《山海关长城文旅融合发展》案例在首届长城文化和旅游融合发展大会做主题分享

首届长城文化和旅游融合发展大会开幕式于2025年4月25日上午在河北省迁安市开幕。这场以 "长城精神" 为纽带的文旅盛会，不仅是文化遗产保护与旅游创新的深度对话平台，更是推动长城沿线文旅产业协同发展的动力引擎。

中国旅游协会长城分会副会长、第一关旅游发展有限公司董事长廖雪梅受邀在大会上，进行了《山海关长城文旅融合发展典型案例》分享！

山海关段27.639公里长城，浓缩了古代军事防御体系的精华，其“海上长城”“平原长城”“山地长城”“峭壁长城”“河道长城”的复合形态构成罕见的文化景观矩阵，堪称“天然的长城博物馆”。作为国家首批5A级旅游景区、长城国家文化公园重点建设区，以得天独厚的“长城”资源为依托，将传统文化保护传承与现代文旅产业发展深度融合，让沉睡的文物“活”起来、厚重的历史“动”起来、凝固的文化“潮”起来，山海关景区通过“四大策略”激活文化遗产魅力。

01项目聚势：产业发展增添新动能

山海关景区紧扣长城文化、依托区域产业、严控投资成本、多维营销手段，将项目转化成产品，形成有效市场，走出了独具特色的文化焕新之路。

02节庆焕彩：传统文化绽放新活力

系列传统节庆活动完成现代转型，用非遗活态传承，依据客户画像决定节庆内容，打造非遗节庆品牌，做自己的节走世界的路。

03场景塑新：多元交互构建新路径

将传统文化保护传承与现代文旅产业发展深度融合，以得天独厚的“长城”资源为依托，用空间叙事革命、用科技点亮关城，重视双重历史观，拥抱新质生产力！

04产品迭代：深化垂类培育新赛道

以“长城文化公园城市”为理念，打造“1+N”研学矩阵，实现文化教育、文化旅游和文化创作的“三文联动，创新传统观光不会过时，深耕垂类市场空间无限！

经过不断探索，传统景区焕发新的生机，2024年，山海关景区以691.02万人次的游客接待量刷新历史纪录，其中“十一”黄金周跻身全国5A景区客流前50强。2025年，5A级景区品牌传播力连续三个月进入榜单前50，成为河北独一份的骄傲。分享最后，廖雪梅浅谈了两点运营体会：

一是人是第一动能，人才队伍建设是发展之根。积极启动远航人才培养计划，实施让优秀的人培养出更优秀的人的导师制，职工每日养成训练坚持每日赋能晨会制度，将人才视为第一资源。

二是坚持战略淡定，做有文化的产品和友好体系建设是产业发展之本。旅游市场瞬息万变，坚守文化底色，把握产业演进规律，构建动态管理体系；实施"精准触达+情感共鸣"营销组合拳，建立"监测-评估-迭代"的闭环机制，通过持续市场复盘保持策略弹性，方能在波澜壮阔的文旅新周期中行稳致远！