中国经济型酒店率先走出危机阴影

　　作为中国经济型酒店的领头企业，如家酒店日前公布了今年第二季度未经审计的公司财报。财报显示，今年第二季度如家酒店的营业收入比去年同期增长了43.3%，达到6.421亿元人民币，净利润超过1亿元人民币，两个数字均超过了历史最好时期。此外，相比很多高星级酒店50%甚至更低的入住率，如家酒店第二季度的入住率高达92.4%，去年同期则为88.2%。

　　几乎与此同时，汉庭酒店集团也向媒体透露，公司在2009年第二季度中大幅盈利。同时，汉庭高调宣布2010年的新签酒店目标数为300家。这个数字，恰巧是自2007年起，连年宣布新增100家酒店的汉庭在过去三年里新增酒店数的总和。这一切似乎预示着：汉庭，在过去三年稳健发展之后，来年将大展宏图，实现跨越，一飞冲天。

　　虽然暂时还未能获得其他经济型酒店的财务数据，但从媒体报道中还是可以窥见整个行业的动静：经济型酒店在整个酒店业一片萧条声中普遍表现良好。

　　汉庭：盈利法则是在别人疯狂时冷静汉庭酒店集团首席运营官张拓告诉记者，自3月份开始大幅盈利增长后，汉庭在整个二季度的集团净利润近5,000万人民币，创下开业近五年来的历史最高纪录。他表示，因公司业务集中在酒店经营上，所以这些净利润都来自于成熟酒店的经营利润。

　　在业内，汉庭酒店一直以“中心城市＋好地段”的形象示人，酒店总数并不具优势，但其产品线较长：从主力价格300左右的汉庭酒店、200元的汉庭快捷一直绵延到99元的汉庭客栈。细细分析，这次宣布的主业盈利数字，竟然直逼规模比自己大一倍的业内老大———如家。这个成绩，汉庭是如何做到的呢？

　　张拓告诉记者，逆市盈利并非偶尔。首先，是汉庭要感激这次金融危机，让自己打了个非常好的时间差。

　　其实，2008年下半年，汉庭也曾在全球经济危机中遭遇逆流，但是却始终保持着良好的现金流。这份底气，来自于公司决策层在去年初时的一个清醒的决定。当时，预感到全球金融危机对中国市场的影响，汉庭一边未雨绸缪，果断调整发展策略；一边谨慎扩张，严格控制直营及成熟店的比例。去年4月，汉庭在同业大举跃进的时刻，反其道而行之，宣布2008年将封步于年增长100家的“超级”保守数字。虽然在当时这个数字非常“寒碜”，但正是这份理智让汉庭在接下来的一年里受益，保持着稳定发展，一步步走向盈利。

　　汉庭盈利征兆出现的时间节点非常有意思，正是一季度国内经济和消费市场一片寒声四起的时候。

　　张拓回忆道，那段时间虽然有过担心，但汉庭却一直保持着非常好的“运气”。即使在酒店行业传统上的淡季2月春节，整体出租率仍保持在92%以上，个别城市甚至出现了98%的高出租率。尤其是到了第二季度，市场回暖后，营业收入大幅上升，远超预期，最终使汉庭取得了良好的市场表现和令人满意的盈利水准。

　　记者从汉庭了解到，集团第二季度的酒店入住率超过95%。但酒店方面表示，除了高出租率外，第二季度每间客房的日均营收数据，同比和环比均创历史新高，这才是酒店盈利的关键。虽然汉庭方面表示不方便透露具体的数字，但张拓肯定地说：从目前同业公布的数据来看，汉庭的单间客房收入，即业内通用的盈利能力指标REVPAR是行业内最高的。也就是说，汉庭已经成为经济型酒店行业盈利能力最强的酒店集团。

　　经济型酒店具备超强抗跌能力汉庭和整个经济型酒店行业在过去半年的上佳表现，不仅击碎了一段时间内漂浮在这个行业上空的泡沫论，而且还用“赚钱”这个真金白银的事实，证明了经济型酒店在经济周期中超强的抗跌能力。张拓分析道：以往在经济周期中，只有在快速消费品和大众娱乐行业才有可能出现的逆市上扬的奇迹，现在就出现在经济型酒店身上。可以说，经济型酒店已经具备纳入重抗风险的行业的潜质。如今，全球经济回暖趋势已明、中国宏观经济也在逐年改善。所以，汉庭接下来的一步，便是顺势而为，大力扩张。

　　其实，汉庭的扩张脚步早已经开始了。张拓预计，2009年下半年汉庭新签酒店将增至100家，其中有一半是直营店，另一半是加盟店。他指着面前的全国地图说，这个扩张是全方位的，当然，我们会保持在重点区域的绝对优势。他补充道，其实在上海杭州等长三角重要城市，汉庭直营店的规模已经长期保持领先。相比坚持直营的特色，大力发展加盟对于汉庭的下一步发展来说，则更有挑战性。

　　与加盟商共赢：择优而入，严进宽出随着汉庭规模的不断扩大，要求加盟的信息如雪片般飞来。汉庭每周都要签下一些项目。同时，也要婉拒更多的项目。拒绝加盟商，这也许是汉庭的另一个特色。张拓表示，加盟是为了达到双赢的结果，如果加盟项目无法盈利，虽然汉庭收取的加盟费用不会受到影响，但加盟商的利益得不到保障，这是汉庭所不愿意看到的。每一个加盟项目，汉庭要进行精细的投资回报测算，以期给加盟商带来更好的回报计划。和汉庭一直推崇的高性价比住宿产品一样，汉庭也希望用汉庭专业管理来塑造口碑，赢得一些更紧密的加盟伙伴。

　　在和加盟商的交流中，张拓就很意[page]外地发现，汉庭从客户体验出发，一直要求的好地段和更高性价比的酒店产品标准。在加盟商的眼里，就直接变成了，加盟汉庭会拥有更高层次的客源和更好的现金回报。张拓非常欣慰地说，这就是我们坚持标准的价值所在，择优而入，严进宽出，才能和加盟商真正做到共赢。他还透露说，在上半年推出零风险捆绑式加盟方案后，下半年汉庭还计划为加盟商铺路，给他们创造更好的融资条件，合作的形式也将更加灵活。

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　　二季度全国星级饭店利润降五成

　　国家旅游局8月18日发布二季度《全国旅游星级饭店经营情况监测报告》。据统计数字，二季度全国平均每家星级饭店实现营业收入1101.48万元，同比下降12.99%；平均每家星级饭店实现利润73.11万元，同比下降53.07%。

　　数据表明，金融危机、甲流对饭店业的影响依然严重。

　　国家旅游局相关负责人分析，与一季度监测结果相比，二季度营业收入、利润、客房出租率和员工流动率的同比下降幅度明显比一季度减缓；饭店业经营情况止降趋涨势头明显，金融危机和甲流对饭店业的影响已见谷底。更加灵活。