每一个“非主流”行业博物馆都是IP潜力股

　　近日，青岛啤酒博物馆上线了“华晨宇✘青岛啤酒欢聚时刻”夜猫子的花花世界啤酒，黑色的铝瓶，神秘的萌猫，让这款衍生品打上了“夜猫子们最爱”的标签。

　　限量版、帆布袋、保温杯等“花花世界”系列衍生产品，在博物馆官方微博留言区，粉丝们表示：“啤酒好喝，瓶子也好看”。

　　作为国内行业博物馆的佼佼者，青岛啤酒博物馆依托“青岛啤酒”品牌成为行业博物馆的超级IP。在博物馆行业成为了文化IP建构、文旅融合发力的宠儿的当下，800多家行业博物馆，也成为我国博物馆建设中不可忽视的力量。

　　随着博物馆热潮的涌来，行业博物馆是如何才能成为后起之秀的？

　　求关注、引流量，行业博物馆的花式IP打造

　　在博物馆飞速发展的当下，起步晚的行业博物馆走花时间、积累“名气”的时间路线显然不够明智。对于行业博物馆这些“新人”来说，依靠自身“行业特色”，使尽浑身解数求关注、博眼球成为集聚粉丝的重要方式。

　　1、跨界衍生，“国潮”助力

　　跨界衍生，走“国潮”路线，成为当下众多传统文化IP立足当代、吸引年轻人的新方式。随着故宫、苏博等爆红出圈，越来越多的年轻人爱上了逛博物馆、买博物馆文创产品，行业博物馆的先头部队也已经成为跨界衍生，走“国潮”路线的受益者。

　　2003年开馆的青岛啤酒博物馆成为了行业博物馆中的佼佼者。《2018年清明假日旅游及景区消费报告》显示，青岛啤酒博物馆成为假期十大热门博物馆，且排名仅次于故宫博物院，位列第二。

　　行业博物馆数量近年来如雨后春笋，数量增长迅速，许多地方也趁着“博物馆”热潮，积极建造各种行业博物馆，争相打造“博物馆之城”或“博物馆之都”。而在综合馆成长空间相对饱和的当下，行业博物馆成为了城市文化IP构建的重要成员。

　　2000年左右上海市提出了要新建行业博物馆的理念，预计2010年建成100座博物馆，截至2018年底，上海市已备案博物馆131座，以上海常住人口2420万计，每18.5万人就拥有一座博物馆，其中非综合性博物馆达到119座，早已实现了当年“博物馆之城”的目标。

　　据江西省文化厅博物馆处介绍，目前江西70余个县（包括县级市）里只有6个县还没有博物馆，“我们的目标是县县都有博物馆。”新建的博物馆多为行业性博物馆，例如景德镇御窑博物馆新馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆等。

　　2017年12月底，佛山也拉开了“博物馆之城”的建设，数据显示，截至今年4月，全市已有及在建博物馆128家、美术馆81家、总数达到209家。

　　洛阳计划到2020年博物馆总数达到100家，“博物馆之都”建设正在路上；绍兴的一批行业博物馆也正在建设的路上……

　　名目多样的行业博物馆，如今成为了个地方建设博物馆集聚区的筹码，疯长的数量背后，也着实令人烦恼，行业特色究竟能不能成为特色。

　　结语

　　当前行业博物馆IP建构整体处于初级阶段，在天生弱势的基础上，如何提高知名度，成为博物馆界的“新晋流量”，是当前的关键。作为博物馆界的“新人”，行业博物馆IP建构，不能按照传统路线徐徐图之，但也不必急于出圈，破壁之前，先把自己的圈子构建好才是关键。