“bynaked裸心”新品首发：在博罗柏塘万亩茶园看见县域文旅的另一种可能

　　2026年3月25日，裸心集团宣布旗下全新度假产品bynaked裸心正式发布。首发项目bynaked裸心惠州·博罗落址于粤港澳大湾区自然腹地，解锁“轻盈探索”的在地旅行生活方式。

　　此次进驻华南市场，标志着裸心集团在生活方式版图上的重要拓展，也展现了其深耕中国度假市场的坚定决心，裸心集团管理层、业主方嘉宾及合作伙伴更是齐聚柏塘万亩茶园，共同见证这一重要时刻。

　　【从左到右依次：裸心区域市场销售总监谢芳;裸心运营副总裁林成刚;裸心首席财务官郭惟音;裸心首席运营官杨玲;惠州市产业投资集团有限公司总经理蔡文浩;惠州市产业投资集团有限公司总经理助理、惠州市环两山投资开发有限公司董事长谭焕儿;bynaked裸心 惠州·博罗酒店总经理卜莉】

　　微改造：水泥厂“轻盈转身”，植入“茶旅疗愈”内核

　　bynaked裸心是母品牌裸心的“轻盈探索线”，旨在连接目的地与在地文化的体验，提供更深度的探索和活动;在改造时，强调融入自然，不“过”，轻量化进驻，去焕新体验。

　　作为bynaked裸心品牌首店，bynaked裸心 惠州·博罗的前身是一处位于柏塘镇的水泥厂旧址。在改造的过程中，与推倒重来的开发模式不同，裸心团队选择了“尊重本地” ，量身定制“微改造，精提升”解决方案：在保留建筑本身肌理的基础上，植入“茶旅疗愈”的在地文化内核。

　　一是，尊重自然生态，在自然人文中打造度假体验。

　　没有生态破坏，顺其自然，建立商业逻辑。bynaked裸心 惠州·博罗坐落于万亩茶园之上，整片建筑分为茶厂和酒店两个部分;得益于柏塘镇博罗县的地理位置远眺象头山国家自然保护区的独特景观，这便构成了茶厂探秘的的绝佳条件。酒店内外精心设计的动线，从南侧和北侧均能达到茶园步道，酒店和茶厂顶楼连成的落日疗愈步道拾阶而上;住店客人可以轻松体验到完整的茶厂参观，进行一次茶文化的研修之旅。

　　二是，尊重建筑空间，在新旧共生中重塑设计叙事。

　　没有大拆大建，选择融入新生，重塑设计叙事。从裸露的红砖墙到粗粝的建筑结构，酒店建筑保留了曾经的时代印记;同时，室内设计则在地新生，以大堂为例，灯具取材于斗茶茶具，地面摹写茶叶形态，原本冰冷的建筑空间被温润的竹木、陶土与茶香所包裹。这种“修旧如旧、新旧共生”的手法，不仅延续了场地的记忆，更让建筑本身成为了一件讲述时间的艺术品，实现了从“物理空间”到“精神场所”的跨越。

　　与此同时，酒店在筹建过程中所涉及的木头、石材等等均来自于本地，这也大大缩减了筹建工期和投资成本。整个项目筹备仅16个月就开业迎客。这也是存量友好的一个轻量化表现。

　　深运营：在地深耕，精品度假产品的灵魂

　　“大湾区人们真的就是看海，像惠州这样有山有茶园的地方，真的是稀缺。”一位深圳媒体朋友如是说。

　　作为粤港澳大湾区的后花园，从区位来看，惠州地处大湾区“两小时生活圈”，距广深港均不远，有着天然的休闲度假客群资源;置身罗柏塘万亩茶园，又是度假酒店想要的独特资源。选址的成功，是裸心集团打造度假项目的第一关键要素。

　　首次进驻华南市场，什么样的度假产品，才是独具特色的、消费者想要的?裸心团队前期做了大量调研，正如裸心集团首席运营官杨玲所说“我们并不是从建设一个酒店开始，而是从理解这片土地开始。”

裸心集团首席运营官  杨玲

　　迈点观察发现，将在地化深耕作为精度度假产品的灵魂，关注体验内容，bynaked裸心并没有停留在“窗外有茶田”的浅层卖点上，而是将“茶文化”作为贯穿整个运营体系的核心锚点，打造独一无二的度假体验。

　　1、INSPIRATION 启发灵感——居停山野之间

　　bynaked裸心 惠州·博罗整体设计以自然材质与温和色调为主，巧妙运用原木、藤麻与石材等元素，将茶境景观融入起居空间之中，为旅行者营造简约舒适的居停氛围。酒店设有茶田云居、茶田套房、绿野复式套房及云境套房等多种房型，共61间客房与套房，涵盖标准房、套房及连通房等不同空间布局，可灵活满足情侣出行、好友结伴与家庭度假等多样需求。双层阁楼结构的绿野复式套房，为亲子家庭提供既开放又私密的住宿体验，也为孩子们营造出更具趣味的居停氛围，让旅途中的家庭时光更加轻松愉快。

　　2、DISCOVERY 发现之境——品味在地风土

　　东江水系滋养着惠州这片土地，也孕育出兼具山海风味的饮食传统。酒店餐饮亦以岭南风土为灵感展开。由岭南主厨领衔主理的裸小馆，将客家风味与粤菜烹饪方式结合，宾客可在绿意环绕的用餐环境中品尝在地料理。好野餐厅则以户外餐桌与窑炉料理为概念，提供手工披萨、炙烤牛肉以及随季节变化的料理选择，开放式用餐氛围与山野景观相互呼应，让用餐本身成为旅途中的轻松时刻。位于酒店六层的HEA~嘿酒吧，以惠州“日茶夜酒”的生活方式为灵感。宾客可在山野微风之间或品茗清谈，或举杯相庆，在茶香与酒香交织的氛围中感受岭南生活的从容节奏。

　　3、EXPLORE 探索无界——向自然轻盈探索

　　在bynaked裸心 惠州·博罗，探索从走出房门的那一刻便已悄然开始。清晨沿着茶园步道缓步而行，或骑行穿梭于茶山与农田之间，旅途的节奏在自然之中渐渐慢下来。酒店围绕周边生态环境打造多样户外体验，让宾客以轻松自由的方式走近山野。宾客可以体验茶园骑马，沿着山间小径感受人与自然的默契;也可参与绿野穿梭户外骑行，沿着茶田与田野之间的路线自在骑行。亲子家庭则可在茶田中展开趣味探索，于行走与发现之间感受田野的魅力，此外，更多精彩的户外活动也为喜欢挑战的旅行者提供更多选择。在酒店之外，宾客亦可进一步延伸旅程，前往周边的南昆山景区、惠州西湖、罗浮山风景区及象头山国家森林保护区等地，进一步探索岭南山林与人文景观。

　　4、DESTINATION 心之所向——共度惬意时光

　　酒店的多元休闲与社交空间，则让宾客在自然环境中享受轻松的度假时光。小芽乐园与乐游池亲子空间，为家庭旅行提供安全而富有趣味的互动选择;活动中心则设置了丰富多样的手作与休闲体验，包括香囊制作、树叶拼贴画等项目，让宾客在创作中感受慢节奏的度假生活。位于三层的裸叶水疗中心则为宾客提供多种护理项目，包括绿茶裹肤、面部护理与特色按摩，帮助宾客焕活身心。

　　与此同时，酒店设有草坪与多功能活动空间，可承载婚礼庆典、朋友聚会及小型会议等多种社交活动。开阔的草坪被茶山与绿意环抱，视野开阔，宾客可于自然景观之间举办户外仪式或庆祝活动，让相聚的时刻更加轻松难忘。宴会及活动空间则位于茶厂区，在保留原有建筑结构的基础上进行设计改造，使会议环境兼具工业质感与山野气息，让商务活动在自然与空间的交汇中呈现出别样氛围。

　　bynaked裸心 惠州·博罗总经理卜莉表示：“惠州拥有丰富的自然生态与深厚的人文底蕴，也为轻盈探索的度假方式提供了理想土壤。我们期待宾客在这里放慢脚步，在自然与生活之间，找到属于自己的旅行节奏。”

　　县域文旅破局：“在地+品牌融合”的模式创新

　　当前，中国县域文旅发展正面临前所未有的战略机遇期，其背后是国家级战略的顶层驱动、县域经济的内生动力与消费市场的结构性变革。在此背景之下，县域文旅如何深度破局发展，酒店品牌又该如何成功落地且可持续发展?

　　“bynaked裸心”新品首发，在博罗万亩茶园，看见县域文旅融合的另一种可能——创新模式、深耕本地、深度运营。

　　一是，多方联动，打造“在地+品牌融合”合作范式。

　　在县域文旅尤其是乡村振兴的赛道上，资金与运营往往是两道难以跨越的鸿沟。bynaked裸心 惠州·博罗项目的成功落地，为行业提供了一个可复制的合作范本——“在地+品牌融合”。

　　裸心集团具备国际视野与品牌影响力，以及从规划、建筑、景观、室内等全流程设计与落地的精细化运营能力。这种组合拳，能够在短时间内快速集中资源与专业优势，打造文旅标杆项目。

　　更重要的是，该项目并非一座“孤岛”。作为惠州打造“广东乡村酒店第一高地”的关键一子，它被纳入了博罗县“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”的整体规划中。通过串联周边的218公里“最美旅游公路”、古榄园以及周边的民宿集群，裸心项目发挥着品牌引领的示范带动作用。

　　二是，深耕本地，产业融合推动可持续发展。

　　文旅项目的终极价值，在于能否为当地带来可持续的发展动力。农文旅融合是发展县域文旅和乡村振兴的可持续发展之路。

　　以柏塘为例，用“一片叶子撬动一条链”发展农文旅融合，2025年全镇接待游客约130万人次，酒店民宿平均入住率超90%;文旅项目入驻，带动了当地经济和社会发展。

　　bynaked裸心 惠州·博罗开业后，项目优先吸纳本地村民就业，并开展茶艺、服务技能等培训，让村民从“旁观者”变为“参与者”，实现人才本地化和家门口就业;餐饮食材80%采购自本地，通过供应链本地化，不仅保证了食材的新鲜，更直接带动了周边农户增收;通过文化在地化，邀请当地茶农指导采茶炒茶，将柏塘山茶这一国家地理标志产品，转化为游客可体验、可带走的文旅商品。

　　三是，深度运营，以标杆项目触发品牌效应。

　　回顾裸心集团的来时路——2007年，南非人高天成来到莫干山，租下一座废弃农房，改造成具有南非风情的 “裸心乡”，这成为莫干山 “洋家乐” 的雏形，用一个文旅标杆项目触发产业集群和区域品牌效应。

　　在裸心集团，每个项目都是奔着独一无二、因地制宜的当地标杆而去的。作为当地高端精品度假项目的代表，这种发展势能，同样正在bynaked裸心 惠州·博罗项目上聚集成长。

　　值得关注的是，文旅标杆项目触发的品牌效应，会推动当地文旅产业发展，也会推动酒店集团增长。

　　走出江浙沪，融入大湾区，抢占文旅发展先机。bynaked裸心 惠州·博罗的落子，区域首店效应加持，裸心集团品牌规模发展正在提速。成都温江裸心湾、四川邛崃裸心澜、江苏昆山裸心湖、莫干山裸心野、重庆垫江裸心隐乡等一批新项目开业在即。

　　裸心集团首席运营官杨玲表示，“裸心集团始终紧跟市场变化，致力于把握新的发展机遇，回应消费者、业主及合作伙伴日益多元的需求。通过持续丰富产品矩阵，我们不仅希望为合作伙伴创造更多价值，也期待为宾客带来更独特，更具深度的旅行体验，进一步推动集团的可持续发展。”