济宁孔子文化旅游集团数字赋能景区 助力文化“两创”

      NFT和元宇宙概念兴起，在经济发展、技术迭代等多重因素的推动下，文旅数字藏品应运而生。国务院《“十四五”旅游业发展规划》提出“要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。由此，济宁孔子文旅集团按照“争一流、争第一、争唯一”的工作导向，抢抓数字经济和数字文创发展机遇，以数字化手段弘扬优秀传统文化，将儒家文化、水浒文化以更加新潮的方式呈现在大众面前。

　　强化高端合作，打造“数智”文旅。显著的文化属性与极具影响力的文化IP背书，使得发布数字藏品成为当前文化传播的新渠道。济宁孔子文旅集团与北京领势航天、好玩互动（山东）数字科技、北京星门科技、乾坤数藏平台等业内顶尖团队全面深度合作，共同打造了十余款数字文化藏品。通过打造文化艺术和历史价值浓厚的文化IP，赋予其新的科技使命和艺术内涵，提升IP的品牌价值和影响力。设计推出的《孔子圣迹图》《孟庙——继往圣》《孟庙——开来学》等一系列数字文化藏品，将孔孟文化带进了“元宇宙”，邀请玩家一同见证孔孟文化的绵延不息，见证当代人对孔子、孟子的追忆与传扬。数字藏品利用技术手段将典故和代表性建筑进行二次创作，在更大程度上发挥了IP的价值效应，为景区和旅游业的发展提供了文化传播的新渠道，既是传承也是新生。

　　借力文旅数藏，彰显潜力价值。数字藏品越来越追求以“国潮”的方式，把景区的文化和魅力通过数字化手段传播出去。梁山景区借助区块链技术发行虚拟水浒文化商品，甄选《水浒108之“青面兽·杨志”》《水浒108之“黑风口”》等人物场景，以新潮的画风与极具张力的色彩，表现出经典名著的梦幻图景，将水浒文化和水浒景观，在数字世界里进行完美呈现；推出的“好汉令”数字门票，不单具有收藏价值，也为消费者赋予终身免费游览景区的使用价值。追求线上线下联动，为线下景区引流提供了重要保证，同时也为景区影响力提升了势能。让更多人了解水浒，感受水浒，沉浸到独一无二的水浒文化氛围中去，更全面了解水浒世界的魅力，体验数字藏品所带来的价值感与科技感。

　　创新文旅模式，提档消费升级。为加深消费者对于景区文化的理解，感受儒家文化的丰厚底蕴，三孔景区发行了四款《三孔·古建系列》藏品，藏品选用最具代表性的建筑：万仞宫墙、大成殿、杏坛、重光门，结合史实进行二次创作。数字藏品为景区赋予了年轻化、时尚化的属性标签，在年轻人占据旅游市场的当下，转变经营模式，助力文旅产业的消费升级，有效推动了产业模式、产业业态的创新，赋能文旅产业消费，实现跨越千年的文明对话。

　　科技创新赋能，助推文化“两创”。瞄准“两创”最前沿，以科技创新赋能产业升级，推动优秀传统文化符号以元宇宙、MR等高科技形式来呈现，培育市场消费亮点、热点，不断打造“数智”文旅，实现传统文旅行业数智化提升，加快发展和转化步伐，助力文化“两创”。孔子文旅集团及各权属景区尝试授权或联合开发具有济宁特色的儒家文化元宇宙、运河文化元宇宙、梁山忠義文化元宇宙及相关的数字艺术藏品、虚拟主播、虚拟音乐会等数字产品，同时，强化权属景区的MR虚拟游览建设。其中，集团权属三孔景区成为全球首家落地MR虚拟旅游融合体验项目的景区，下一步，MR虚拟旅游融合体验业态将逐步拓展覆盖到集团水泊梁山、微山湖等景区。