92天沉浸式春日体验，十里芳菲重构文旅生活美学

日前，国内文旅品牌“十里芳菲”正式启动年度主题活动——“花神节”。本届花神节以“入花间”为主题，活动时间自惊蛰延续至芒种，横跨92天，覆盖旗下六大特色村落。围绕节气文化、沉浸式体验与生活美学，品牌推出了一系列春日文旅内容，旨在从传统观光式赏花转向可参与、可居住、可感知的春日生活方式。

区别于以视觉为中心的常规花季活动，十里芳菲此次强调“走进花里”的深度参与。活动设置“花间食、花间宿、花间趣、花间愈”四大板块，整合餐饮、住宿、手作、疗愈等多重业态，构建出一幅可沉浸、可安顿身心的春日生活图景。

以节气为轴，构建春日生活节奏

据十里芳菲团队介绍，活动将围绕春分、清明、谷雨、立夏、小满、芒种六个节气，分别策划了相应主题内容，时间安排也会依循中国传统节气节点展开。例如春分期间举办“竖蛋”与花间夜宴；清明组织花间祭祀与茶会；谷雨安排采茶、播种体验；立夏设置称重、斗蛋等民俗活动；小满以静观花事为主；芒种则举行“饯花神大典”，作为花神节的收官仪式。“节气不是日历上的字，是我们一起做的事。”十里芳菲方面表示，希望通过节事安排引导游客“顺着节气过日子”，每一场活动都是一次与自然节奏共振的生活仪式，而非走马观花式打卡。

六大村落联动，各具主题特色

本届花神节覆盖十里芳菲旗下六个村落，分别位于杭州西溪、江西钓源、四川雅安、浙江湖州、四川华蓥与西藏日喀则。各村落根据自身资源条件，设置了不同的春日体验内容。杭州西溪项目以水乡花海为底色，游客可乘摆渡船穿行于花间水道，城市与水乡的便捷衔接使其成为都市人群亲近自然的理想之地；江西钓源项目则深挖古村落与宋韵文化，围绕花事开展手作体验与艺术展演，营造出浓厚的古典人文氛围。四川雅安项目依托玫瑰汤泉与童话森林景观，推出温泉疗愈类花间项目，让游客在氤氲泉水中感受春日的温柔；浙江湖州项目则聚焦香草种植与制香工艺，提供香氛收藏与嗅觉体验，为春日增添一缕雅致的嗅觉记忆。

各村落因地制宜，依托自然与人文资源，打造出各具辨识度的春日沉浸体验。游客既可选择逐一探访多个村落，感受不同地域的春日风情，也可择一村落深度停留，沉浸于当地特有的生活节奏之中。

服务细节嵌入内容，线上线下同步传播

在服务设计上，十里芳菲将花神节主题融入日常运营的每一个触点：餐垫印有花神寄语、船票设计为可作书签的样式、祈福条悬挂于花树下、十二花神故事展板沿途铺陈、纸杯套上印制春日花卉图案……这些看似微小的设计，共同构成了沉浸式体验的叙事肌理。线上传播方面，十里芳菲还同步推出了 “十二时辰”系列海报、小红书视觉内容、KOL探访、花神节直播及摄影大赛等多元内容，形成线上线下联动的传播闭环，让“入花间”的氛围从村落延伸到屏幕之外。

十年文旅实践：花为媒介，生活为本

十里芳菲团队在谈及活动理念时表示，经过十年文旅运营，团队愈发认识到“最美的不是花，而是人在花里的样子”。“此间春色，不止于花”并非一句宣传文案，而是品牌对文旅本质的理解：花是媒介，生活才是内容。 本届花神节面向新中式美学爱好者、亲子家庭、疗愈型游客及情侣等不同人群开放，强调 “安顿身心” 的情感价值。在花间食、宿、趣、愈之中，每一位游客都能找到属于自己的春日节奏。