温泉旅游的下一程，君澜领跑中国高端酒店市场

暑期，到底去哪儿避暑？

有游客坚定钟情山湖间的温泉康养胜地，也有游客偏爱海滨或泳池，贪恋水花四溅的清凉畅快......不同地域、不同偏好的消费者在网上各执己见，打起了“水仗”。 

事实上，暑期出行从不必局限于单一选择。坐落于世界长寿之乡巴马赐福湖畔的广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店给出了兼得之选：既有疗愈身心的天然地磁温泉，又有纵览湖山的无边泳池，一站式解锁双重夏日乐趣。 

一、温泉旅游，暑期避暑的新主角 

今年夏天，温泉旅游有望成为暑期避暑赛道增长最猛的品类。去哪儿旅行发布的《2026暑假出行报告》指出，预计以水系资源为核心的避暑地表现亮眼。 

在广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店的负责人看来，这个变化在终端非常直观。“温泉旅游去年就很火爆，今年回头客来了更多。” 

温泉旅游凭什么跑这么快？背后是两股力量的交汇。 

一股力量是供给端。放在数年前，温泉还只是少数酒店的专属特色；时至今日，温泉已经成为酒店行业头部品牌布局的核心赛道。君澜、华住集团、锦江酒店、万豪等国内外知名酒店巨头纷纷加码投入，差异化打造温泉康养旅居产品，行业竞争也推动整体服务、配套、养生体系全面升级。据《中国文旅康养产业发展白皮书》中数据显示，国内疗愈酒店行业市场规模已达1001.05亿元，“酒店+疗愈”业态增速达27.5%，远超传统酒店行业8.2%的平均增速。 

另一股力量是需求端。近年来，国民的健康消费意识在不断增强，健康消费成为当下国民的新“刚需”。根据《洗浴和保健养生服务未来趋势与机会洞察（2027~2035年）》显示，64%的消费者表示即使整体支出减少，仍会增加或保持健康方面的支出。而泡温泉可起到缓解疲劳、美容养颜、促进血液循环等作用，自然受到了消费者的追捧。与此同时，高压都市生活催生大量情绪内耗、焦虑失眠等心理问题，当代游客更渴望一处能够隔绝喧嚣、安放情绪的沉浸式疗愈空间。温泉恰好拥有天然的情绪舒缓属性，温热泉水包裹身体，山湖静谧环境隔绝城市噪音，能快速平复紧绷情绪。 

温泉的崛起还有一层更底层的推力。《“健康中国2030”规划纲要》提出，到2030年，建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业。此后，全国31省先后出台民宿、酒店康养改造补贴；2026年，全民健康、文化旅游被《“十五五”规划纲要》明确为新一批生活性服务业新增长点。政策的确定性，让”温泉旅游“这个赛道的发展前景更加广阔。 

二、温泉旅游，酒店品质竞赛加速中 

2026年，“温泉旅游”度假酒店赛道除了火热，还在经历什么？ 

无疑是“同质化”。过去十年大多数酒店只把温泉做成了“泡汤池”，产品体系高度趋同。 

同质化之下，纯粹靠浮于表面的温泉洗浴已经很难打动越来越精明的消费者。这样的焦虑，逼迫整个酒店行业进行更新迭代，行业竞争从谁都能做，转向了需要真功夫的产品力比拼。 

这场产品力比拼中，君澜作为“中国式度假”理念的发起者与“慢旅居、轻康养”度假模式的倡导者，凭借独特的“爱业蜜家”的产品体系——从两小无猜到相濡以沫的“爱”，从三代同游到亲子相伴的“家”，从挚友相聚到酣畅交心的“蜜”，从商务充能到自我沉淀的“业”，让度假酒店跳出单纯的住宿边界，成为情感链接的共建地、人生成长的见证者。 

君澜旗下广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店以此为依托，凭借两大核心杀手锏，形成难以复制的竞争壁垒。  

优质的自然生态，筑牢发展底气

广西巴马瑶族自治县被誉为 “世界长寿之乡・中国人瑞圣地” ，是全球 “世界长寿之乡” 中长寿人口比例持续上升之地，同时被国际、国内双双认定为 “世界长寿之乡” 与 “中国长寿之乡”。

这一现象并非偶然，而是一方水土长期滋养、自然能量深度赋能的结果。由于地处山区，巴马森林覆盖率达78.56%，全年优良天数比率达99.5%，境内盘阳河、赐福湖等核心水源水质达标率100%，空气中负氧离子含量每立方米最高达2万个以上，远超城市水平。 

更重要的是，巴马还有着独一无二的地磁温泉——这里的温泉源自地下2503米，出水温度保持在45℃，富含27种微量元素，具有显著的健康益处。同时，该区域地磁力高达0.58-0.9高斯，是普通区域的2.5-4倍，使得水分子细化至0.5纳米，能深入皮肤深层，促进血液循环，激活细胞，增强免疫力。这是常规温泉无法拥有的专属疗愈优势，也是广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店最坚实的底气所在。 

“爱家蜜业”，打造产品护城河 

中国人对休闲的向往，从来不止于山水风光的浅遇，更希望在繁忙的生活中找到一个可以放松身心、修养性情的空间。精准洞察当代人的内心诉求，广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店以“爱家蜜业”为底层逻辑，坚持“自然、生态、田园”原则，结合健康养生主题，依托地形地貌，以多层次景观、多重院落空间的形式，将瑶族、壮族特色建筑群隐现于青山绿水之中，因地制宜打造视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、心觉、时觉“七感体验”，最大限度地让客人停下来、闲得住、玩得好。 

爱：承载爱情的每个阶段 

“爱”藏于山水，浪漫贯穿朝夕。从初见悸动、热恋缠绵到缔约白首，广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店以湖山为媒，承载爱意的每一个阶段。 

酒店坐落于赐福湖与天香湖畔，群山环绕，浩渺烟波，自成一方远离尘嚣的浪漫空间。在这里，时间会放慢脚步，爱意自在流淌，每一对伴侣都能沉浸式享受无人打扰的二人时光，让心底的情愫悄然萌芽、肆意生长。 

漫步其间，壮瑶风情建筑群错落掩映山林，雨后云雾漫檐，宛如徐徐铺展的山水黄卷。大堂更将本土文化与空间视野完美融合，壮瑶民族风情搭配10米以上挑高搭配穹顶天窗，将赐福湖的湖光山色、晨昏云影尽数纳入室内。夕阳西下，与爱侣乘一叶小舟荡漾于赐福湖碧波之上，看落日余晖将湖面染成金色，群山倒影成双，仿佛整个世界只为你们而存在；或早起牵手漫步于湖边栈道，微风拂面，细语呢喃，每一步都是诗意的篇章，在晨昏的光影流转之中让爱意升温。 

这亦是见证相守一生的理想之选。挑高无柱的君澜国际宴会厅，整体布局大气典雅，独具韵味的吊灯，搭配以及一流的设施和无可挑剔的婚宴服务，全方位满足新人对山水婚礼的所有想象，让湖山见证白首之约。 

家：各得其所的亲情生活 

家，承载着不同的代际亲情，也呼应着各异的度假向往。这与君澜“全龄友好型度假”理念高度契合，也是广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店打造亲情度假产品的核心准则。酒店匠心打造200多间特色客房，囊括山景客房、湖景客房、独栋温泉屋、主题别墅等房型，适配双人出行、三口之家、多代同游、亲友团建等各类出行场景，让不同年龄段的家人皆能各得其乐，真正实现“各得其所”。 

以天香湖家庭温泉别墅为例，一户一院，一院一私汤。一家人缓缓浸入温润的泉水中，水流轻柔地包裹全身，疲惫与压力随之悄然消散。同时，别墅还将潋滟湖光与苍翠山色引入室内，足不出户可饱览青山秀水。再如静心红枫坪亲子房，色彩柔和明快，软装搭配充满巧思，童趣摆件、互动装置、专属儿童洗护用品、安全防护设施一应俱全。孩子一进入房间就仿佛置身于一个全新的小世界，完全可以自主地去探索、去玩耍，家长也能真正地放松下来。 

不同年龄层的家人，往往有着迥异的饮食偏好。酒店打造两大差异化主题餐厅，破解家庭出游饮食偏好差异难题。云天阁自助西餐厅创新性地将传统中式和现代西式口味完美融合，并结合烤肉牛扒，西式甜品，异国料理，中式热菜，民族特色小吃，及各种饮品，提供更精致、更时尚、更健康，更便利、更符合现代化生活的自助餐组合，纵览南北风味。 

桃园小馆中餐厅则甄选江南经典浙菜，复刻地道江南清鲜风味，营养丰富的香椿炒无菌蛋、清润爽口毛豆鲜奶炒虾仁，还原江南水乡的饮食雅致；同时深挖巴马长寿养生饮食文化，依托本地原生态食材，打造壮瑶民族特色养生菜系。外皮焦香内里软糯的巴马烤香猪、肉质鲜嫩的赐福湖油鱼、鲜香滋补的夜香花灼巴马土鸡，满足不同地域的口味需求。 

蜜：敞开心扉的友情时光

人生得一挚友，携手共游，无疑是一件乐事，而广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店所要做的，便是打造出一个足够让人交心的氛围。 

温泉天然具备极强的社交属性，是挚友相聚、松弛畅谈的最佳载体。作为酒店核心配套，中国·巴马地磁温泉中心是体验地磁温泉疗愈价值的优选之地。温泉中心依托巴马核心高地磁区位优势，萃取地下深层原生温泉水，整体规划25个风格迥异、功能细分的主题泡池，划分为室内温泉区、户外温泉区养两大板块，兼顾专业疗愈、亲子游乐、网红打卡、私密静养多元需求。 

室内温泉区主打精细化专业疗愈，依托原汤地磁温泉，搭配定制化康养设备与专业SPA水疗系统，针对风湿体寒、代谢不畅、肌肤亚健康、精神焦虑等不同人群诉求，打造差异化疗愈方案。其中特色药蒸房设定40-45℃精准温控，采用巴马本地原生瑶药、天然草本原料，受热挥发的药用成分通过呼吸道、皮肤双重渗入人体，实现祛湿排毒、美体养颜、舒缓关节酸痛的调理效果，是中式轻康养的典型落地场景。 

户外温泉区主打自然沉浸式康养，依山就势、临湖而建，巧妙融合高山绿植、原生山石、林间光影、湖湾景观，打造一步一景的山野泡汤氛围。所有泡池均引入正宗地磁温泉水，搭配定制化中草药包、专业康养理疗器具，依托区域高地磁能量引导人体气血循坏，达成“调养肌理、补充元气、养护身心”的三级养生功效，让宾客在与自然共生的环境中，完成从身体到精神的深度修复。

业：回归自我的成长之旅

当代人常常在忙碌中迷失自我，被工作压力、生活琐事裹挟，失去内心的平衡。深知这一点的广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店以“动静结合”的度假哲学，帮助游客在山野旅途之中找回松弛本真的自己，完成内在的成长与精进。 

静，是向内沉淀的精神疗愈，让身心松弛。酒店木质露台上，精致甜点与醇香茶饮整齐摆放，抬眼便是赐福湖粼粼波光映着云影，好不惬意。茶歇过后，前往山野间的地磁温泉。褪去疲惫，泡入经地磁浸润的温润泉水，富含矿物质的泉水包裹全身，暖意从四肢蔓延至肩颈，悄悄化开紧绷的肌肉。 

动，是向外探索的自我精进，让心境开阔。酒店设有山野步道，沿着难度适中的步道向上登山，登顶时恰好遇见暮色，落日余晖洒在湖面与村落，俯瞰整片风景，成就感与惬意感交织。 

三、温泉生意，酒店增长空间还有多大？

酒店温泉生意，未来还有更大的发展空间？ 

《2025年中国温泉旅游行业发展报告》显示，2026年中国温泉旅游市场预计规模有望突破2000亿元，将继续保持增长态势。 

然而，蛋糕做大并不等于每个人都能分到一杯羹。在供给端快速扩张、消费者选择日趋多元的背景下，真正决定一家温泉度假酒店能否穿越周期的是顾客是否愿意“一来再来”。 换言之，市场的增量是外因，自身的留客能力才是内因。 

顺着这一逻辑往下推演，酒店温泉生意的破局路径便清晰起来：对内，拓宽体验场景，深耕存量用户；对外，打破圈层壁垒，用新内容、新玩法吸纳增量用户。唯有在复购与获客两端同时发力，才能将2000亿+的市场红利，转化为实打实的经营业绩。 

场景更宽，形成更多“回头客”

随着体验经济时代的到来，单一场景无法满足消费者的需求。当代旅行者早已不满足于“泡一池热水、睡一晚好觉”的标准化场景。对此，君澜酒店董事长兼总裁、浙江省饭店业协会会长王建平提出酒店价值边界拓展理念，精准指明了行业升级方向：酒店要从单纯吃住之所转变为品质生活汇聚之所。 

广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店就是这一理念的典型落地范本。酒店依托瑶族、壮族少数民族文化底蕴，跳出传统温泉度假的框架，将在地非遗、民俗文化与度假体验深度融合，打造专属沉浸式特色活动，丰富体验层次，让单次度假形成深刻记忆，推动一次性游客转化为长期回头客。

如端午时节的赐福鱼宴秀，一场兼具仪式感与烟火气的祈福巡游。暮色初临，静谧的赐福湖畔归于安宁，清越古朴的铜锣声划破静谧，两盏鱼灯摇曳生辉，映亮前路，拉开整场仪式的序幕。夜幕之下，身着传统服饰的壮族阿哥以古朴语调诵读原生态祈福颂词，致敬天地自然，为在场宾客祈愿平安顺遂、健康长寿。祈福仪式结束后，温情满满的鱼味分享环节接续上演。工作人员将经过祈福仪式加持的赐福湖野生鱼肴分发给宾客，并在宾客用餐过程中，同步科普巴马吃鱼养生知识、酒店特色鱼肴研发理念，将美食体验与康养科普结合，深化体验价值。 

再如夜间文娱场景，延伸度假时长激活二次消费。酒店常态化推出民族主题文艺演出，古风汉服舞衣袂翩跹、原生态民族歌曲婉转悠扬，穿插趣味观众互动环节，让游客从旁观者变为体验者，增强参与感与归属感。节目之余，天香夜市汇聚本地特色小吃、网红饮品、轻食简餐，兼顾大众口味与地域特色，宾客于此间沉浸式感受湖畔夜生活。

人群更广，吸引更多“头回客” 

传统温泉酒店普遍存在季节性、圈层性局限：冬季客流爆满、夏季经营遇冷；客群集中于中老年群体、家庭游客，年轻客群、企业团体客群覆盖不足。广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店通过打造差异化夏季场景、拓宽疗休养客源赛道，打破季节与圈层壁垒，吸引更多“头回客”。 

在吸引年轻度假客群，高空无边泳池是酒店夏季核心引流地标。无边泳池依山而建，悬空俯瞰整片赐福湖景，池水与蓝天、山林、湖面无缝衔接，视觉上形成“水天共生”的无边效果。置身池中，群山环抱、清风拂面，游客可沉浸式游历山野风光；蓝调时刻来临，落日余晖洒满湖面，光影交织间随手拍摄即可出片，精准契合年轻群体的打卡传播需求，借助社交媒体裂变吸引大量年轻头回客。

在拓宽疗养客源赛道上，广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店依托高负氧离子生态环境，搭配五星总厨领衔的餐饮团队定制的应季健康膳食方案，叠加独特的地磁温泉，精准切入政企职工疗休养、企业团建、技术工人休养等细分市场，并凭借优质的硬件配套与精细化君澜服务，先后获评“广西职工疗休养基地”“河池市职工疗休养基地”“巴马瑶族自治县疗休养基地”“首批深圳市技术工人疗休养基地”等荣誉，稳定吸引团体增量市场。 

四、结语

未来已来，唯有像广旅・巴马赐福湖君澜温泉度假酒店这样优质的酒店，以稀缺自然资源为根、以全场景产品力为魂，并持续内外兼修，方能在同质化竞争中突围，让康养旅游的长期价值真正落地生根。