经济型品牌“宜必思”尝试重大战略性调整

　　国际酒店运营企业雅高集团昨日宣布对旗下经济型酒店品牌“宜必思”做出重大战略调整。宜比思将变身为拥有三个子品牌的综合品牌。虽然具有国际品牌优势，宜必思在中国的发展却一直不尽如人意。此次战略调整，被认为是雅高集团本土化的又一次尝试。

　　根据重塑计划，宜比思将变身为拥有三个子品牌的综合品牌：原有宜必思品牌仍旧保留;雅高的另两个经济型酒店品牌allseasons品牌将变更为宜必思styles，EtapHotel品牌将变更为宜必思budget。这一新的细分将于2013年初在雅高全球范围内完成。

　　此次宜必思品牌的重新定位被认为是雅高集团商业模式改革的开端。雅高集团主席兼首席执行官Hennequin表示，消费者的需求已经发生巨大变化，从经济型到高端品牌的垂直细分已经成为历史。所有品牌都必须能够向消费者突出其自我提升的形象，并且向他们提供最新、时尚及流行的服务。雅高集团希望，届时，这三个经济型品牌将更为清晰、协调和强大，同时雅高将借此吸引不同市场的重要客源，并强化各个品牌的知名度和增长潜力。

　　雅高目前在4大洲拥有1500家经济型酒店(不包括Motel6)。其中中国拥有50家左右的宜必思酒店。（上海证券网）