假日出行全场景投放，柏曼酒店国庆档营销曝光超3千万

今年国庆，一辆印着鲜明标识的快闪巡游巴士穿梭在各大景点与热门商圈之间，成了不少游客旅途中意外的 “躺平歇脚点”。这不是文旅专线，而是柏曼酒店以「自在假期，柏曼卧去」为主题发起的全国创意营销。从线上病毒式内容传播，到线下巡游快闪、公交站牌广告等场景全路径覆盖，为年轻出行者打造了反内卷的 “City卧”式假期。截至活动结束，全渠道总曝光量超3000万，互动量突破80万，品牌声量与门店客流实现双向走高。

 全路径投放

把“卧去”体验搬上街头

本次活动将线下场景作为核心阵地，在出行全链路植入品牌体验，让 “自在卧去” 从口号变为可感知的真实感受。

作为活动核心亮点，柏曼[躺平专线]快闪巴士在国庆首日便开始巡游，串联南宁青秀山、三街两巷、埌西夜市等五大核心景点与热门酒店片区，搭配NPC导游全程互动派送福利，让游客 “躺着玩遍南宁”。活动期间快闪累计触达市民及游客 24 万人次，既为周边门店直接引流，也凭借差异化体验引发社交平台自发传播。

在客流入口端，柏曼精准锁定入邕第一触点，在南宁热门商圈及交通枢纽圈内的六大核心车站铺设灯箱广告。品牌将住宿场景视觉化植入车站空间，让车站化身酒店 “前大门”，唤醒旅客休憩需求，精准命中住宿决策心智。

为扩大品牌声量，品牌同步在南宁、北海、柳州三座城市投放公交车身广告，覆盖城市旅游主干线路，为期一个月深度触达本地居民和出行旅客，累计曝光超1324万人次，实现了品牌在地化的深度渗透。

作为巡游线路的终点，柏曼酒店南宁金湖广场埌西地铁站店将体验推向高潮：门口巨型老友粉装置融合城市文化符号和睡眠体验标签，搭配「City 卧」主题客房，把松弛感拉满，成为国庆本地打卡新地标，吸引一大波游客来打卡。

“卧去” 梗全网发酵

全国 500 + 门店联动破圈

线下热度的背后，是线上内容的提前蓄水与情绪共鸣。节前预热阶段，柏曼瞄准节前加班、景区人挤人、高速堵车的焦虑，推出病毒式 AI 短视频，以「这是度假还是渡劫，WO 去」「方向不对，卧着一定对」等犀利文案一一道出出行痛点，戳中年轻人反奔波、反内卷的假期情绪，将「卧去」塑造成「拒绝特种兵式旅游」的松弛宣言，轻量化内容快速扩散，为线下活动攒足话题热度。

活动同步覆盖全国 500 + 门店，上线 “出游锦鲤” 抽奖活动，送出南航双人机票通兑券、柏曼全国免房券、潮发四人餐等重磅福利，瞬间点燃全网参与热情，将区域活动的声量放大至全国范围。

跨界强联动

携手送福利 OTA 精准收口转化流量

值得注意的是，柏曼酒店在美团 OTA 平台上线S+级广告位，精准承接国庆出行搜索人群，累计深度触达136万潜在用户，形成“内容种草－线下体验－预订转化”的完整闭环。

为了进一步发酵活动声量，品牌在全网发起 UGC 互动挑战，同时联合梅见、杰士邦等 9 家跨品类品牌开启异业联动。各品牌公私域流量双向导流，用户自发创作形成口碑裂变，让品牌内容摆脱硬广感，累计拉动话题曝光超17万次。

通过线下场景化体验与线上内容共鸣，柏曼酒店跳出了传统中端酒店“拼价格、拼位置”的同质化竞争，将品牌与“松弛、自在、懂年轻人”的心智深度绑定。当“住柏曼=自在卧游”成为用户共识，门店将拥有更强的溢价能力与客群复购率，为长期经营带来更多有效价值。