消费420亿元，其中酒店住宿业贡献营收占比达25%-30%。这一民俗节庆已成为广西文旅产业的“黄金档期”，通过文化体验、特色活动与消费场景的深度融合，持续释放区域经济活力。

图源：怡程酒店

　　作为文旅消费的核心载体，2024年“广西三月三”假期，旅游接待总人数和旅游总收入实现“双增长”。酒店业在三月三期间迎来爆发式增长。数据显示，2024年全区重点旅游城市酒店平均入住率达90%，高端及中高端酒店RevPAR（每间可售房收入）同比提升25%。其中，民俗文化主题酒店表现尤为突出，凭借沉浸式体验与在地文化结合，部分门店客单价较平日上涨30%-40%。三月三已从单一节庆演变为文旅消费的“超级IP”，为酒店业提供了差异化竞争的战略机遇。

　　怡程酒店18店联动：民俗体验重构消费场景

　　面对三月三文旅热潮，怡程酒店广西区域18家门店以“东方美学+壮乡风情”为核心，打造沉浸式文化体验场景。例如，各门店早餐推出“五色糯米饭”、“壮乡油茶”、“螺蛳粉”、“老友粉”等当地特色美食，员工身着各色壮族服饰，化身“表哥表妹”、“阿牛哥”等喜迎八方来客，并将铜鼓、绣球等非遗元素融入酒店场景，营造出浓浓的节日氛围。表哥表妹与顾客谈笑间，银饰打造的花冠和靛蓝花巾仿佛与现代东方轻奢空间碰撞出时空对话，让民俗文化不再是橱窗展品，而是可看见、可感知、可触摸的旅居温度，入住的客人还能解锁周边三月三民俗活动地图，将酒店体验延伸至八桂大地的生活场景之中，入离店时还能收到酒店诚意满满的“三月三”小心意。

图源：怡程酒店

　　数据印证成效，多家怡程酒店连续OCC破百

　　三月期间，怡程酒店以沉浸式壮乡文化体验引爆市场热度，靖西怡程酒店、南宁万象城会展中心怡程酒店、南宁东站华丰城爱琴海怡程酒店、南宁江南白沙大道怡程酒店、南宁火车站虎邱大厦怡程酒店、柳州五星步行街怡程酒店、柳州音乐喷泉银泰城怡程酒店、柳州万象城窑埠古镇怡程酒店、桂林两江西湖东西巷怡程酒店、崇左扶绥怡程酒店等多家门店OCC连续多天破百，其中靖西怡程酒店连续满房9天，其中连续5天OCC超100%，经营管理策略和文化场景化策略成效初显。

图源：怡程酒店

　　三月商务出行旺季奠定基础收益水位，而三月三壮乡非遗活化则撬动文化溢价与传播裂变，既承接商旅客源刚需，又通过“可打卡、可分享”的在地体验创造增量现金流，实现文化价值与商业效率的协同兑现。

　　文化基因驱动，民俗营销与东方定位的双向奔赴

　　怡程酒店作为“现代东方轻奢酒店”的代表，其品牌定位与文化营销高度契合。品牌以“东方平衡哲学”为内核，通过“文化符号场景化、现代化表达”，将门店布局特色与“广西三月三”民俗元素转化为差异化竞争力，借三月三的泼天流量和文化，为经营赋能。

　　以“三月三”为起点，怡程酒店将深化“在地文化+民俗节庆”的营销思考，将品牌定位，门店特色、在地文化深度绑定，在同质化竞争加剧的今天，为到店消费者创造一个“原滋原味”的住店体验。未来，品牌计划与洛阳牡丹花节、苏州园林文化、云南泼水节、武汉樱花季等有文化印记和营收节点的节日深度联动，将在地文化转化为可持续的消费内容，从壮乡歌圩到中原花韵，从器物美学到场域精神，真正的文化自信，在于让传统基因在现代商业中生长出无限可能。