“文化出海”，武功山与户外世界的双向奔赴

  

　　文化兴则国运兴，文化强则民族强。今年6月，习大大在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。在文化强国的顶层设计下，各大城市都在寻找自己特有的文化，将其镌刻进城市名片中，向全国甚至于全球输出中国文化、中国符号、中国潮流。当下，“文化出海”已经成为一种国家重视、社会认同、民众参与的行业热潮。

       一、文化出海，海外获赞

　　要知道，“文化出海”的背后是中国故事的当代演绎，也是中华传统文化在文化产品赛道上的品牌再造。而现如今，我国在“文化出海”的类型之多元丰富，相信已经超乎许多人最初的期待。

　　先是中国好剧霸屏海外，从早年间的《康熙王朝》、《大宅门》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等古装剧圈粉无数，再到如今《人世间》、《外交风云》等主旋律题材剧、现代都市剧纷纷被多国引进，让海外观众直呼上头。

　　再是华夏书香漂洋过海，比如《赘婿》《地球纪元》《大国重工》等16部中国网文被大英图书馆收录;科幻小说《三体》“登陆”美国后，不到一年销量就达两三万册;

　　图注：科幻小说《三体》里描写的宇宙

　　与此同时，还有原创动漫、国产游戏等后发先至的行业也迅速在海外站稳脚跟。如《罗小黑战记》、《白蛇：缘起》等国漫精品先后入围有着“动画奥斯卡”之称的安纳西国际动画电影节;《原神》、《崩坏：星穹铁道》《幻塔》等游戏作品每回上线更新，都会在全球范围内引起轰动......

　　当然还有在各大洲早已开枝散叶的TikTok平台与孔子学院。前者自2018年上线以来便迅速占领了全球短视频市场，覆盖超过150多个国家和地区，2022年第一季度的全球月活跃用户接近16亿。后者已在全球162国家(地区)设立了541所孔子学院以及1000多个孔子课堂，备受海外学员青睐。

　　此外，作为文化的孪生子——旅游的“出海之路”同样收获满满。11月17日，文旅部在2023中国国际旅游交易会上向全球正式推出中国国家旅游形象——“你好!中国”，并将围绕该形象开展全方位、立体式推广活动，以期增强中国国家旅游形象的国际影响力和美誉度。

　　图注：中国国家旅游形象——你好，中国

　　除此之外，还有许多非官方的旅游活动正不断涌现。例如9月举办的第九届尼山世界文明论坛，在海内外兴起了儒学热、研学旅游热;又比如11月26日由萍乡武功山旅游集团主办的“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动——区别于旅交会的官方正式，其聚焦国内外户外运动爱好者目标人群，通过专题演讲、高端对话、案例分享等方式，向全世界传递中国山地户外文化，引发海外各界人士的持续关注。

　　图注：“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动现场

       二、借船出海，“武功山对话”何以乘风破浪

　　如果说，“文化出海”是要把那些打动我们的人与物带进生活，也带向世界。那么，“旅游出海”无疑就是要造“船”。

　　“船”是什么?商务部等27部门发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》指出，明确到2025年，建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台，形成一批具有国际影响力的文化平台和行业领军企业。7月31日，国家发改委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》提出，鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大文化和旅游消费。

　　在此背景下，萍乡市委书记刘烁在一次会议上指出：举办“武功山对话”活动，要达到“借船出海”的目标，并坚持长期开展，最终实现“旅游搭台·商贸唱戏”的目标。那这一个个目标如何达到?优质资源为基、优质平台为锚或许是关键。

　　优质资源为基，把“户外文化”落到实处

　　近年来，萍乡武功山依托世界同纬度海拔最高、面积最大10万多亩的珍稀高山草甸，以大自然鬼斧神工的杰作成为登山徒步和露营穿越爱好者的朝圣之地，享有“云中草原·户外天堂”的美誉。为了进一步扩大优势，在省、市委的领导下，武功山凭借独特的资源优势和户外露营、体育运动、休闲度假等产业基础，积极筹办“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动，并在绿色、设施、专业性上深耕细作。

　　首先是绿色方面，武功山对话强调将户外运动的项目，有机地嵌入绿色生态环境，打造更加绿色、便捷多样的户外运动载体;

　　其次在绿色理念的引领下，萍乡武功山景区持续强化基础设施，不仅增设了大型综合性武功山国际山地户外运动谷、武功山健身步道、灵芝境、天堂汇、熙谷小镇、星空房车营地、自驾营地、冰雪运动、航空飞行营地等一系列高品质的配套设施，还建设国家步道、河堤绿道、风景廊道等，完善公共交通和游客集散体系，提升旅游接待服务能力。

　　图注：萍乡武功山景区风景

　　此外，高标准建成的智能停车场管理、智能电子票务、视频监控系统、景区应急指挥调度、720度全景虚拟游、三维地理信息等13个智能系统，持续提升参会嘉宾的舒适度与满意度。

　　最后是专业性上，为了筹备本次活动，武功山特别邀请了全球20多个国家和地区的百余名户外运动专业人士，包括世界知名的户外运动项目教练，户外品牌创始人、高管，行业专家领导，学术权威，户外运动爱好者，国内知名户外品牌企业，摄影爱好者，知名媒体人等大咖齐聚武功山。如中华户外网(huway.com)创始人/户外运动专家/资深旅游营销策划师张海峰、童行(北京)国际教育科技有限责任公司的驻外项目总监Vladimir Korepin、元宇宙与碳中和研究院常务副院长邢杰、Broski Mountain公司创始人/认证滑雪、水上运动教练/终身户外运动者班加曼•梅勒(Bejiaman Mellor)等。

　　图注：Broski Mountain公司创始人 、认证滑雪、水上运动教练，终身户外运动者班加曼•梅勒(Bejiaman Mellor)

　　优质平台为锚，通向更广阔的社会场域

　　上述优势为武功山对话广纳天下客做了充足准备。难点在于如何将这些优势精准传递给参会嘉宾。观察武功山对话，迈点研究发现武功山山地户外之旅、山地户外未来发展对话、山地户外露营篝火会、山地户外发展采访专栏等特色主题活动或是其发力所在。

　　在山地户外之旅中，与会嘉宾们徒步游览武功山，在观音宕纵览十万亩高山甸、云海，领略武功山独特的户外文化底蕴。傍晚，嘉宾们在草甸星空户外营地伴随着炽热的篝火纵情歌舞、交谈，沉浸式体验武功山高山草甸的动人风情。

　　图注：萍乡武功山景区风景

　　在山地户外未来发展对话中，北京体育大学户外运动教研室主任、中国登山协会委员布和、IchallengeLab俱乐部主理人、户外探险赛冠军、2023《年度越野跑人物》魏彪、美国科学家/森林生态学家安德鲁赫斯(Andrew Hedesh)、北京北体大企业管理有限公司总经理张强强、韩国京畿道山岳联盟会长白明基、意大利托斯卡纳艾米利亚亚平宁公园合作者/林业学家/农学家帕克尼尼·阿莱西娅(Alessia Paganini)、国家级教练员/中国登山协会高级教练方翔等户外专家围绕“国际山地户外目的地发展经验与实践”“国际化视野下武功山体旅产业发展路径”等户外主题，畅谈参加此次大会的收获与体会，并就文体旅产业深度融合、体育文化产业高质量发展等方面提出了自己的见解和思考。

　　图注：“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动现场

　　同时，会上萍乡武功山景区还与意大利托斯卡纳艾米莉亚亚平宁国家公园签订友好景区共同发展合作协议。

　　图注：萍乡武功山景区与意大利托斯卡纳艾米莉亚亚平宁国家公园签订友好景区共同发展合作协议

　　在山地户外发展采访专栏中，武功山对话以真人秀采访的形式，探访了意大利托斯卡纳艾米利亚亚平宁国家公园代表加布里埃尔·阿洛蒂和阿莱茜娅·帕格尼尼等国内外多位顶级户外大咖，倾听他们对山地户外、对打造户外产品展销平台、对武功山的看法，全方位展示他们的工作和生活。

　　图注：“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动现场

　　得益于此，“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动自开启以来，在抖音号、视频号、B站、小红书、微博等新媒体平台持续推出活动流程亮点、国际友人推介武功山等系列专栏，共发布视频和稿件50余条，播放量达超500万;在抖音发布“武功山对话·山地户外未来发展”开屏广告，并对活动宣发内容进行信息流定向推广投放，曝光量达400万。

       三、武功山景区与户外世界的“双向奔赴”

　　迈点观察到，武功山的户外故事还在蔓延，但在这场武功山与户外世界“双向奔赴”的背后，已然沉淀出多重价值。

　　首先是成为世界了解中国的重要窗口

　　当前，国际社会对中国奇迹兴趣浓厚但误解也不少，如何还原一个更真实的中国显得尤为迫切。在这样背景下，吸引国际友人来中国走一走、看一看便是有效的途径。

　　在这一方面武功山景区展现了明显的前瞻性。其凭借着对中国户外文化的深刻理解，着力发挥“武功山旅游+”作用，培育打造了武功山帐篷季、武功山国际越野赛、全国大学生户外运动文化节等品牌IP，承办了首届户外产品交易博览会、中国露营大会暨驴友联盟会、路虎英雄会等会议会展，打造茶文化节、避暑节、丰收节等特色节庆活动”，为自身的国际影响力奠定了良好的基础。

　　图注：“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动现场

　　而此次武功山对话无疑是一次全力的加码。将促进武功山多产业深度融合发展，户外旅游产业链不断丰富拓展，提升武功山在国内国际范围内知名度与影响力，成为武功山打造成为世界级旅游目的地的重要抓手，促进萍乡和世界对话交流。

　　其次是做垂做深，成为户外行业的沟通与交互平台

　　一直以来，三大经营要素“人货场” 的交互联接，是为了通过场景营造良好的购物体验。具象武功山对话上，无疑是以平台的视角集成各种户外资源，深耕户外文化，以点破面，将这一细分领域做垂做深。举例来看，活动举办期间的武功山云端户外之旅、云端户外对话、户外大咖采访专栏、户外云端露营篝火会等系列活动，无一不是国内首屈一指的户外文化内容。

　　图注：“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动现场

　　事实上，市场也早已证明了这一点。2021年，武功山景区获评中国金牌户外旅游目的地、中国探险协会“探险营地”称号;2022年成功入选联合国教科文组织世界地质公园候选地; 2023年，在国际旅游暨户外运动大会上，武功山户外穿越路线被授予了“国际山地徒步旅游示范线路”的称号。

　　最后是达到“旅游搭台，商贸唱戏”的目标

　　这既是萍乡市委书记的殷切希望，也是武功山景区一直在努力践行的。在“借船出海”的目标上，武功山对话显然已先行一步。从上文中不难看出，其不仅进一步提升景区的体旅融合水平，拓宽和延伸旅游产业链，还促进户外产业的健康发展，培育地方新的经济增长点。

　　图注：“2023武功山对话·山地户外未来发展”活动现场

　　另据武功山对话负责人表示：未来，武功山对话还将继续长期举办，不断强化先进经验推广学习，积极搭建学习交流平台，提供有价值户外运动信息，宣传推介武功山丰富的户外旅游资源，进一步唱响“云中草原 户外天堂”的品牌形象，让武功山更多地被世界各地的户外运动爱好者所熟知，最终达到“旅游搭台，商贸唱戏”的目标。

　　四、写在最后

　　文化是民族的，也是世界的。“文化出海”是一场与未来角逐的远征。期待在“文化出海”的这条路上，能有越来越多的如“武功山对话”般的优秀案例，形成千帆竞发之势，驶进世界各地受众的心里。