集眠社 猜猜它是啥？

　　集眠社，听到这个名字，您会想到什么？是心理诊所还是卖床上用品的另类小店？都不是！是长春市桂林路上一家将要开业的时尚旅店。

　　时尚旅店长春扎堆开

　　“看到没？刚开的。就这么隔条街，简直就是门对门。”昨日，长春市同志街附近一时尚酒店的刘经理，坐在自家酒店的门厅里，指着对面街口的另一家“××时尚入住店”的招牌说道。

　　长春时尚宾馆的发展大有“配角”变“主角”的态势。有人拿“新的投资泡沫”来形容经济型时尚宾馆风起云涌的扩张势头。

　　目前，并没有一个权威部门的统计来证实长春到底有多少家时尚宾馆。但如果从桂林路上某个十字路口放眼望去、每个方向都能看到至少一家，这种密集度可见一斑。“据我所知，半年内，至少还有二三十家新开张。”明德路上的一家时尚宾馆老板告诉记者。

　　竞争激烈店名“讨巧”

　　“简约旅馆”、“经济型酒店”、“时尚旅馆”等是以往一些时尚宾馆店名中常用的字眼。据记者观察，最近兴起的这些时尚宾馆在名字上也下了不少功夫。

　　“集眠社”的一位负责人说，这个名字是专门请设计师起的，并未透露具体创意的细节。但顾名思义，把人的睡眠收集起来，在这儿能有一个安心的休息空间，大概就是设计者的初衷吧。

　　还有时尚旅馆干脆来个“返璞归真”，店名取为“××客栈”，客房也布置得古色古香，服务员自称“店小二”，作为客人的您，进去之后一律被称为“客官”……

　　“现在的时尚宾馆实在太多了，在几乎是‘百店一面’的状况下，怎么能吸引人？怎么能让人记住？当然首先是在名字上讨些巧了。”一位业内人士向记者坦言。

　　然而，也有人将这一功夫用偏了。“违背社会公德、不符合公序良俗的店名，我们肯定是不会批准的。”29日，长春市工商局的一位负责人告诉记者，不久前，一时尚宾馆来注册登记，店名叫“一夜情”，如此“离谱”的店名，当然被驳回。

　　如何跳出“同质化”怪圈

　　某酒店管理顾问公司高管崔红此前曾对本报记者表示，经济型时尚宾馆，追求的都是简约、时尚和快捷的风格，虽然在各自定位、主打品牌等方面会有一些不同，但由于存在交叉，竞争在所难免。“长春时尚宾馆的‘跟风’现象比较严重。”她认为，经济型时尚酒店应包括情侣店、商务店、汽车旅馆、家庭旅馆、青年旅馆、主题酒店等多种模式，而不是有个好听的名字、好看的内饰就能称之为一个成功的时尚宾馆。

　　“根据定位和特定的‘主题’，需要适当的与影院、餐饮等其他行业‘互动’营销。”同时，专家也提醒，多业态“联姻”的方式，需注意在同等级别上的“互动”，例如，定位“情侣店”的经济型宾馆，可寻求与当地同档次的餐吧、影院等之间的营销“互动”。而定位在“汽车旅馆”的话，由于客源流动性非常大，这方面的“互动”则大可不必。如果定位于“商务酒店”，如果同喧闹的迪吧一起经营，效果可能适得其反。

　　此外，经济型酒店尚无行业标准，缺乏规范经营的范本。除了在经营模式上寻求出路外，经济型酒店还需在引进人才，制定系统的管理体制、规范服务流程等方面下工夫。

　　崔红表示，多业态“联姻”的经营方式，将给普通的经济型酒店注入新的活力，也能使其跳出“同质化”的竞争怪圈。