单体三星酒店面临生存压力 品牌企业加速扩张

　　【迈点网】三星级酒店曾是江苏酒店业的中坚力量，但随着2008年外资高端酒店和经济型酒店加大力度抢滩市场，三星级酒店逐渐被边缘化，不少单体酒店面临生存压力，纷纷寻求集团化发展。记者了解到，目前江苏的中档酒店市场主要有星程、维也纳、假日快捷等品牌，各家都在加速圈地，收编三星级单体酒店。

　　单体三星酒店终将退出市场

　　今年国庆黄金周，南京各类旅游住宿设施接待都很火爆，星级酒店平均客房出租率达到81%，经济型酒店几乎天天都能达到100%。随着10月份各种会展和论坛到来，南京多家星级酒店将迎来客流旺季。

　　星程酒店CEO邵兵认为，国内商务客人对中档经典商务酒店市场的需求非常大，这一群体预算一般在250元至400元之间，恰好是众多三星级单体酒店分布的市场空间。由于单体酒店的产品较弱，在竞争中处于劣势，很难与连锁酒店抗衡。他们通过对100家外资企业的调查，发现其中70%以上差旅预算在300元-400元以上;民营企业的预算即便较低，也在200元-300元以上。总体来看，经济型酒店由于过分强调成本压缩，服务和硬件显得“简陋”，对商务客人而言，百元档次的经济型酒店无法较好地满足他们的需求，中档酒店将地势和品质较好的三星级酒店收入麾下，重新包装，正好能满足较为注重居住品质的商务客人。

　　邵兵告诉记者，中档酒店实行集团化已成趋势，三星级单体酒店最终将退出市场。

　　多个品牌收编老三星酒店

　　记者了解到，目前国内高档酒店品牌有20-30个主要品牌，如洲际、皇冠、假日、香格里拉，超过500家酒店;覆盖低端的经济型酒店则有如家、7天连锁、汉庭、锦江之星、格林豪泰、莫泰等，唯独中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌，眼下只有星程、维也纳、假日快捷等为数不多的几家踏入中档酒店市场。

　　“国内部分三星级的中档酒店大都存在投入产出比低、客房空置率高的问题。”江苏省旅游局行业管理处有关人士介绍，全国三星级或三星级标准的酒店数量约在1万家左右，但许多三星、四星酒店(以国资背景的酒店为主)目前的生存状况不理想，当年评星时的一些硬件设施也逐步老化，许多酒店在地段、房间面积、客房设施、装潢等方面无法与连锁酒店抗衡。

　　从去年起，中档酒店纷纷收编三星级单体酒店，把“加快扩张”作为眼前的主要目标，如携程旗下的星程酒店就在江苏加速圈地，在苏州、无锡、常州、南京设点布局。目前星程主要是采取加盟形式，为加盟酒店提供VI设计、LOGO输出、统一用品采购等支持，并在携程和星程的网络系统上加以推荐。（江南时报）