雅高扎根中国，美爵品牌全新亮相（图）

　　上海，2012年2月28日雅高扎根中国，美爵品牌全新亮相。美爵为中国定制，助力集团在华增长。

法国雅高酒店集团全球首席市场营销官尚普杰 先生致词

　　作为世界领先的酒店运营商与亚太地区市场领导者，法国雅高酒店集团今天揭幕了为中国市场量身打造的酒店品牌——美爵。随着该品牌重新定位后第一家酒店——上海中亚雅高美爵酒店的亮相，美爵品牌正式在中国全新推出。美爵酒店融合了法国雅高酒店集团海内外丰富的酒店管理经验和精良独特的产品服务，力求满足中国高端旅行者的需求。

法国雅高酒店集团大中华区主席兼首席运营官 施振康先生致词

　　定制美爵，承诺中国高端酒店市场

　　根据我国旅游业十二五发展规划，到2015年，旅游业收入将达到2.5万亿人民币，占国内生产总值的4.5%。蓬勃发展的旅游业吸引了越来越多的世界酒店巨头来华投资和创新酒店产品。

雅高美爵酒店为中国量身打造

　　“在中国旅游快速发展的大背景下，中国已经成为雅高集团的战略重地。为了适应中国消费者对高端酒店的越来越大的需求，为中国顾客量身打造的高端酒店品牌——美爵品牌应运而生，”雅高集团全球首席市场营销官尚普杰(Grégoire Champetier)先生在雅高美爵品牌的发布会上表示。“在集团全球战略的框架下，美爵品牌的建立使我们的品牌结构更加优化。通过美爵酒店的揭幕，雅高集团证明了自己有能力打造具备地方特色的酒店品牌，来满足当今顾客对酒店多元而复杂的需求，” 尚普杰补充道。

法国雅高酒店集团全球首席市场营销官尚普杰 先生题写“美爵”品牌名字

法国雅高酒店集团亚太区主席兼首席运营官艾 森柏先生题写“美爵”品牌名字

　　雅高集团大中华区主席兼首席运营官施振康先生介绍：“随着经济收入的增长，中国消费者的消费能力不断提高，对酒店服务的品质要求也越来越高。越来越多的消费者愿意并有能力在旅游上进行更多消费，包括选择入住高端酒店。这给高端酒店市场创造了一个前所未有的机遇。”施振康先生进一步指出：“雅高为中国客人度身定制美爵品牌，正是迎合了中国酒店高端市场的这一趋势以及当地消费者的需求，这也再一次证明了我们能够及时调整策略、抓住市场契机，并且以国际一流酒店管理水平履行对中国市场的长期承诺。”[page]

　　融合中西元素、发现感悟本地灵韵

　　发布会上，全新具有中国风的美爵品牌标识首次面世。在华所有美爵品牌酒店都将换上这一新标识。新的标识设计充满中国元素，线条流畅，笔触蕴涵中国书法的韵味，色泽饱满，以高贵的紫色与金色彰显高端的质感。

　　在产品与服务上，凭借集团在中国市场27年的经验，以及对中国消费者需求的深入了解，雅高美爵酒店制定了“融合、发现、感悟”的品牌理念，旨在为住客提供亲切熟悉的环境和新鲜有趣的发现之旅。在中国的每一家美爵酒店都将是它们所在城市的一部分，映射着当地的生活和文化，并且从“美·意”、“美·感”、“美·食”、“美·观”四个方面十二种特色服务中体现出中西合璧的品牌特色。这些服务包括：

　　体现当地特色的欢迎方式：员工名牌将首先标注中文姓名，再配有拼音，而不是用英文名。在上海，上海中亚美爵酒店的员工也将身着优雅的旗袍欢迎宾客的到来。

　　高端舒适的休闲项目：住客可以通过每日太极课程和高档的薰衣草香味洗浴产品放松身心，行政客房的客人还享有免费的头颈按摩服务。

“美·意”款待--法式甜点马卡龙

　　精挑细选的特色饮品：无处不在的茶文化是雅高美爵为符合中国客人的生活习惯而悉心打造的餐饮特色之一。客人不仅有丰富的茶饮选择，还可以在餐厅观赏古色古香的茶艺表演。此外，随着中国客人对葡萄酒和干邑的兴趣越来越浓厚，雅高美爵还甄选了来自国内外的精品葡萄酒与珍藏干邑，以心动的价格满足客人的需求。

　　周到贴心的美食供应：美爵餐厅全天候提供精心熬煮的粥底和各类风味调料小食，可以自由搭配，千变万化的口味不仅令人耳目一新，而且给出门在外的旅客居家般的照顾。美爵还深谙中国饮食的博大精深，各地酒店餐饮不仅融汇当地饮食文化，还网罗了全国各地的美食，满足住客挑剔的味蕾。

　　创新有趣的文化纽带：美爵酒店特别设计的城市徒步路线，帮助住客深入了解当地文化，打造城市发现之旅，酒店也会邀请当地艺术家开设一系列展览，让住客不出酒店大门就可领略当地文化风情。

 

中国元素，细节渗透--茶艺

　　中西合璧的客房细节：酒店每间客房里都提供了多种精选茶叶和一份甜蜜的欢迎礼物——法式甜点马卡龙，以彰显中式待客与西式礼遇的结合。

　　截止到2012年2月，雅高集团在大中华区经营七个品牌，网络覆盖47个城市的121家酒店，并计划到2015年将目前的酒店数量翻两番。为中国量身打造的美爵酒店将成为集团未来在华发展的增长驱动力。

　　据施振康先生介绍：“美爵品牌已经得到了酒店业主和合作方的大力支持，除了现在我们经营的10家美爵酒店，目前已经另外有10个已经签约的美爵品牌酒店。”据悉，到2015年，美爵酒店网络将扩张至65家，遍布中国一、二、三线城市。

　　雅高大中华区简介

　　作为最早进入中国市场的国际酒店管理公司之一，雅高集团于1985年即签订了第一份管理合同。27年以来，雅高集团在中国市场快速发展并与众多国内业务伙伴建立了坚实的合作关系，例如北京首都旅游集团，锦江集团，中远集团，以及大连万达集团等。

　　截至2012年2月，雅高集团在大中华地区的47个城市中共经营121家酒店，总计29,552间客房。

　　在中国，所有雅高集团运营的酒店均坐落于主要城市、门户城市以及度假胜地，同时也正在快速地向二线及三线城市扩张。目前，雅高在中国经营七个品牌，包括索菲特、铂尔曼、美憬阁、美爵、诺富特、美居和宜必思，全线覆盖从经济型到奢华型酒店市场。

　　法国雅高集团是全球最大的酒店管理集团之一及欧洲酒店业的领导者，也是全球最大的企业服务集团之一，它在近90个国家拥有4，400家酒店逾500，000间客房。

　　雅高广泛的业务范围包括的酒店品牌及服务 - 索菲特、铂尔曼、美憬阁、诺富特、Suite Novotel、美居、Adagio、宜必思、All Seasons、Etap Hotel、Formule 1、hotelF1和Motel 6，以及战略性相关品牌Thalassa sea & spa和Lenôtre等，为宾客提供从经济到奢华的全面服务。雅高集团共拥有145,000名雇员，为客户及合作伙伴提供近45年的丰富管理经验。

　　美爵是一个为中国消费者量身打造的国际高端酒店品牌，集合了法国雅高酒店集团的管理经验和资源。每家酒店都围绕“融合、发现、感悟”的理念，通过具有当地特色的欢迎方式、与当地艺术的连接和独特的当地发现之旅，成为酒店住客与当地文化的联系纽带。