超长假期带动长线深度游 万达酒店国庆期间市场表现亮眼

　　2026年中秋、国庆假期相邻，形成较长出游窗口，进一步释放居民跨区域、长线旅游需求。万达酒店及度假村旗下酒店迎来客流高峰，10月1日至7日，累计接待住客40万人次，同比增长13.6%。

　　敦煌敢曼万达文华酒店落日音乐会

　　从节前错峰出行，到多目的地串联;从西北丝路、中原文化等长线目的地升温，到县域及下沉市场持续释放活力，今年中秋及国庆假期的旅游消费呈现出出行周期拉长、目的地更加多元、体验需求进一步深化等特点。面对市场变化，万达酒店及度假村通过差异化目的地运营、在地文化体验和多元场景打造，持续提升酒店与目的地之间的连接能力。

　　出行周期拉长，多目的地串联成为假期新趋势

　　长假较长的出游窗口，首先改变了游客的出行节奏。节前9月28日至30日，部分游客提前开启假期行程，日均入住率较去年同期有所提升，错峰出行趋势进一步显现。

　　与此同时，超长假期并未简单转化为单一目的地的长时间停留，越来越多游客选择将假期用于跨城市、多目的地串联，在一趟旅程中覆盖更多城市和目的地，长线旅游需求进一步释放。

　　这一趋势也带动城市酒店更加重视目的地资源与住宿体验的结合。南京新街口万达美华酒店依托核心商圈及夫子庙、总统府等城市文旅资源，国庆黄金周连续满房6天，GOR同比增长超15%，ADR、RevPAR均提升超21%。酒店围绕亲子客群增加非遗手工体验、儿童礼遇及南京特色美食，并结合线上直播及时捕捉假期流量。

　　崇左太平古城万达锦华度假酒店竹竿舞

　　崇左太平古城万达锦华度假酒店则与古城节庆活动形成联动，连续12天满房。围绕“月满太平·家国团圆”主题，酒店将非遗打铁花、无人机灯光秀、天琴及芦笙演奏、竹竿舞等当地文化内容融入住客体验，并通过投喂包、酸嘢、糖水、下午茶等细节服务，进一步丰富古城度假体验。

　　荆州富力万达嘉华酒店则依托荆州古城文旅客流，重点承接家庭亲子及婚宴市场，RevPAR同比增长17%，创近两年新高;武汉万达瑞华酒店推出“国庆赏秋行”系列活动，通过非遗手工课堂、节日互动等内容，让城市酒店在住宿之外形成更多假日消费场景。

　　西北丝路与中原文化升温，特色目的地表现突出

　　长线出游需求的释放，也进一步带动特色目的地酒店市场。今年十一期间，新疆、青海、河南、陕西等区域入住率表现突出，喀什、乌鲁木齐、库尔勒、西宁、洛阳、西安、延安等目的地多家酒店迎来满房。

　　其中，西北丝路成为长线旅游的重要增长区域。新疆整体入住率超过八成，喀什多家酒店满房;青海西宁多家酒店入住率接近饱和。与此同时，以洛阳、西安、延安为代表的历史文化及红色旅游目的地同样保持较高热度。

　　洛阳万达锦华酒店·龙门客栈旅拍体验

　　目的地热度的提升，也为酒店带来了更大的“在地运营”空间。洛阳万达锦华酒店·龙门客栈国庆假期连续5天满房，10月1日至3日ADR表现突出。酒店联动龙门石窟等当地文旅资源，将门票套餐、民国旗袍旅拍、特色接送站、亲子主题房等产品融入住宿体验，让酒店成为游客探索目的地的一部分。

　　延安万达酒店群则依托红街商业街及当地红色旅游资源，通过优化家庭房型、增加联通房销售、丰富本地农产品及亲子活动等方式承接家庭客群，国庆期间客房收入同比增长15%。

　　乌鲁木齐富力万达文华酒店客人DIY小羊互动

　　乌鲁木齐富力万达文华酒店则进一步强化西域特色待客体验，为旅行团队安排特色迎宾舞蹈、热毛巾服务，并设置西域主题DIY体验，餐饮场景融入民族舞蹈、川剧变脸等表演，让地域文化从酒店周边延伸至住客体验。

　　敦煌敢曼万达文华酒店国庆期间展现出极强的高端度假产品吸引力。围绕敦煌独特的文化与自然资源，酒店推出“丝路曼谈”文化沙龙、落日音乐会、敦煌手作体验等特色活动，将丝路文化、艺术体验与度假场景相结合，让酒店从住宿空间进一步延伸为感知目的地文化、丰富度假体验的载体。

　　整体来看，文化特色鲜明、体验内容丰富以及兼具度假属性的目的地表现更为突出，消费者对于目的地文化、体验价值和旅行品质的关注进一步提升。

　　文旅体验持续深化，酒店场景不断拓展

　　除了长线旅游目的地，今年中秋、国庆假期县域及下沉市场同样展现出较强活力。河北遵化、隆化、定州，山西平遥，陕西安康，贵州兴义，四川万源，湖北京山等地酒店表现突出，多家新开业门店快速实现高入住，部分门店连续满房。与此同时，崇左、蚌埠、喀什、乌鲁木齐等目的地的新开酒店也表现亮眼，显示酒店消费正在进一步向更多区域和特色目的地延伸。

　　从整体表现看，10月1日至7日，万达酒店及度假村旗下200余家酒店实现满房，占整体酒店数量约65%;其中160余家酒店连续满房，约占整体酒店数量的一半。新店与特色目的地酒店的亮眼表现，也成为今年假期市场的重要增量。

　　在此基础上，酒店正在从单一住宿空间进一步向目的地体验空间延伸。

　　泉州万达文华酒店大头娃娃舞青狮

　　泉州万达文华酒店将闽南文化融入假日服务，围绕泉州非遗与民俗文化，推出蟳埔簪花围、惠安女服饰刺绣、电音三太子、舞青狮等体验，同时设置儿童烹饪、拼豆、儿童乐园等亲子内容，让不同年龄层宾客都能参与其中。

　　酒店体验创新同样延伸至城市近郊度假场景，宜兴西岸凰川酒店10月1日至5日总收入同比增长近3成，其中客房收入同比提升37%，餐饮收入增长11%，其他收入增长200%。酒店通过别墅拆分销售、主题自助晚餐及秋冬下午茶，并结合山地骑行、皮划艇、湖边露营、颂钵、垂钓等活动，将住宿、餐饮和休闲体验进一步融合。

　　宜兴西岸凰川酒店披萨体验活动

　　北京东坝万达酒店群则以“国风雅集”为主题，将吹糖人、捏面人、香囊缝制、五谷贴画等传统文化体验带入酒店场景，相关内容在社交平台获得3万+观看量和2千+互动量。长春富力万达文华酒店、南昌富力万达嘉华酒店等也通过东北民俗互动、太极课程、琵琶演奏及亲子游戏等活动，持续丰富假期住宿场景。

　　在文商旅度假项目中，多元化的假日活动也进一步丰富了目的地体验。长白山万达国际度假区、万峰通化滑雪度假区围绕山野户外场景推出青少年障碍赛、登山挑战、宠物趣味赛事等活动，将运动、亲子与宠物友好体验融入度假场景;长春万达滑雪场通过线上UGC互动与线下趣味游戏，延续滑雪主题热度;丹寨万达小镇则以非遗活动、国风夜巡、特色美食及温泉体验串联起丰富的度假内容，让游客在参与和互动中深入感受目的地特色。

　　丹寨万达小镇鳌鱼巡游

　　从今年中秋、国庆假期的市场表现来看，酒店与目的地之间的关系正在发生变化。游客不再只是将酒店作为旅行中的住宿节点，而是更加关注酒店能否提供目的地体验、亲子互动、文化内容和休闲方式。对于酒店集团而言，这也意味着运营能力需要从传统住宿场景进一步延伸至目的地资源整合与体验设计。

　　从“住一晚”到“多停留”，从“到此一游”到“沉浸体验”，假期旅游消费正在推动酒店重新定义与目的地的关系。万达酒店及度假村也在不同城市和目的地的实践中，将品牌、产品与运营能力融入更多旅居场景，为酒店行业应对消费变化提供更多实践样本。