国内酒店业翘楚华住跻身2013金赢销大奖

　　2014年1月9日，iworld2014互动营销世界在北京举行。大会同时重磅揭晓了2013金赢销大奖。国内酒店业翘楚华住酒店集团凭借2013年在机场体感游戏这一颠覆常规的创新O2O营销活动，在强手如云的竞争中脱颖而出，荣获2013金赢销年度「年度引领案例」。

　　金赢销大奖是两岸三地联合举办的大中华区最具影响力和参与度的互动营销奖项，旨在评选具有标杆意义的互联网营销实战案例，表彰创新功绩。此次获得「年度引领案例」的，还有可口可乐的昵称瓶夏日营销、宝马MINI的纪录短片《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例等，也都体现了当下新的消费者心理。

　　就像今年大会的主题“再见广告!互动营销!”，华住酒店集团此次获奖的“快乐旅行”机场体感游戏O2O传播案例，将体感科技大胆应用到营销方面——在浦东机场航站楼，通过热门游戏的交互情境，将华住及旗下各品牌元素软性植入游戏之中，并在游戏中融入实体酒店二维码优惠券，让华住及旗下品牌与受众进行了一场趣味的交流。整个过程在线上通过视频网站、新浪微博、微信、BBS等多渠道做传播，引发了众多关注与热议，甚至被视为机场缓和旅客关系的又一新举措。

　　这也基于华住对受众“痛点”的洞察：在国内这种航班延误常态化，机场与旅客之间矛盾种种的环境下，候机时间通常是一片空白。怎样才能让候机变得有趣?让出行在外的旅客们放松紧绷的神经，心情变得愉悦?这时候，广告的角色转变了，成为了吸引受众主动探寻、让他们快乐的对象。

　　活动最终在线上传播的曝光量达到8300万次，浏览量280万次;线下游戏参与近26,000人次，活动期间QR Code优惠券现场扫描下载近152,000张。从在线游戏有效地转换到线下的实际订房，吸引了目标人群对本次品牌推广的关注，起到了很好的传播效果，覆盖到了较为精准的人群。

　　华住在新媒体娱乐整合营销上已经走在国内酒店行业前列，从机场互动装置到后来发起的中国好声音合作、恒大亚冠决赛助威团等，让品牌与客户之间的关系超越了一般的服务与消费，更趋于志同道合的朋友，也进一步巩固了华住及旗下酒店品牌的影响力。