南京博物院杨小苑：借势文旅媒融合，博物馆如何“活”出圈?

　　2023年2月22日-2月23日，由迈点与迈居共同主办的中国文旅产业投资运营大会在武汉卓尔万豪酒店隆重开幕。本场峰会立足公益，汇集酒店、景区、文旅集团和投资机构高层管理者，内容聚焦投资与运营两大关键词，围绕文旅酒店企业关注的营销、渠道、流量、资产管理、收益增长等多方面，与行业共同探索新时代下文旅酒店企业的突围之道。会上，南京博物院副研究员杨小苑分享了《文旅融合+媒体融合，博物馆如何“活”出圈》

　　图注：南京博物院副研究员 杨小苑

　　博物馆要“活”起来

　　作为我国第一座由国家投资兴建的大型综合类博物馆，南京博物院在博物馆营销方面颇有心得。南京博物院副研究员杨小苑认为，文旅融合和媒体融合，能够让博物馆“活”出圈。

　　就文旅融合而言，它是指文化、旅游及相关要素之间相互融合、相互渗透、整合重组，形成 1+1>2 的收益与成效。具体来看，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体;文化是招牌，旅游是舞台;文化是里子，旅游是面子;文化是资源，旅游是收益。博物馆发展促进旅游文化内涵开发。

　　就媒体融合来看，它是信息传输通道的多元化态势下，把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。其特色在于技术化与全能化、集约生产商与全民写作、内容融合与渠道融合的全面呈现。媒体资源整合塑造博物馆立体旅游形象。

　　博物馆/院 如何“活”出圈?

　　近年来，随着文旅融合的深度发展，越来越多博物馆迅速火出圈。但千馆千面，每家的营销传播策略各不相同。杨小苑认为，原创性的主题展览、具有教育意义的社会服务项目以及文化创意衍生商品都是好的内容载体，要围绕好内容做好营销传播。

　　一方面，文旅融合，赋能博物院/馆品牌传播。包括：突出地域特色，牢固品牌特征，例如文创、非遗、活动、展览都是重要呈现载体;利用藏品资源，讲好文物故事;发挥科技手段，提升服务品质;关注热点话题，贴近观众心理。

　　另一方面，媒体融合，建立多渠道宣传模式。在具体落地时候，要关注几个核心要点：发布内容上，提高包容度、增加传播力;表现形式上，尽量多样化、提升吸引力;传播渠道上，抢占新阵地，扩大覆盖面。