对话西部文旅大会|逸柏解码西部存量酒店焕新与民族品牌出圈之路

　　近日，2026西部文旅住宿业发展合作大会在重庆举办，逸柏酒店集团开发副总裁申剑平先生受邀出席大会，并参与“民族品牌出圈与存量焕新主题对话”，聚焦西部“沉睡资产”，针对西部大量硬件老化、现金流紧张的存量酒店，分享逸柏解法：以有限成本做文化赋能。在不挤占基础硬件预算的前提下，深挖本地人共情的在地文化，兼顾本地客与外来游客需求，以轻量化、实景化、可变现的运营模式，实现西部存量酒店的价值焕新。

　　01轻量化模式打开西部存量入口

　　针对西部老旧存量酒店盘活难题，申总提出轻量化焕新模式，即对不同业主预算、物业现状，逸柏设置三档灵活合作方案：

　　1.预算有限的门店，软件优先赋能：输出品牌、PMS 系统、OTA 运营、会员流量、运营培训，硬件只做安全隐患点位整改。

　　2.具备一定预算的业主，装配式微创翻新：模块化施工，叠加残值利用和属地化供应链赋能，实现精准控本。

　　3.对于资金压力较大的业主，逸柏提供多元融资与灵活支付方案，老酒店也可以轻松升级。

　　02双品牌精准布局，适配县域客群

　　“西部县域住宿最大误区，是直接照搬一线城市酒店产品。”对话中，申剑平先生重点强调，城市与县域市场的客源结构、消费逻辑存在本质差异，盲目复制产品终将脱离市场需求。

　　城市酒店客群以商务、会展游客为主，消费核心看重品牌、区位与会员权益;而西部县域属于双向混合客群，淡旺季分化极其明显：客源一半是自驾旅居、研学团建、工程差旅的外来游客，另一半是本地政务接待、乡镇探亲、县域会务的本土客群。县域消费秉持功能优先、兼顾体面、拒绝无效溢价的特点，且依托熟人社会，口碑传播对门店经营影响至关重要。

　　基于西部县域市场的差异化特征，逸柏精准布局两大产品线途客都市酒店品牌和易佰酒店品牌，垂直覆盖不同消费层级，实现全域市场深耕。

　　01中端国民品牌：途客都市酒店

　　途客都市酒店聚焦西部县级市、文旅强县，主打中端品质旅居，核心服务自驾家庭、中端政务商务、文旅游客，房价区间200400元。依托存量微创改造，不做大拆大建，重点升级停车场、客房、智能设备、商务配套等实用功能。后期经营上则采用外来文旅流量+本地商务会务双轮驱动，旺季承接文旅客流，平季依靠本地刚需稳住营收，破解县域酒店淡旺季失衡难题。

　　02超经济型品牌：易佰酒店

　　深耕县域刚需市场，易佰酒店精准覆盖Z世代自驾青年、基建务工、基层差旅、返乡探亲人群，房价区间99-199元。产品坚持“做减法、保核心”，砍掉冗余花哨的公区装潢，将全部预算集中投入床垫、卫浴、高速WiFi、隔音、热水等用户核心体验板块，同时配套自助洗衣、智能售货、轻社交休憩空间，适配年轻客群旅居需求。运营端打通抖音短视频渠道承接线上种草订单，一套产品同时满足年轻游客与本地刚需客流。

　　03深度赋能，拒做“文化贴皮”

　　逸柏的思路是把文化从“一次性装修成本”转化为低成本、可复用、可运营的服务资产，让文化成为“增量体验”，而不是“大额土建投入”。在有限成本内，让文化表达不流于形式。

　　01.在地元素植入软装

　　申总提出，“存量酒店文化赋能要坚守硬件守底盘，文化做增量的核心逻辑”。摒弃古建筑复刻、大型雕塑等高成本硬造景模式，深度萃取县域本土典故、风物肌理、非遗纹样、乡土物产等独有记忆符号，仅通过软装织物、灯具、客房备品、墙面图文做面层装饰。不改动建筑结构、不增加土建造价，将核心装修预算全部留给床品、卫浴、隔音等刚需硬件，让文化成为品质之上的增值亮点，而非挤占基础预算的负担。

　　02.动态轻运营替代静态展示

　　硬件轻投入，尽量做一次性低成本软装植入。文化体验不靠固定展馆，而采用轻运营轮换模式。联动本地非遗匠人、文史爱好者，利用酒店闲置公区轮换展品、举办手作体验、本地美食品鉴活动，以资源互换、收益分成的方式共享客流，低成本持续产出传播素材。

　　03.与酒店产品深度融合

　　将在地文化深度嵌入酒店住宿产品，打造可感知、可体验、可变现的特色旅居内容。如，酒店甄选本地沙棘、藏茶、乡土特产等特色物产，融入客房备品、专属欢迎小食等细节场景，让在地文化跳出墙面装饰的单一呈现，变成游客看得见、尝得到、沉浸式体验的增值服务。让消费者自愿为特色体验合理溢价，真正实现文化赋能落地变现。

　　所以，县域文化挖掘的核心，不在于打造网红IP，而是挖掘本地人有共鸣的在地记忆。尊重在地原生文化，兼顾本地人与外来游客，走真实、克制、低成本的表达路线。

　　结语

　　存量焕新，让西部每一座老酒店，都成为旅途中有温度的驿站。

　　逸柏酒店集团始终扎根西部县域市场，以轻量化改造、分层产品布局、低成本在地文化运营，持续盘活西部存量住宿资产，助力民族酒店品牌深度下沉、出圈生长，共建西部文旅住宿新生态。

　　品牌故事

　　君奢酒店

　　君奢酒店是逸柏酒店集团推出的民国·复古气质型高端酒店,崇尚现代美学与当地历史的交融。选址以国内各大城市文化地标为目标,凭借集团智能设计、创新理念、热情周到的服务以及对全球会员的承诺,铸就无与伦比的宾客服务,让您的商旅之行更加轻松。君奢酒店营造的不仅是难忘时刻的心灵升华,更希望让每一位旅客能领略当地悠久文化的气质真谛。

　　逸柏国际酒店

　　逸柏国际酒店品牌是逸柏酒店集团定位中高端有限服务的新锐品牌，逸柏酒店管理集团的愿景是做“中国有价值的酒店”。并以“城市与人的关系”作为品牌的经营方向，目的是做性价比高的个性化有限服务酒店。在坚持实用主义功能配置的同时，酒店在设计上更强调对旅客心里的感情安抚诉求。

　　途客酒店

　　途客酒店是逸柏酒店集团旗下主打“度假”和“商务”概念的中高端酒店。以“引领数字化体验，重塑酒店消费”为使命，以现代盛世风华设计为基础，传承东方诗礼待客之道，为社会成功人士，打造超越期待的高品质住宿体验和文化消费，营造事业与成就匹配的尊享空间。

　　途客都市酒店

　　途客都市酒店是逸柏酒店集团旗下针对中档酒店市场的有限服务酒店，以中 国人“和”为贵的设计风格，以儒家“礼义仁智信”五常为准则提供优质中端酒店服务，采用交互体验感更强的智能型酒店设施，致力为那些心胸兼容开放/ 尚文务实的商旅客人，提供一团和气的聚财之地选择。

　　途客轻居酒店

　　途客轻居酒店逸柏酒店集团旗下一家由数字化技术驱动的革新型酒店品牌，也是国内首个全体系智能化运营的中端酒店品牌，致力于为客户打造交互感更强、居住更加舒适和满意的住宿体验。数字机遇无疑是提升酒店效益和服务质量的关键。通过引入Ai人工智能科技，客户将获得更便捷、高效、个性化的服务，并提升黏性和忠诚度。

　　巨片电影酒店

　　巨片电影酒店是逸柏酒店集团旗下年轻态、时尚前卫、融入电影IP的主题文化酒店品牌，融入“住舒心，观自在”的品牌经营理念，在坚持实用主义功能配置的同时，在设计上更强调娱乐与休闲诉求。巨片电影酒店采用电影主题化的文化氛围，高星级标准的舒适及安全配套，为爱电影、爱艺术、爱咖啡的文艺年轻人提供舒适有情调的观影环境，巨片电影酒店是电影爱好者的天堂，给观影爱好者极致的观影体验。

　　锐思特逸致酒店

　　锐思特逸致酒店是一家轻中端“品质生活型”商务酒店品牌，崇尚个性与美学的交融，商务与休憩的结合。给予广大商务人士、中端旅客及个性化职业者一个 休息、休身、休心的完美场所。新商务家居风设计素雅安静，吸取旗下途客酒店的香氛、咖啡、阅读、音乐文化的成功经验，从硬件到软件均贴合商旅人士与中端客群的心理需求。

　　锐思特酒店

　　锐思特酒店的英文品牌“Rest”是休憩之意，其品牌理念在于思想无边界之束缚，行动无疆域之限制。作为逸柏酒店集团旗下第一个追求自由生活方式的酒店品牌，也为中国2800城镇中的老酒店提供高性价比改造方向。

　　易佰酒店

　　作为国内超经济型酒店领域的第一品牌，易佰酒店起源于2010年，它的出现为国内20到70个房间的下沉市场小型酒店提供了标杆性改造加盟方案。作为一家微精品酒店，易佰酒店投资面积仅需800平方米起，房间面积12平米起就可以。因此它高度重视平效，可以为有一定差旅预算的客户提供有品质高性价比的住宿产品。

　　惟凯电竞酒店

　　惟凯电竞酒店/VIEWKING HOTEL着力打造以电竞文化与优享住宿深度融合的业界新形态。惟凯VIEWKING.以卓越的游戏视效与舒适的居住体验，为热爱游戏的你提供了一个沉浸式的游戏旅居空间。放下所有的顾虑，重燃硝烟再起的热血在这里，你可以全身心享受王者归来的时刻。