老外扎堆来华过年，入境游进入2.0时代

今年春节最扎眼的景象是“中国年”成为全球最火的景点。

你随便刷个短视频、去街头转一圈就知道，老外跨越山海来中国蹭年味，把咱们的春节过成了全球狂欢节。

北京胡同里，他们跟着大爷大妈贴春联，手忙脚乱把“福”字贴倒，还乐呵呵问是不是“福到了”；苏州平江路上，一群老外围坐茶馆，听评弹听得直点头，连手机都忘了刷；哈尔滨冰雪大世界更离谱，不同肤色的人抱着冰滑梯尖叫，比在自己国家蹦迪还嗨……

别以为，这只是老外一时图新鲜，凑个热闹就走，而是“精神中国人”都来中国，体验真正的中国人生活。

从“打卡中国”到“过中国年”，入境 游2.0飞奔而来

很多文旅博主爱扯一堆专业术语，什么“体验式消费升级”“文化场景赋能”，说白了全是废话，实则是中国入境游从打卡式1.0直接进化为沉浸式2.0。

1.0时代，老外是“我来中国走一遭”观光式旅游，2.0时代，老外是“我来中国过个年”的沉浸式融入。前者是打卡地标就离场的浅层接触，后者是“走进生活去感受”的深度共鸣。

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先说说以前的老套路。

老外跟着导游，北京长城拍一张，上海外滩拍一张，西安兵马俑拍一张，全程打卡KPI拉满，连一碗正宗的饺子都未必吃得上。对他们来说，中国就是“熊猫+功夫”的标签，逛完就忘，下次来不来全看心情。

但今年不一样了。

上海笔墨工坊里，几个德国游客握着毛笔，一笔一画临摹“马”字，写得歪歪扭扭，却缠着工作人员请教章法，拍完照还不忘把自己的“大作”装起来，说要带回去给家人炫耀；海南三亚的康养中心，俄罗斯大妈排着队做针灸，敷上草药直呼“比在本国便宜一半，手法还更地道”，她们来海南，不再只晒沙滩日光浴，反而沉迷中式康养，连养生茶都喝上了。

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更有意思的是，老外们开始扎堆蹭中国的市井烟火气。

不少人组团来中国家庭吃年夜饭，围着圆桌包饺子，跟着春晚一起鼓掌，学着说“春节快乐”，连红包都学会要了；希腊游客则避开热门商圈，沿着“上海-苏州-杭州”慢慢逛，在朱家角夜游赏灯，在西湖边坐摇橹船，在平江路吃老字号糕点，把江南年味的的细腻与温婉，玩得明明白白。

入境游2.0的核心，就是老外从“旁观者”变成了“参与者”。以前是我们推着老外看风景，现在是老外主动凑过来，过我们的日子、品我们的烟火。

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这种转变，不是简单的靠花钱宣传就能获得的，更多是得益于外国人对中国文化、中国生活方式的认可。

中国文旅攒了多年的底气，终于藏不住了。

这波入境热，真不是吹的

以前提起入境游，大家的印象都是“清一色亚洲游客”，韩国、日本、新加坡的游客占了大半，欧美游客少得可怜。

今年完全不一样，流量直接破圈，全域开花，来的都是真真切切想体验的游客，不是随便凑数的打卡党。

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先上硬数据，全是携程、去哪儿、春秋旅游实打实统计出来的。今年春节，赴华机票同比暴涨超 4 倍，上海去年一年接待入境游客就近千万人次，同比涨了近四成，创下近年新高。

更夸张的是远途市场，阿根廷、荷兰入境游客量分别涨了 9 倍、8 倍，这些以前几乎没什么人来的国家，今年都组团来中国过年，趋势明摆着。

客源地在变，目的地也在变，早就不是北上广深一家独大。

哈尔滨靠冰雪火出圈，三亚靠康养留住人，苏州、成都靠烟火气圈粉，就连朱家角、平江路这种小众目的地，都成了老外的心头好。

说白了，老外已经不执着于打卡地标，更愿意沉下来感受一座城市的真实味道，这种流量，才是文旅行业真正想要的优质流量。

这里必须点出关键：免签政策就是这波爆发的神助攻。

48 国免签延长到 2026 年末，中俄双边免签持续发力，240 小时过境免签口岸也在不断扩容。以前老外想来中国，办签证跑断腿、耗时间，材料稍微不对就被卡，不少人直接被繁琐手续劝退；

现在一张机票就能出发，说走就走，比国内短途游还方便。今年元旦，免签入境游客就达到 29.2 万人次，同比上涨 35.8%，数字不会骗人。

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如果说流量提质是入境游2.0的“面子”，那体验升级就是“里子”。以前做入境游，旅行社都懒得出奇，不管你是哪国人、喜欢啥，全是“长城+外滩+兵马俑”的标准化线路，千人一条线，玩得都一样，体验感差到离谱。

但今年不一样，文旅行业终于开窍了，不再是“我有什么就给你看什么”，而是“你喜欢什么，我就给你弄什么”，个性化体验直接拉满。

这里必须夸一夸上海的“旅超大赛”，看似是个年轻人的创新赛事，实则是精准拿捏了老外的需求。

比如针对德语区游客，他们设计了“建筑+艺术+迪士尼”的线路，毕竟德国人懂建筑、爱艺术，这条线路刚好戳中他们的兴趣点；

针对希腊游客，专门搞了江南联线游，希腊人喜欢浪漫，江南的小桥流水，刚好对上他们的胃口；

针对俄罗斯游客，直接定制“康养+海岛”套餐，俄罗斯冬天冷，三亚的温暖加上中式康养，简直是量身定制。

这种精准适配，比以前的标准化线路，靠谱一百倍。

除了产品个性化，服务也跟上了。以前老外来华，最大的痛点就是“语言不通”“支付不便”，现在这些问题，基本都解决了。

外卡支付覆盖率超过95%，支付宝、微信支付老外也能直接用，不用再换一堆现金揣在身上，逛街吃饭扫个码就搞定；

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张家界专门雇了千余名小语种导游，景区到处都是多语种标识，老外再也不用因为语言不通闹笑话；

各地还推出了多语种民俗地图，引导老外贴春联、剪窗花、逛庙会，让老外不仅能看热闹，还能懂门道。

流量越来越实在，体验越来越对味，两者凑一起，才撑起了今年春节的入境热。

很多人会问，为啥今年老外突然就扎堆来华过年了？为啥入境游突然就升级到2.0了？

其实这不是偶然，也不是运气好，而是“中国敢敞门，老外愿奔赴”的双向奔赴，背后是中国综合国力、文化软实力、文旅行业成熟度，三重提升的必然结果。

以前做入境游，我们总想着“求着世界看中国”，靠低价线路、网红打卡吸引流量，花了不少钱宣传，效果却一般。

为啥？因为我们只注重“面子”，忽略了“里子”，没有真正挖掘自己的文化内核，也没有做好服务。

这几年思路彻底变了，从求关注变成了有底气，这份底气来自文化自信，也来自行业真本事。

文化上，“Becoming Chinese” 在海外早就火了，老外线上模仿喝热水、泡枸杞、练八段锦，学做中餐、看中国年俗，满眼都是羡慕。我们不用再刻意迎合谁，不用把文化包装成别人喜欢的样子，坦然展示自己的烟火气，反而最吸引人。

行业层面，进步更是肉眼可见。政策上，免签、支付把入境最后一公里彻底打通；产品上，定制化代替标准化，小众目的地代替扎堆景点；服务上，小语种、精细化把老外的真实痛点一个个解决。不靠低价，不靠炒作，靠实力就能把人留住。

当然，入境游升级，也离不开老外对中国认知的改变。过去西方舆论长期抹黑，很多人对中国的印象还停留在几十年前，觉得落后、封闭、不方便。但现实最有说服力。

踏上中国土地，他们看到的是高铁飞驰、移动支付便捷、城市整洁有序；感受到的是普通人的热情、传统与现代交融的魅力。真实体验，比任何宣传都有力，比任何抹黑都管用。

就像法国摄影师 Alex Cisse 说的：“我以为是我在游览中国，其实是中国走进了我的内心。”现在的老外来中国，早已不只是好奇，而是认同 —— 认同这里的生活方式，认同这里的文化，认同这个真实、鲜活的中国。

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线上 “云种草” 积攒了太久的向往，遇上今年 9 天春节长假，一下子变成线下 “亲体验” 的热潮。

老外扎堆来华过年，不是一时热闹，而是时代风向，真的变了。

2026年，赚老外的钱要换思路了

做文旅的朋友，最关心的还是怎么抓住这波红利，真正把老外的钱赚稳、赚长。

入境游2.0时代，老外的需求越来越个性化，以前那种“千人一条线”的标准化产品，迟早被淘汰。对企业来说，核心就是做好产品创新，按客源地、按兴趣偏好，拆分不同的赛道，精准拿捏老外的需求。

比如针对欧美游客，重点做“文化深度游”，聚焦书法、中医、非遗这些传统文化，推出“书法体验营”“中医康养课”，让老外亲手参与，亲身感受，而不是走马观花；

针对东南亚游客，重点做“年味体验游”，贴春联、吃年夜饭、逛庙会，主打一个热闹，贴合他们对中国年的向往；

针对俄罗斯、欧美等稿消费游客，重点做“康养+医疗度假游”，结合海南、云南、长三角的资源，把当下海外最火的牙医、眼科、中医理疗这 “来华三件套” 打包进去，推出针灸、养生餐、温泉度假、口腔检查、视力矫正一体化套餐，性价比与体验感直接拉满。

另外，一定要挖掘小众目的地资源，避开热门地的内卷。朱家角、平江路、乌镇这些小众地方，比长城、外滩更有烟火气，也更能吸引老外深度体验。打造 “江南慢游”“胡同烟火”“冰雪康养”“医疗康养” 这些差异化线路，才能脱颖而出。

很多企业觉得，做入境游，只要语言通、支付便就行，其实这只是基础操作。2026 年，服务的核心是 “情感共鸣”，要让老外来了，感觉像回家一样，有归属感，这样他们才会再来，才会帮你宣传。

一方面，要把精细化服务做到位。加强小语种导游的培养，不光要会说外语，还要懂本国文化、懂中国民俗，能给老外讲清楚春联的寓意、评弹的内涵；优化外卡支付、离境退税、国际就诊预约这些便捷服务，把老外刚需的牙医、眼科、中医理疗流程打通，解决后顾之忧；景区标识要更细致，多增加一些民俗讲解，让老外能看懂、能理解。

另一方面，要注入情感温度。比如春节期间，给老外准备春联、福字这些小礼物，引导他们参与当地家庭的年夜饭、守岁；老外遇到困难，主动上前帮忙，不要觉得“多一事不如少一事”。细节见真章，这些小事，才能让老外感受到中国的温暖，才能真正打动他们。

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入境游2.0时代，文化才是核心竞争力。以前我们总拿“熊猫+功夫”当中国的标签，其实这只是中国文化的冰山一角。长期这么做，只会让老外对中国的认知越来越刻板。

对企业来说，要深入挖掘文化内涵，避免标签化展示。

比如书法，不要只让老外写一写，还要给他们讲清楚笔墨章法、汉字的寓意；比如中医，不要只让老外做针灸，还要给他们讲清楚中医的养生理念；比如评弹，不要只让老外听一听，还要给他们讲清楚唱词的含义、江南的民俗。

把传统文化、康养服务、牙医、眼科、中医理疗等特色体验和旅行深度融合，让老外在体验中，感受中国文化与服务的双重实力，而不是单纯的 “看个新鲜”。

只有这样，才能让老外真正认同中国，才能让中国文旅，摆脱 “低端内卷”，走向高质量发展。

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2026年，入境游市场的竞争，不再是单一企业的竞争，而是“渠道联动、全域共振”的竞争。靠单打独斗，很难做大做强，只有抱团取暖，才能抓住时代红利。

在线上，要联动海外社交媒体、旅游博主，打造“来中国过年”的系列内容，分享老外的沉浸式体验案例，用真实的场景“种草”，吸引更多海外用户来华；在线下，要和景区、酒店、文创企业深度合作，推出“机+酒+体验”一体化套餐，优化旅行全流程体验，让老外省心、省力、省事；还要联动文创企业，开发具有中国特色的伴手礼，比如苏绣、龙井、书法摆件，让老外把中国文化“带回家”，实现“一次旅行、长期传播”的效果。

写在最后

年味还在继续，入境游2.0的浪潮，已势不可挡。

对入境游企业来说，2026年既是机遇，也是挑战。

那些还在靠标准化线路、低价竞争的企业，迟早会被淘汰；只有深耕文化、优化服务、创新产品，真正读懂老外的需求，才能抓住时代红利，赚到老外的钱；也才能让更多老外，走进中国、了解中国、爱上中国。

让中国文旅，在全球舞台上，真正站起来、火起来。