万豪：品牌数最多的酒店品牌（深入酒店）

北京第二外国语学院谷慧敏谷教授

　　7月26日，2012年国家级星评员培训会议在开元宁波九龙湖度假村召开。会上，北京第二外国语学院谷慧敏谷教授作了《饭店集团品牌体系构建》的研究演讲，并对万豪国际集团进行了深度分析。

　　一、发展概况

　　从餐馆到酒店发展模式：源自1927年，由J.Willard和Alice S.Marriott于华盛顿创立的一间啤酒小店开始，到1932年他们已经拥有几家连锁餐馆，并于1957年成立了第一家汽车旅馆。

　　资本运营和并购加速集团扩张：万豪国际在全球71个国家及地区，总客房数超过59万间，是全球最大的前三位酒店集团之一，已经拥有超过3600家酒店。

　　全品牌覆盖：万豪国际集团的总部设于美国首都华盛顿，雇用约128,000名员工。总共拥有18个酒店品牌，其中11个是国际豪华和超豪华酒店品牌，是目前世界上拥有酒店品牌最多的酒店集团。

　　二、万豪旗下品牌简介

　　JW万豪酒店及度假酒店 (JW Marriott Hotels & Resorts)优越地段、上乘佳肴、亲切服务，悠闲气息，宁谧，纯朴，渗透着豪华瑰丽，体现尊贵。

　　万丽酒店及度假酒店 (Renaissance Hotels)坐落于世界各大名市的中心位置，毗连旅游景点，加上各式各样美食相伴。

　　EDITION酒店 提供时尚精美的全球顶级目的地住宿。 屡获殊荣的设计师伊恩·施拉格 (Ian Schrager) 于设计中融入更多个人体验与视角，格调与活力成为各处顶级场所的标志性特征。

　　Autograph Collection 由众多风格迥异、个性鲜明的独立酒店所组成。强调新颖、独特、创新。

　　万怡酒店 (Courtyard by Marriott)为商务人士的需要度身定设。酒店内的每项设施均经过细心的挑选。设有免费宽带上网服务，提供丰富自助早餐。

　　AC Hotels by Marriott 是一个中高端时尚生活酒店品牌，专为年轻旅客提供设计时尚的大都会酒店住宿。

　　万豪行政公寓 (Marriott-Executive Apartments)13家万豪行政公寓，着力于每个细微地方，例如摆设时尚家具、设置独立厨房和提供先进的娱乐配套，另外专设工作间，让您仿如在家一样，既可尽情享乐，亦可专心工作。

　　万豪居家(Residence Innby Marriott)酒店内的每间客房亦早已增设宽带上网服务，同时备有独立厨房，想亲自烹调家乡美食，一样方便简易。酒店设有住客欢聚时间，每星期更提供烧烤晚会，如此丰富的节目安排，让您在家以外，亦可找到家的暖意。

　　万豪费尔菲得(Fairfield Inn& Suites by Marriott )每间Fairfield Inn，均代表着洁净环境加上光线充足的客房，而亲切友善的服务态度，屡获海内外多项殊荣，加上相宜房价，更是赢尽住客的赞赏。

　　万豪会议中心(MarriottConference Canters)Marriott Conference Centers毗邻各大城市的机场，尽得交通优势。配合万豪国际一贯的亲切服务和专业经验，加上先进设施与器材，满足商务旅客的要求。

　　万豪唐普雷斯(TownePlace Suites by Marriott )强调欢愉的氛围，亲切的服务，齐全的设施，让每位住客于工作过后，亦可投进家的怀抱。

　　万豪春丘(SpringHill Suiteby Marriott )定位于想远离烦嚣都市，投进宁静假期客人。套房较其它传统客房面积多出百分之二十五，无论是休息、工作或享乐的空间亦更为宽裕。

　　万豪度假俱乐部(MarriottVacation Club International )Marriott Vacation ClubInternational在世界各旅游热点提供分时度假酒店。

　　ExecuStay 如需外出旅行 30 天或更久，Marriott ExecuStay 是理想的临时住宿选择。公寓遍布全美 300 多个城市，从都市单间公寓到郊区三卧室公寓，同样家具齐全、舒适惬意。ExecuStay 公寓配备各种公用设施与一流家具，各个细节精益求精，让客人真正融入当地社区，心无旁骛地专心工作。

　　三、万豪现状

　　万豪集团在全球主要国际中心城市共设有27个全球销售机构，负责为3400家万豪酒店销售进行客户联络和客源组织。超过4660万的新预订;近155亿美元的收入;超过2500个预定中心，12种语言;万豪不同品牌网络直接预订销售额达8900万美元;每家酒店都有25页以上的友情链接;拥有11个地区的网站，7种语言。

万豪亚太地区概况

万豪旗下酒店在中国分布图

万豪中国概况

　　备注：万豪集团品牌谱系

　　旗舰

　　Signature 万豪酒店及度假村Marriott Hotels & Resorts

　　(502家)

　　奢华型

　　Luxury 宝格丽酒店及度假村BULGARI Hotels & Resorts

　　丽思卡尔顿酒店The Ritz-Carlton(82家)

　　JW万豪酒店JW Marriott(63家)

　　生活方式、精品型

　　Lifestyle/

　　Boutique EDITION酒店EDITION(1家)

　　万丽酒店及度假酒店RenaissanceHotels(159家)

　　AC酒店AC Hotels by Marriott(79家)

　　选择服务型

　　Select Service 万怡酒店Courtyard by Marriott(935家)

　　万豪春丘SpringHill Suites by Marriot(302家)

　　万豪费尔菲得Fairfield Inn & Suites By Marriott(696家)

　　常住型

　　Extended Stay 万豪居家Residence Inn by Marriott(631家)

　　万豪唐普雷斯TownePlace Suites by Marriott(211家)

　　万豪行政公寓Marriott Executive Apartments (26家)

　　度假俱乐部

　　Vacation Clubs 万豪度假俱乐部Marriott Vacation Club(59家)

　　丽思卡尔顿目的地俱乐部The Ritz-Carlton Destination Club

　　Grand Residences by Marriott