锚定东方长期主义！怡程新品原型店落地，重构中高端旅居赛道

2026年9月20日，东呈集团旗下现代东方轻奢酒店品牌怡程酒店再落广州核心版图，怡程酒店广州东站体育中心店正式启幕。门店坐落于天河北体育中心核心区位，坐拥城市商务与交通双重优势，作为怡程新产品原型店广州落地项目，酒店以全新产品形态、创新东方体验服务，为广州商旅市场带来耳目一新的旅居选择，成为怡程品牌发展进程中极具分量的里程碑。

作为怡程新产品原型店落地门店，该店承载着品牌产品迭代、体验模型验证的核心使命，将怡程“现代东方”的产品理念完整落地，把东方审美从空间设计延伸至全流程服务体验，打造可感知、可体验的东方旅居样本。酒店立足天河北体育中心核心地段，紧邻广州东站，商务楼宇、商业配套云集，高效覆盖商务出行、城市休闲客群，进一步夯实怡程在广州一线城市核心商圈的品牌占位。

怡程酒店新疆大厦（广州东站体育中心店）外立面

美学焕新，意境升级｜现代东方轻奢设计重塑旅居质感

门店依托全新升级的产品设计体系，主打现代东方轻奢设计风格，秉持东方平衡哲学，以“取意不取形”的设计思维，融合岭南庭院雅致意境与现代极简审美，打造“美术馆+东方游园”的双重沉浸式体验。整体空间摒弃繁复中式符号，以留白美学、利落线条、柔和光影与自然材质构筑空间层次，将广府从容的在地文化底蕴低调融入细节，兼顾艺术高级感与人居松弛感。空间层层递进、动静平衡，在繁华天河商圈中打造出隔绝都市喧嚣的静谧“出离之境”，完美诠释怡程“张弛有度、怡然自得”的品牌调性，实现东方美学、广府在地文化与现代商旅人居的完美融合。

怡程酒店广州东站体育中心店客房

东方核心体验｜升级顾客入住体验

依托怡程“礼有节，暖有度，行有速”的核心服务理念，品牌重磅升级“茶香礼食”四大东方特色核心体验，以全场景、全触点的精细化东方服务，重构现代轻奢旅居标准。在东方茶打造上，门店打造贯穿入住全程的沉浸式品茶体验，构建了从到店迎宾奉茶、客房专属用茶到餐厅静心品茶的全链路茶事触点。

在选香入室层面，品牌核心特色「选香入室」服务，将东方疗愈内核落到实处，品牌专属定制东方调香气，主打舒缓疗愈、安神静心的功效，助力宾客回归自然温润的东方气韵。宾客可到店自主选香，由服务人员贴心送入客房，让宾客沉浸式沉浸在东方旅居的安宁意境之中。

怡程酒店核心体验“选香入室”

在礼遇细节上，门店专属配置东方欢迎礼，以“箱见如故”的温情待客理念，将东方礼仪融入宾客初见的瞬间，用细腻走心的礼遇消解初遇的陌生感。

在饮食养生方面，主打东方晨食体系，遵循东方养生理念，甄选应季健康食材，以温润的晨间膳食滋养身心、补足元气。在此基础上，门店延续暖心高效服务，配套全流程免费暖心洗衣服务，提供上门收衣、专业洗护、精细熨烫、送回客房的闭环服务，高效解决商旅出行的洗护痛点，全方位升级宾客的入住体验。

 怡程酒店餐厅

迭代新生，奔赴新程｜以标杆样板赋能品牌全域高质量发展

2026年，作为东呈集团旗下四大主力品牌之一，怡程品牌开启全速扩张模式，全国布局节奏全面提速、多点开花，优质项目持续落地、蓄力迸发。目前，广州怡程旗舰店（广州东站体育中心店）、宜昌三峡游客中心万达广场店、昆明南站雨花路店已顺利开业运营；广州车天车地店、广州天字码头店、上海虹桥店等项目也已进入筹备期，即将重磅启幕。从成熟落地到全新启幕，多城优质项目有序迭代，持续夯实怡程在国内中高端东方轻奢酒店赛道的市场地位。2026年暑期国内酒店行业整体复苏，在此背景下，多地怡程酒店取得更加突出的优异经营业绩：徐州苏宁广场怡程酒店，8月综合RevPar494元，综合出租率100%；贵阳机场奥特莱斯怡程酒店，8月份连续OCC100%天数高达30天，综合RevPar359元，综合出租率101%。

坚持以东方审美打磨产品，以长期主义布局投资，是怡程品牌一贯的发展内核。品牌不将东方美学当作表层装饰符号，而是把东方审美与东方体验纳入长期主义投资布局，深耕产品打磨与服务创新，持续迭代空间硬件与软性服务体验，让现代东方轻奢旅居真正落地全国各大城市。

此次广州新店作为产品原型店的盛大开业，是怡程品牌产品升级、体验升级、布局升级的关键突破。未来，怡程将以该原型店为核心样板，持续沉淀、优化产品体系与服务体系，将成熟的商业模型、服务体验复制到全国各大门店。