庐山风景区携手美团签署战略合作协议

庐山斩获年度标杆 与美团共攀新高峰

庐山文旅与美团再度携手，领航智慧文旅新蓝海。2025年6月16日，一场标志着文旅产业升级的重磅合作在上海美团总部正式启幕。庐山文旅控股集团总经理夏青与美团景游中国区总经理吕楠代表双方签署战略合作协议，凭借此前创新的营销理念与高效的资源整合能力，庐山荣获 “美团 2025 年度标杆合作伙伴” 称号，此次签约不仅是两大行业先锋的再度携手，更是对未来文旅市场变革的一次深度探索与布局。

双方将充分发挥各自核心优势，围绕五大战略领域展开深度合作。在 “引客入庐” 客源拓展方面，将整合美团平台海量用户资源与庐山独特的自然人文魅力，通过精准营销与数字化推广，打造极具吸引力的旅游产品；针对康养产品创新开发，依托庐山得天独厚的生态环境与美团大数据分析能力，推出个性化、多元化的康养旅游线路；聚焦大学生特色旅游市场培育，以年轻群体的兴趣偏好为导向，开发研学、户外探险等主题旅游产品，激活年轻消费潜力。

此外，双方还将共同发力酒店民宿品质提升，通过标准化服务体系建设与智能化管理升级，为游客带来更优质的住宿体验；同时，着力构建丰富多元的庐山生活场景，从特色餐饮、文创产品到在地文化体验，全方位打造沉浸式旅游生态，让游客深度感受庐山的独特魅力。

庐山文旅控股集团一行在美团相关负责人陪同下，参观了美团上海总部展示中心，了解其在生活服务领域的技术沉淀、平台优势及智慧文旅场景创新应用成果。双方围绕文旅市场发展趋势、游客消费行为变化及数字化赋能路径展开深入交流，为合作奠定坚实基础。

此次合作标志着双方从交流迈向实质落地，未来将整合优势资源，在智慧文旅领域深入协作，通过创新服务模式共同绘制文旅产业高质量发展蓝图。

1、破圈年轻客群重构社交属性

针对年轻客群对传统景区的认知痛点，本次战略合作以 “绿色社交目的地” 与 “诗画青春共鸣” 为双核心抓手，打破庐山 “传统山水景区” 的固有标签。通过深度结合 Z 世代热衷的环保社交、国潮文化、短视频传播等元素，将庐山的生态资源与诗词文化转化为 “可玩、可晒、可竞技” 的年轻化体验场景。未来，景区将联合美团覆盖全国高校的营销网络，通过校园路演、主题快闪、达人共创等形式，精准触达 18-24 岁核心客群。美团平台高校用户日均活跃量超千万，这一合作将有效激活庐山在年轻群体中的品牌认知，让 “绿色庐山”“诗画庐山” 成为 Z 世代社交平台的热门打卡标签。

2、数字化矩阵打通种草转化

联合美团生态的 8.2 亿日均活跃用户与米拍社区 350 万 + 垂类摄影粉丝，双方将构建 “广域传播 + 垂域深耕” 的数字化营销矩阵。通过美团 App 门票频道、首页开屏、搜索推荐等核心资源位，结合米拍专业摄影社群与手机厂商图库的亿级曝光能力，实现 “视觉内容引流 - 社交话题裂变 - 美团平台转化” 的闭环链路。此次战略合作将重点强化 “出片经济” 营销模式 —— 通过打造庐山 “超级出片点” 美陈装置、发起摄影大赛与诗歌大展、联合达人输出打卡攻略，让庐山的自然景观与人文底蕴成为社交媒体的流量爆点。美团平台的 “景点 + 团购”“门票 + 攻略” 等产品形态，将有效提升内容种草到消费转化的效率，为景区带来实实在在的客流增长。

3、异业整合构建文旅新生态

此次合作突破传统景区营销边界，通过美团生态内多业务场景的资源联动，实现 “吃住行游购娱” 全场景覆盖。未来，庐山风景区将与美团外卖、骑行、打车等业务线深度结合，例如在外卖柜贴、骑手装备等生活场景中植入品牌元素，在高校开学季、暑期旅游旺季等节点推出 “景区门票 + 餐饮券 + 交通补贴” 的组合优惠，让营销触达渗透用户日常生活。

同时，双方将携手探索 “文旅 + 公益”“文旅 + 科技” 等创新模式，如结合庐山矿坑生态修复案例打造环保艺术展，通过 AR 技术还原庐山诗词意境场景，以多元化的内容形态提升景区的文化厚度与体验新鲜感，形成区别于传统景区的差异化竞争力。

标杆合作启文旅新蓝图

此次战略合作协议的签署与庐山荣获 “美团 2025 年度标杆合作伙伴”，既是双方基于共同愿景的强强联合，更是传统文旅资源与互联网科技平台深度融合的双重里程碑。这一合作不仅是对庐山创新营销理念的认可，更标志着双方将以数字化升级为核心，共同探索 “景区 + 平台” 协同创新的示范路径 —— 通过建立长期高效的沟通协作机制，在智慧景区建设、精准营销推广、游客服务优化等领域深化实践，同时依托美团的平台流量、用户数据与运营经验，在年轻客群破圈、国际传播破局、消费场景拓展等维度实现全方位突破。

作为庐山从 “传统景区” 向 “年轻化文化 IP” 转型的关键节点，双方将持续优化产品供给与服务体验，推动文旅大数据应用与场景创新的深度结合。这一探索不仅为庐山构建起 “智能 + 便捷 + 文化” 的旅游新生态，更以创新为笔、资源为墨，在文旅融合的新赛道上树立 “传统景区数字化转型” 的行业范本，让千年庐山的魅力借由科技赋能焕发蓬勃生机，共同绘就文旅产业高质量发展的璀璨蓝图。