身在花筑般蓝，尽看东方万象

　　“度假、旅行已并非一次简单的住宿，它已渐渐成为一次深入文化体验的生活方式。”旅悦集团副总裁朱宇佳曾如此表示。伴随着消费结构的迭代升级，游客对住宿品质的需求从基础服务转向沉浸式度假体验。这一趋势使得国内酒旅市场——尤其是中高端酒店市场——面临全新的挑战。

　　2023年，旅悦集团经过长期调研，突破性融合旗下“花筑”与“般蓝”两大核心IP，推出全新中高端酒店品牌“花筑般蓝”。花筑般蓝酒店以在地文化为核心，打造独具辨识度的酒旅空间，为中高端酒店市场提供了全新的发展方向。作为都市精致休闲生活赛道的标杆品牌，花筑般蓝既承袭了“花筑”的深厚文化内核，又延续了“般蓝”的美学精髓。在坚守酒店客房标准化的前提下，花筑般蓝酒店秉持 “一店一主题，一店一设计” 的打造理念，以在地文化为核心竞争力，将城市印记渗入到酒店的每一处细节，为旅人打造具有中式美学的度假体验。

　　首店杭州河坊街店毗邻德寿宫，宋韵莲池与4888个啤酒瓶打造的玻璃幕墙对映，展现别样人文体验；

　　杭州桐庐店借山水文化为主题，联动本地文旅共创文化价值；

　　花筑般蓝延吉店则从建筑肌理到特色餐食，让游客能够深入体验地道的朝鲜族风情；

       沧州店以南川楼浮雕为主调设计，与大运河剪影相映成趣，展现沧州深厚的运河文化；

　　土楼王子景区店以世界文化遗产土楼为设计蓝本，打造沉浸式文化居住体验；

　　延吉店融合朝鲜族风情，细致诠释延吉的民族文化；

　　而作为福州城市名片的一部分，位于福州海丝国际旅游中心的花筑般蓝酒店（福州火车站店），其公区空间已打造为展现福州海上丝绸之路的艺宿空间。酒店常态化举办各类文化交流活动，已成为福州本地的文化会客厅，成功验证了地域文化与酒店非房收入板块有机融合的成功经营模式。

　　“加盟花筑般蓝这个品牌，正是看中了它的独特魅力——既有‘花筑’的乡野闲适，又有‘般蓝’的都市气质。”桐庐花筑般蓝酒店业主叶总认为，花筑般蓝结合了旅悦两大王牌品牌的基因优势，提升了酒店的整体竞争力。

       截至目前，花筑般蓝已经在杭州、福州、延吉等城市开业6家酒店，统一标准的客房数量近600间。而其市场表现，也堪称亮眼：花筑般蓝门店平均RevPAR较加盟前平均提升超100%。今年节假日花筑般蓝门店全线满房，平均RevPAR突破847元，成为集团旗下表现最为突出的品牌之一。展现了稳健的市场表现与不断提升的市场认可度。以开放式社交空间为媒介，串联起人与文化、自然的诗意对话，花筑般蓝不仅仅是都市里旅行者的栖息之所，更重构了都市休闲旅宿的定义。

　　依托花筑般蓝、花筑奢、花筑等深耕在地文化的品牌，旅悦希望能够让消费者的每一段旅程，都成为归心之所。选择花筑般蓝，就意味着拥抱中高端酒店领域的全新可能。在未来，旅悦也将持续优化花筑般蓝品牌，挖掘城市特色文化，重新书写都市休闲旅行的价值。