中国内地首家落户广州 解码W酒店DNA

　　身为一家内植音乐、设计和时尚DNA 的概念酒店，W 酒店已拥有超过 12 年的成功经验，自1998 年全球第一家W 酒店问世于纽约，这家喜达屋酒店与度假村国际集团旗下的年轻态主题酒店便树立了根深蒂固的风格。

　　2013 年3 月，中国内地首家W 酒店亮相广州，并已宣布，北京、上海、巴厘岛、曼谷等新成员蓄势以待。W 酒店正积极筹措将旗下酒店数量增加到50 间以上，在快速繁殖W 的DNA 的同时，坚持自我和本土化调整是这家主题酒店在全球进化过程中所面临的博弈。

　　“成功的酒店设计是一个讲故事的过程。”在喜达屋酒店与度假村国际集团亚太区副总裁、设计与工程筹划刘伟立眼中，设计感源于全方位的感官体验。行于W 酒店，随处可见大胆的视觉元素，动感的韵律不绝于耳。“W 酒店生发于独有的DNA，但希望能够落地于地方特色，形成新的时尚潮流。我们希望这不是一个革命，而是一个进化。”艾美和W 酒店亚太区品牌总监Arnaud Champenois介绍道，广州W 酒店的建筑外观由知名建筑师严迅奇执笔，内饰则由纽约YabuPushelberg、多伦多的Glyph、香港的AFSO、东京的A.N.D. 和吉隆坡的DesignWilkes 等设计师与工作室联袂打造。酒店的设计灵感源于中国繁复精妙的织物——缂丝和广州的商贸历史，并融以创意的装置和时尚的姿态，体现了广州在现代化工业与经济爆发式增长过程中所处的独特地位。

　　2014 年，北京、上海的两家新店将紧步广州后尘, 中国内地市场将成为W 酒店的新土壤。在市场方面，W 酒店和艾美全球品牌管理高级总监GEORGE FLECK 解读了进化过程中的营销策略细节，“若想成为本地化的先锋酒店，我们需要了解当地市场的特征和消费趋势。在美国，W品牌让人联想到亲切、友好的氛围，客人到达酒店，我们会直呼其名。而亚洲客人相对内敛，我们会更重视尊重感。但我们的活力和时尚是不会变的”。

　　谈及国外老牌酒店集团的割据和国内经济型酒店高端化的竞争态势，广州W 酒店总经理Brian Segrave 认为， 与传统的酒店相比，W酒店的竞争优势在于其现代感的设计思路。“两到三年之后，中国内地酒店的消费需求空间会进一步增长。与传统酒店业不同，W 的酒店并非迎合大众，而是有独特的视角和市场定位，W 酒店的客人是开放的、喜欢社交的、拥有年轻心态的消费群，我们希望以时尚、大胆的设计将W 进化成为本地的新型目的地和社交场所。”