美团旅行：“住宿 +” 成高星酒店暑期新增量，四线城市增速领跑

2025 年暑期文旅消费企稳，中国旅游研究院预测暑期国内旅游人数有望突破 25 亿人次，恢复至 2019 年的 115% 以上，文化和旅游部同步开启暑期文旅消费季，推出超 4.3 万场次活动。

在此背景下，“双向奔赴” 出行与近郊游拉动住宿消费，四线城市高星酒店成增速主力。美团旅行数据显示，7 月保山、大理、大同高星酒店间夜量分别增长 300%、190%、120%，远超北上广深 25% 的增速。游客以四线城市为核心，探索 “2 小时交通圈” 深度游，如保山的火山温泉、大理的非遗体验、大同的古建打卡，带动当地相关搜索量大幅上涨，如 “腾冲火山地质公园门票” 增 217%、“大理扎染” 增 107%。

“住宿 +” 模式成高星酒店增量关键。过去一年，美团 “住宿 + 餐饮”“住宿 + 玩乐” 需求分别激增 87%、99%。重庆 JW 万豪酒店中餐厅暑期热度涨 515%，青岛富力艾美酒店自助晚餐半年售超 2000 份，千岛湖洲际度假酒店餐厅热度涨 292%。部分酒店推出特色套餐，如腾冲温泉智选假日酒店的 “住宿 + 温泉 + 咖啡”、大理维笙山海湾酒店的 “住宿 + 非遗体验”，均推动间夜量大幅增长。

为进一步撬动消费，美团旅行上线 “大有来头・聚在一起” 高星酒店餐饮专区，覆盖全国近 200 城千家酒店，餐饮 4 折起售，同时 7 月美团 “酒店住宿”“机票” 等搜索量均有显著增长，年轻游客成为消费主力，30 岁以下用户占比 44%，300 公里以上中长线游需求增超 15%。