从文旅品牌百强到产业兴村，十里芳菲开启“从花到香”新阶段

      2026年的秋天，十里芳菲收到了两条看似不同、实则彼此呼应的消息。

　　一条来自行业。

　　在迈点研究院发布的《2026年9月中国文旅集团发展报告》中，十里芳菲文旅集团首次进入文旅集团品牌百强，位列第56位，较上月上升702个位次；行业指数环比增长7946.83%，进入当月文旅集团行业关注度前十。

       另一条来自我们自身正在发生的变化。

　　十里芳菲，正在从“花”走向“香”。

　　如果只从表面看，一条是品牌排名，一条是产业方向，似乎并无直接关系。但对十里芳菲而言，它们说的其实是同一件事：经过多年的乡村实践，我们正在从一个以生活美学被人认识的文旅品牌，成长为一个以产业运营推动乡村持续发展的长期主义者。

　　排名，是被行业看见的结果。

　　从花到香，则是我们为什么值得被看见的答案。

　　十里芳菲集团副总裁许慧媛分享共富实践

　　PART.01进入百强，不只是声量上升，更是价值被重新认识

　　面对这次排名，我们当然欣喜，但也保持着清醒。

　　迈点品牌指数反映的是一个品牌在主流媒体、大众媒体、行业媒体和自有平台上的传播表现，它并不直接等同于企业的资产规模、营收能力和经营结果。

　　因此，与“第56位”相比，我们更在意的是：为什么是十里芳菲，为什么是现在？

　　过去一个月，十里芳菲在第四届未来旅游度假区建设与运营发展论坛上，分享“存量文旅资产的第二曲线”；在中国乡村旅游大会上，以湖州香积岭村为案例，讲述整村运营、产业进村和共同富裕的实践。这些行业表达看起来发生在会场，真正的内容却来自一座座村庄。

　　它来自杭州西溪花了许多年生长起来的社区生活，来自吉安钓源古村对在地文脉的重新唤醒，来自雅安野玫瑰村对温泉、自然与芳香疗愈的持续探索，也来自湖州香积岭村围绕“香”产业建立起来的新生活。

　　我们把这些经验讲出来，不是为了证明十里芳菲已经找到了乡村振兴的标准答案。恰恰相反，走进乡村越深，我们越知道，乡村问题从来没有一个可以简单复制的答案。

　　我们只是愿意把一条真实走过的路打开。

　　让行业看见，一个文旅品牌除了建造空间、策划活动和吸引客流之外，还可以怎样陪伴一座村庄，怎样寻找土地本身的价值，怎样把文化、产业与人的生活重新连接起来。

　　一个品牌真正的影响力，不是它发出了多大的声音，而是它长期坚持的事情，是否最终被人辨认。从这个意义上说，这次进入百强，更像是一封迟来但温暖的回信。

　　它告诉我们：那些发生在田野、院落和村巷里的努力，正在被更远的地方看见；那些不追求速成、不能被快速量化的坚持，也开始被行业理解。

　　PART.02从花到香，是十里芳菲走向产业深处的一次自然生长

　　十里芳菲的名字里，一直有花。

　　花是我们与乡村相遇的起点，也是很多人认识十里芳菲的第一印象。

　　这些年，我们以花为媒，把自然、建筑、节气、艺术和人的生活重新连接起来。花让沉睡的院落重新亮起灯，让远方的人愿意走进乡村，也让人们在一段短暂的旅程中，重新感受到土地、四季与生活的温度。

　　但随着项目越来越多、实践越来越深入，我们也越来越清楚地意识到：

　　如果一个乡村的价值只停留在“好看”，那么它很容易被下一个更好看的地方替代；如果一个文旅项目只能依赖节假日和游客流量，那么它仍然没有真正建立起自己的生命力。

　　花可以带来抵达，却未必能够支撑一座村庄的长久发展。花期有长短，流量有起伏，审美也会变化。一个村庄真正需要的，不只是某一个季节的热闹，而是一种可以穿越季节、形成产品、创造就业并进入日常生活的产业能力。

　　于是，我们开始从花继续往前走。

　　走向香。

　　这并不是一次突然的战略转型，更不是为了寻找一个新的传播概念。它是十里芳菲在多年乡村运营之后，从生活美学向生活产业自然生长的结果。

　　PART.03我们想做的，不只是一座充满香味的村庄

　　湖州十里芳菲·香积岭村，是“从花到香”最清晰的一次实践。

　　这里的“香”不是后来贴上去的主题，也不是为了制造差异化而设计的符号。它原本就藏在这片土地的名字、植物、茶事和生活记忆中。

　　十里芳菲所做的，是重新发现这些被忽略的价值，把零散的自然资源、文化资源和人的手艺重新组织起来，让“香”回到今天的乡村生活中。

　　在香积岭村，芳香植物首先是从土地里生长出来的。栀子、香草以及不同类型的芳香植物，既构成村庄的生态景观，也是未来产品研发和产业延伸的基础。村庄里的花园不只是供人观赏，也成为认识植物、理解自然、学习香文化的开放课堂。

　　从种植继续往前，是加工、研发与产品。一株植物经过人的双手，可以成为香囊、线香、香具、香氛、香草饮品和具有地方特色的生活产品。当地物产因此不再只是未经组织的原材料，而有机会获得新的文化表达与市场价值。

　　再往前，则是香与村庄生活的融合。天然香料博物馆、手作工坊、香草餐饮、住宿空间、自然课程、香道体验、品牌市集，共同构成一个可以被感知、参与和消费的生活系统。

　　来到这里的人，不只是闻见一种香气。他可以认识一种植物，听见一段与土地有关的故事，亲手完成一次制作，理解一个产品如何从田野走进生活，并将这份属于村庄的记忆带回家。

　　在这个过程中，村庄不再只是提供风景的背景，村民也不只是文旅项目之外的旁观者。土地可以参与生产，手艺可以进入产品，农产可以获得新的价值，闲置空间可以承载新的内容。当地居民、返乡青年、外来主理人与专业团队，也有机会在同一个产业生态中找到自己的位置。

　　这才是十里芳菲所理解的“香产业”。

　　PART.04排名会变化，但村庄要一直生长

　　进入文旅集团品牌百强，是一个值得纪念的时刻。它意味着十里芳菲被更多人看见，也意味着我们需要对每一次行业表达、每一个落地项目和每一座进入其中的村庄，承担更多责任。

　　但我们也知道，排名会变化，流量会来去，花期会结束，一种香气也终会在空气中慢慢散去。

　　真正能够留下来的，应该是更具体的东西。是一片土地拥有了新的产业价值，是一种地方物产获得了新的表达，是一门手艺找到了今天的使用方式，是一个普通家庭多了一份稳定的收入，也是一个年轻人在离开与留下之间，重新看见家乡的可能。

　　一个品牌最终是否有价值，也不应只看它拥有多少项目、多少流量和多少传播声量。它应该落在一块土地上，落在一户人家的生活里，落在孩子对家乡的认同里，也落在年轻人是否愿意回来、村民是否愿意相信明天的决定里。

　　十里芳菲希望成为的，不是村庄的塑造者，而是村庄自身价值的发现者、连接者与长期陪伴者。我们不替一座村庄决定它应该长成什么样子。我们只是陪它一起，把原本埋藏在土地里的可能性，慢慢找出来。

　　未来，我们仍然会种花。

　　因为花代表我们对美好生活最初的相信，也提醒我们，无论走向多么复杂的产业，最终仍然要回到人的感受与生活。

　　但我们也会继续从花走向香，从场景走向产业，从一次抵达走向长期陪伴。让文化不只被陈列，而能重新进入生活；让美学不只被观看，而能成为可以持续的产业；让旅游带来的流量，最终沉淀为村庄自我生长的力量。

　　花让我们与乡村相遇。香让这场相遇，从一次短暂的旅行，变成更长久的关系。

　　所以，从花到香，不是转弯。是十里芳菲终于走到了更靠近土地、更靠近生活，也更靠近乡村未来的地方。