锦江有限服务系的“跨栏”运动

　　1月15日，锦江之星品牌的第四个海外拓展项目——印尼项目在上海正式签约，将印度尼西亚的锦江之星品牌特许经营总代理权授予当地的金峰集团。锦江之星高层人士指出：这是继菲律宾、法国和韩国项目之后，锦江之星尝试国际化发展的又一重要实践。

　　业内人士指出，以海尔为代表的中国企业的国际化战略是“以出口产品打品牌”，而锦江之星的海外拓展是“以品牌输出换市场”。锦江之星的海外授权经营，是国内服务业品牌在海外落地的先行先试，也是锦江国际集团“全球布局，跨国经营”全球化战略的重要步骤。

　　而与此同时，备受业界瞩目的、在锦江之星基础上更上一个台阶的中端品牌锦江都城，近期也在沪撩开面纱，意味着锦江旗下有限服务系列酒店在业界上演了新一幕的“跨栏”运动。

　　锦江之星借船出海

　　据悉，锦江之星决定走进印尼，一方面是考虑到锦江之星品牌能成功落户印尼，不仅有利于海外市场扩展，亦可通过这个国际旅游市场提高品牌在海外的知名度;另一方面，则可以与菲律宾市场形成联动，借助当地有实力、有背景的优质企业集团，以较低的进入成本迅速在东南亚市场将锦江之星品牌打响。

　　项目签约方是来自印度尼西亚的金峰集团，是印尼的第四大华人财团，是一家涵盖一般消费商品、工业消费品、建工及材料、酒店、商业及工业地产、经贸与销售、金融等七大业务板块的综合性集团。

　　根据双方签订的合同，在印尼境内，由金峰集团根据授权要求设立自营店和发展加盟店。品牌授权期限为15年，在整个合同期及续约期内，金峰集团应总共发展不少于100家锦江之星酒店;其中，前三年不少于5家，前五年不少于10家，前十五年不少于30家;自营店与加盟店应按照至少2:8的比例，前三年所开设的酒店中直营店应不少于两家。

　　在锦江人的眼中，国际化成为企业竞争的必由之路，而国际化的基础则是品牌的国际化。

　　因此，近几年，锦江之星在强化本土化战略的基础上，把开发国际市场作为企业发展的重要战略和优先方向，坚持高质量产品，不断进行产品和服务创新，提升品牌适应海外发展的能力。

　　2011年9月2日，锦江之星与菲律宾的上好佳(国际)正式签约，以品牌输出的方式跨出国门，通过品牌授权经营使锦江之星品牌正式落户菲律宾，成为中国经济型酒店品牌正式走向海外的第一例。目前，在马尼拉ortigas和马卡蒂市的项目正在建设中，最快今年5月份将有一家店开业。

　　2011年11月22日，锦江之星又与法国卢浮酒店集团签约，以品牌联盟的方式正式亮相法国，根据品牌联盟计划，15家锦江之星在法国的巴黎、尼斯、里昂、马赛、普罗旺斯、波尔多6个城市同时亮相，成为国内经济型酒店品牌亮相欧洲的第一例。这些酒店目前的预订情况良好。

　　2012年6月5日，锦江之星与韩国SANGWONHOUSING公司签订特许经营合同，锦江之星品牌将正式亮相韩国。此次合作采取的是单店特许经营的方式，首家特许经营店将由SANGWONHOUSING公司按照锦江之星的海外标准，在韩国首尔投资建造，预计今年10月份开业。

　　依托锦江都城开启新发展

　　2013年11月15日，在锦江国际集团的成功部署下，锦江之星运营中心升级为有限服务酒店管理平台，上海锦江都城酒店管理有限公司在原锦江之星管理系统的基础上升级而生。锦江都城管理着旗下的锦江都城酒店、锦江之星酒店、金广快捷酒店和百时快捷酒店四大有限服务酒店品牌，发力有限服务酒店市场，书写了发展的新篇章。

　　日前，锦江股份旗下有限服务的高端品牌“锦江都城”首家酒店正式对外营业，揭开了锦江都城品牌的神秘面纱。

　　新开业的锦江都城达华酒店位于上海市中心，最前身为达华公寓，由世界著名建筑大师邬达克设计，1937年竣工，楼高10层，为上海开埠后西区最早的公寓。它与国际饭店、上海大厦等同属上海20世纪30年代少数摩登建筑之一，是上海十大知名老饭店之一。

　　2012年，锦江国际聘请了国内外知名的设计师对宾馆大堂、餐厅及每一间客房进行了精心设计。改造后的锦江都城达华酒店拥有各类客房111间套，标房每晚在500元以内，呈现很高的性价比。

　　记者在现场看到，新开业的酒店客房典雅不失明快、清新，棕色的地板、暖黄的灯光、淡素色的沙发和床品，让整个房间温馨舒适。在客房的一角，还设有沙发和椅子，在卧室可坐可卧，可阅读或喝咖啡。宽敞的浴室，亮洁的盥洗台，洗漱梳妆，清爽自在。

　　酒店一楼还设有综合性咖啡厅，为客人提供主题早餐及下午茶和中西式简餐，酒店还设有内式庭院景观，为客人提供清净、优雅的休闲环境。酒店还提供免费早餐、免费社交空间，客人可免费使用健身房及无线网络。

　　据悉，锦江都城品牌分为经典系列和商务系列。除了首次亮相的锦江都城达华酒店之外，到明年年底为止，锦江国际酒店集团将会把包括新城饭店、新亚大酒店、南华亭酒店、金沙江大酒店、白玉兰宾馆等知名老建筑进行精心的设计和改造，打造成锦江都城经典系列。

　　根据锦江股份的规划，未来3-5年，“锦江都城”品牌计划发展至100家。锦江股份董事、首席执行官张晓强曾表示，“锦江都城”的扩张更多会以加盟和特许经营方式展开，但有合适项目及时机，也会考虑收购的方式，未来的扩张方向主要为一线城市、省会城市和经济发达的三线城市。