红海逆市，国内经济型酒店“尚客优”进军欧洲或成行业拐点

　　【迈点网】2010年6月15日，记者直赴青岛，走访经济型酒店后起新秀“尚客优”。从尚客优酒店管理集团品牌部获息：根据尚客优酒店集团发展规划，尚客优(THANKYOU HOTEL)在业内已率先向欧洲27个国家申请注册了专利商标，正式进军欧洲市场，首站便是享有“世界时尚之都”美誉的意大利。这一消息必将给硝烟四起的经济型酒店市场投下一枚重磅弹。尚客优品牌向国外市场扩张的步伐与敢于打破行业格局的勇气意味着什么呢?无疑这将只是尚客优品牌国际化的第一步，从而也彰显出尚客优的品牌实力与向全球市场进军的雄心。

　　记者从经济型酒店市场了解到：除了在美国上市的7天连锁酒店、回归A股的锦江之星，以及此前登陆纳斯达克的如家之外，刚上市的汉庭、正计划上市的其他品牌也纷纷把“加快扩张”作为眼前的主要目标。在一些业内人士看来，经济型酒店已进入发展的“红海”，而“尚客优”拓展欧洲市场的步伐无疑将被视为市场竞争进入新阶段的标志。与此同时资深业内人士指出，经济型酒店已由最初的简单复制阶段发展进入市场整合和创新发展阶段。随着市场竞争的加剧，经济型连锁酒店将面临更深层次的市场细分。尚客优将自身定位在二、三级城市自营门店或吸引酒店加盟，与国内其他经济型酒店品牌的市场选址策略错开交锋，并且在酒店的品质、房价、投资回报率均与其他品牌拉开差距，凸显出强劲的优势。根据国外经济型酒店的发展历程和布局情况，中国一线城市的快捷酒店市场已趋于饱和。抢先一步在二三线城市开展酒店加盟业务的尚客优快捷酒店，在短短一年时间已交出了97家分店的骄人成绩。

　　对此次THANKYOU HOTEL进军欧洲的战略规划，该集团品牌部总监付刚表示：无论经济型酒店身处蓝海或红海，硝烟总不会停止。或是降价之策、或是直销系统之争、或跑马圈地之争，避开竞争不如挑起竞争，站在激烈竞争的风口浪尖，“尚客优”将以先进的管理优势和抢先的市场策略直面全球市场，打造极具中国特色的境外经济型酒店。而此次拓展欧洲市场的战略步署竞争对手直指国外知名品牌，这也将是对“尚优客”一次全面的考验。随着近年来节节高升的欧洲旅游热潮，除提供基本的食宿外，“尚优客”将具备欧洲当地市场的食、住、行等信息，或衍生向游客提供全方位的境外旅游产品服务。

国家旅游局欧洲境外游监测数据

　　付刚告诉记者，在欧洲中国游客很无奈，要么住条件较差的廉价旅馆，要么住价格奇高且无针对华人服务的高星级酒店，只有两种选择，难以充分享受出游乐趣。THANKYOU HOTEL进军欧洲并提供有中国特色服务的卖点因而产生，这种海外开店战略具有很大发展潜力。(他援引国家旅游局统计数字说，据国家统计局预计，到2015年，出境旅游人数可达1亿人次左右。欧美的出境旅游将呈现出急剧增长趋势。随着中美旅游备忘录的签署以及与欧洲的经贸往来日趋紧密，以欧美等发达国家为目的地的出境游人数将会急剧增长。预计未来中国公民“欧洲游”的年消费总量将超过10亿欧元，其中酒店住宿占了很大份额。)因此，在欧洲为中国公民出游提供中国特色服务的经济型饭店，成为洞察这一需求走势的权威。

　　编后语：在全国各大小城市充斥着经济型酒店，与此相对接的无非是高性价比与服务质量。纵观国内经济型酒店品牌的发展，逆风独行的尚客优品牌，能否将经济型酒店的亲民心，还有不轻易去资本市场圈钱和愿意读懂目标市场的决心，足以建立一个崭新的酒店王国。以“尚客优”目前的规模、发展速度与盈利模式，短期内必有新的突破，预计在2010年底实现200家分店的规模，距离上市也是一步之遥。那么连锁酒店的一线阵营看似平静的表面实则隐藏着重新洗牌的玄机。中国经济型酒店市场将逐渐成熟，分品牌，分市场，形成垄断格局。